Informações sobre o objetivo de Interação da comunidade
Com o objetivo de interação da comunidade, os anunciantes podem criar e estimular suas conexões com uma das comunidades mais valiosas existentes no momento: a comunidade do TikTok. Selecione a interação da comunidade no TikTok Ads Manager para impulsionar conexões mais profundas com a comunidade do TikTok.
Otimizações para interação da comunidade
No momento, há duas otimizações para a interação da comunidade:
Otimização de seguidores: impulsiona o aumento de seguidores.
Otimização de visitas às páginas: aumenta o tráfego para diversas páginas de destino que o cliente tenha no TikTok.
Páginas de perfil
Páginas de hashtag
Páginas de playlist
Páginas de música
Páginas de Branded Effect
Páginas instantâneas
História da marca
Apresentação e discurso da marca
Venda de produtos e serviços
Galeria de vídeos (implementação em fases para os clientes)
Benefícios da otimização para interações da comunidade
Investir na comunidade do TikTok pode dar à sua marca uma grande vantagem sobre os concorrentes.
Os seguidores do TikTok são muito influentes:
1,9x mais propensos a curtir, compartilhar ou comentar os vídeos da sua marca.
2,5x mais propensos a realizar ações de conversão futuras com sua marca.
5,4x visualizadores por mais tempo da transmissão ao vivo da sua marca.
O índice de engajamento médio de vídeos de Business Accounts com mais de 1 milhão de seguidores é 15% maior do que o índice daquelas com menos de 1 milhão de seguidores.
Quando criar uma comunidade TikTok sólida, você poderá criar audiências customizadas para audiências semelhantes e retargeting com audiências de Business Account.
É recomendável ter pelo menos 10.000 seguidores antes de usar uma audiência de Business Account. Seus resultados podem variar com base em tamanho da audiência, configurações, criativos e muito mais.
Quando usar a interação da comunidade
A interação da comunidade é a ferramenta perfeita para marcas que estão pretendendo levar sua presença no TikTok para o próximo nível. Após selecionar a interação da comunidade como seu objetivo publicitário, é necessário determinar como otimizar sua campanha.
Seguidores
Escolha os seguidores como sua meta de otimização se:
Você for uma nova empresa no TikTok e quiser estabelecer a legitimidade da marca em seu espaço.
Você quiser garantir que sua marca se destaque em relação aos concorrentes.
Você quiser estabelecer uma comunidade para fins de tráfego e segmentação próprios.
Você quiser turbinar suas futuras iniciativas de transmissão ao vivo.
Visitas às páginas
Escolha as visitas às páginas como a sua meta de otimização se:
Você quiser aumentar as visualizações e interações em todo o conteúdo das suas páginas no TikTok.
Você tiver atualizações sobre sua empresa que deseja compartilhar.
Você quiser usar o perfil do TikTok como outro canal para direcionar os usuários pelo funil de marketing.
Você quiser uma maneira eficiente de direcionar tráfego para conteúdos pagos e orgânicos.
Saiba mais sobre a otimização de visitas às páginas.
Como criar uma campanha de interação da comunidade
Crie uma campanha no TikTok Ads Manager e selecione Interação da comunidade como objetivo publicitário.
Escolha uma meta de otimização:
Seguidores
Visitas às páginas: otimize para páginas de perfil, hashtag, playlist, música, Branded Effect e instantâneas.
Defina sua audiência-alvo usando as ferramentas de segmentação do TikTok Ads Manager.
Insira seu orçamento e escolha uma estratégia de lance.
Selecione uma postagem do TikTok para usar no seu anúncio.
A interação da comunidade só funciona no Spark Ads. Saiba mais sobre Spark Ads aqui.
Publique.
Dica: Para simplificar o processo de criação de Spark Ads, considere vincular sua Business Account.
Práticas recomendadas para campanhas de interação da comunidade
O objetivo Interação da comunidade é particularmente eficaz para anunciantes que procuram estratégias pagas para turbinar a Business Account do TikTok. Veja aqui algumas dicas para ajudar a maximizar os resultados:
Prática recomendada | Por que isso importa |
|---|---|
Converta seu perfil para uma Business Account do TikTok. | - As Business Accounts têm acesso a recursos e ferramentas de análise aprimorados. - A vinculação da Business Account facilita a criação de Spark Ads. |
Combine as práticas recomendadas orgânicas e pagas para obter os melhores resultados. | - 1+1 é realmente igual a 3. Nossa pesquisa mostra um “efeito de preparação” positivo sobre atenção e recordação da marca em ambas as direções (o orgânico impulsiona o pago e o pago impulsiona o orgânico). - Uma coisa é conquistar seguidores, outra é mantê-los engajados como membros da sua comunidade. Ao seguir precisamente as práticas recomendadas orgânicas e pagas, você verá a maior chance de sucesso. |
Tenha ambição! Quanto mais seguidores, mais impacto. | - Vemos um índice de engajamento médio de 15% mais alto para contas de marca com pelo menos 1 milhão de seguidores. |
Teste e aprenda a estabelecer o ritmo | - Os resultados podem variar muito por setor, região, segmentação e outros fatores. Para avaliar suas expectativas de performance, bem como o que está funcionando (ou não), considere executar testes e analisar os resultados antes de dimensionar. |
Dê um forte motivo para agir em seu criativo | - Sem um propósito claro no seu anúncio para conseguir seguidores, será menos provável que você obtenha os resultados esperados. Considere testar abordagens de criativos diferentes que transmitem seu valor. - O melhor “propósito” é diferente para cada marca: pode ser humor, educação ou apenas pedir que sigam você! |
