Бренд-миссия: требования к объявлениям

Создавайте ресурсы и подробные сведения для кампании бренд-миссии с помощью наших рекомендаций. Ресурсы и подробные сведения бренд-миссии будут включены на страницу бренд-миссии для оценки кампании авторами, а также в точки входа бренд-миссии для обнаружения кампании. Подробнее о бренд-миссии.

Перед началом работы

Бренд-миссия должна быть доступна в том регионе, где вы хотите ее запустить. Подробнее о бренд-миссии и ее доступности.

Общая информация о профиле бренд-миссии

Название рекламодателя

• В названии рекламодателя должно быть не более 24 латинских символов.

• Пробелы, эмодзи и специальные символы, кроме «&», не поддерживаются.

Примечание. У каждого отдельно взятого пользователя могут быть свои собственные настройки шрифтов, масштаба интерфейса и разрешения экрана устройства. Эти переменные будут определять, как название рекламодателя отобразится на их устройствах.

Название бренд-миссии

• В названии бренд-миссии должно быть не более 70 латинских символов. Желательно ограничиться 18 символами, иначе название бренд-миссии может не уместиться в одну строку (это касается большинства мобильных устройств). Рекомендуем привести название бренд-миссии в соответствие с названием Branded Hashtag и/или Branded Effect, если вы пользуетесь этими дополнительными модулями.

• Пробелы, эмодзи и специальные символы (такие как < > " &) в названии бренд-миссии не поддерживаются.

• Название бренд-миссии должны одобрить как клиент, так и представители TikTok.

Примечание. У каждого отдельно взятого пользователя могут быть свои собственные настройки шрифтов, масштаба интерфейса и разрешения экрана устройства. Эти переменные будут определять, как название бренд-миссии отобразится на их устройствах.

Значок бренд-миссии

• Размер изображения: 240 х 240 пикс.

• Размер файла: не более 500 КБ

• Формат: PNG, JPG или JPEG

Описание бренд-миссии

• Этот раздел описания рассказывает авторам о кампании и ее теме.

• Описание бренд-миссии может включать до 300 латинских символов. Рекомендуемая длина описания бренд-миссии — не более 150 латинских символов.

• Обеспечьте соответствие этой части требованиям к миссии и рекомендациям по созданию видео.

Требования к бренд-миссии

При создании бренд-миссии вам будет необходимо изложить требования к авторам TikTok, предъявляемые к бренд-миссии. Эти требования определят тип контента, который необходимо подготовить авторам TikTok для участия в бренд-миссии.

Мы предлагаем целый ряд заранее определенных требований к бренд-миссии. Обратите внимание, что для использования некоторых из них необходимо предоставить определенные ресурсы.

Общие требования к миссии

Доступны на выбор приведенные ниже общие требования для авторов. Примечание. В бренд-миссии следует использовать хотя бы одно из общих требований. Не разрешается менять свои требования к бренд-миссии после их публикации.

1. Необходимо использовать официальную музыку.

   • Ресурсы, которые вы должны предоставить авторам: официальная музыка.

2. Необходимо использовать официальный хештег.

   • Ресурсы, которые вы должны предоставить авторам: идентификатор Branded Hashtag.

3. Необходимо использование официального аккаунта.

   • Ресурсы, которые вы должны предоставить авторам: аккаунт TikTok.

4. Необходимо использовать или активировать Branded Effect.

   • Ресурсы, которые вы должны предоставить авторам: идентификатор платного Branded Effect. Если в качестве требования выбрано «Активация эффекта», необходимо предоставить краткое объяснение того, как запустить Branded Effect.

5. Необходимо использовать дуэт с видео TikTok.

   • Ресурсы, которые вы должны предоставить авторам: хотя бы 1 видео для автора, с которым можно создать дуэт.

Связанные с брендом требования к миссии (необязательно)

Доступны на выбор указанные ниже связанные с брендом общие требования для авторов.

1. Логотип бренда демонстрируется в видеороликах более 1 секунды.

   1. Ресурсы, которые вы должны предоставить авторам: логотип и название бренда (логотип бренда будет использоваться для создания стикера с логотипом и для модерации).

      • Необходимо предоставить от 1 до 5 основных фотографий.

      • Большее количество фотографий поможет нашим модераторам.

      • ​Настоятельно рекомендуем предоставлять изображения в формате PNG.

   2. Дополнительные характеристики

      • Требования к изображениям с логотипам

        • Размер основного изображения: до 10 MБ

        • Разрешение: не менее 1000 x 1000 пикс.

        • Поддерживаемые форматы: JPG, JPEG, PNG

      • Вспомогательное изображение (необязательно):

        • Поддерживаемый размер изображения: до 10 MБ

        • Разрешение: не менее 1000 x 1000 пикс.

        • Поддерживаемые форматы: JPG, JPEG, PNG Требования к названию бренда на логотипе

      • Не более 20 латинских символов

2. Использовать быстрый эффект. Примечание. Этот вариант недоступен, если кампания типа «Бренд-миссия» уже связана с Branded Effect.

   1. Ресурсы, которые вы должны предоставить авторам: изображения для создания креативов «Быстрый эффект».

      • Предоставьте не менее 1 и не более 10 изображений.

      • ​Настоятельно рекомендуем предоставлять изображения в формате PNG.

   2. Дополнительные характеристики

      • Формат файлов: PNG (желательно), JPEG, JPG

      • Минимальный размер изображения: 100 × 100 пикс.

      • Максимальный размер изображения: 1000 × 1000 пикс.

Примечание. Связанные с брендом изображения не будут отображаться на странице сведений о миссии. Тем не менее их можно включать в примеры видео, чтобы авторы могли использовать их в качестве образца. Мы также напомним авторам о необходимости ознакомиться с примерами видео на странице сведений о миссии.

Особые требования к миссии (необязательно)

Доступны на выбор указанные ниже персонализированные требования для авторов. Примечание. Можно выбрать не более двух персонализированных требований.

1. Танец под музыку.

   • Ресурсы, которые вы должны предоставить авторам: нет.

2. Синхронизация губ с музыкой.

   • Ресурсы, которые вы должны предоставить авторам: нет.

3. Переодевание на видео.

   • Ресурсы, которые вы должны предоставить авторам: нет.

4. Показ в видео своего лица.

   • Ресурсы, которые вы должны предоставить авторам: нет.

Чтобы добиться максимальной эффективности кампании, рекомендуем выбрать для нее как минимум одно из указанных ниже требований.

• Должна быть использована/задействована функция Branded Effect.

• Логотип бренда демонстрируется в видеороликах более 1 секунды.

Советы по созданию видео (необязательно)

Советы отображаются на главной странице кампании в качестве примера для авторов креативов. Они не используются как основа для модерации контента. Можно предоставить не более 3 советов.

Советы по созданию видео делятся на пункты, приведенные ниже.

• Текст каждого пункта не может быть длиннее 150 латинских символов или 120 символов других языков. Рекомендуем использовать тексты не длиннее 40 латинских символов или 60 символов других языков.

Пример видео (обязательно)

Необходимо предоставить как минимум один пример видео с демонстрацией типа контента, который должен быть подготовлен авторами. При желании можно добавить до 10 примеров видео.

Невозможно создать бренд-миссию, не предоставив хотя бы одного примера видео. С этой целью также можно использовать официальное видео из связанной кампании Branded Hashtag или Branded Effect.

Ниже приведены примеры элементов видео и спецификации.

• Соотношение сторон видео: 9:16, не более 720 × 1280 пикс. и 100 МБ или менее.

• Битрейт: выше 2500 кбит/с.

• Исполнители: инфлюенсеры/исполнители должны быть старше 18 лет.

• Формат видео: MP4, MPEG, 3GP, AVI, MOV.

• Длительность: рекомендуется использовать видео длиной от 12 до 15 секунд.

• Проверка рекламного объявления: видео для примера должны быть проверены сотрудниками службы проверки рекламы TikTok.

• Подпись к видео:

  • не более 150 символов для всех языков. Лучше всего воспринимаются подписи длиной от 4 до 60 латинских символов. Если официальное видео будет использоваться и в рекламных объявлениях с резервированием, изучите правила для этого формата рекламы.

  • Хештеги, пробелы и знаки препинания считаются символами.

  • В подписи можно использовать эмодзи версии 11. На разных устройствах и в разных операционных системах эмодзи выглядят по-разному. Некоторые эмодзи версии 11 могут не поддерживаться на определенных устройствах с Android.

  • В подписи к видео должно присутствовать название соответствующего Branded Hashtag. Примечание. Рекомендации по ограничениям на количество символов относятся только к мобильным устройствам основных брендов.

  • Не используйте переносы строки в подписях к вашим видео.

• Загрузка: TikTok не несет ответственности за загрузку примеров видеоресурсов для бренд-миссии. Вы должны загрузить примеры видео в свой аккаунт TikTok или в аккаунты инфлюенсеров не ранее чем за 7 дней и не позднее чем за 12 часов до запуска кампании.

• Рекомендации: размещайте ключевые элементы рекламного объявления, например текст или призыв к действию, в центре видео. В ином случае они могут быть перекрыты значками из интерфейса приложения.

• Музыка: в официальных видео необходимо использовать музыку из официальной библиотеки музыки TikTok.

Примечание. Ваши примеры видео должны быть утверждены сотрудниками службы проверки рекламы TikTok. Невозможно создать бренд-миссию, не предоставив хотя бы одного примера видео.

Официальная музыка

Ниже приведены официальные музыкальные фрагменты и спецификации:

• Изображение на обложке: ​300 × 300 пикс.; разместите все ключевые элементы бренда в центре изображения обложки размером 260 пикс.

• Размер файла изображения: не более 1 МБ

• Формат трека: MP3

• Продолжительность: от 15 секунд до 1 минуты; ​рекомендуемая длина — 15 секунд. Если трек длиннее 15 секунд, пользователи устаревших версий приложения не смогут воспроизвести его целиком во время съемки своих собственных видео с этой музыкой.

• Лимит символов:

  • ​Длина названия песни не должна превышать 60 латинских символов. Ограничений для имени исполнителя нет.

  • Для удобства пользователей рекомендуем использовать названия песен и имена исполнителей не длиннее 12 латинских символов.

  • Не следует использовать эмодзи и специальные символы.

• Авторские права: необходимо предоставить документ об авторских правах на музыку.

• Авторизация: необходимо подписать письмо-разрешение, предоставленное TikTok.

Бренд-миссия: безопасность бренда — ресурсы для проверки

В рамках бренд-миссии предлагаются стандартные отраслевые решения по обеспечению безопасности бренда, позволяющие убедиться в надлежащем представлении авторами вашего бренда в своих видео. В этих целях контент будет проверяться на предмет исключения конкурентов и негативного содержания.

Если вы хотите внедрить модерацию безопасности бренда, необходимо будет предоставить указанные ниже ресурсы для проверки безопасности бренда.

1. Исключение конкурентов: необходимо предоставить названия и логотипы конкурентов. Можно добавить до 5 названий с изображениями.

   • Характеристики:

     • Ограничение длины имени конкурента: 20 латинских символов

     • Формат изображения с логотипом:

       • Формат файла: PNG/JPG/JPEG

       • Максимальный размер файла: 1024 КБ

2. Негативный контент: необходимо предоставить логотип и название бренда.

   • Характеристики:

     • Длина названия бренда: 20 латинских символов

     • Формат изображения с логотипом:

       • Формат файла: PNG/JPG/JPEG

       • Максимальный размер файла: 1024 КБ

Примечание. Все ресурсы для проверки безопасности бренда должны быть одобрены сотрудниками службы проверки рекламы TikTok. Если вы хотите создать бренд-миссию на целевом рынке с поддержкой нескольких языков, рекомендуем подготовить ресурсы для проверки безопасности бренда на всех допустимых языках этого рынка.

Другие требования к объявлениям о товарах

Подробная информация о требованиях к объявлениям о товарах содержится в указанных ниже статьях.

• ​Требования к ресурсам Branded Effect