틱톡에서 광고하기
컬렉션 광고 생성 방법
이 문서는 컬렉션 광고 생성 단계를 설명합니다.
참고: 2023년 4월 3일부터 당사는 더 이상 다이나믹 쇼케이스 애즈(DSA) 생성, 복제 및 편집을 허용하지 않습니다.
참고: 컬렉션 광고의 핵심 기능 및 이점은 제품 판매 목표의 동영상 쇼핑 광고로 통합되었습니다. 또한 마케팅 캠페인의 성공을 지원하기 위해 새로운 최적화 기능과 형식이 도입되었습니다. 자세한 정보는 동영상 쇼핑 광고를 참조하세요.
개요
컬렉션 광고는 TikTok의 인피드 동영상 광고 유형으로, 고객이 앱에서 나가지 않고 제품을 탐색할 수 있는 인스턴트 상점으로 안내합니다.
고객이 TikTok에서 나가 웹사이트를 방문해야 하는 일반 광고와 달리, 컬렉션 광고를 사용하면 소매업체가 하단에 인스턴트 갤러리 페이지로 연결되는 몇 가지의 주요 제품 타일이 포함된 영감을 주는 브랜디드 동영상을 보여줄 수 있습니다. 그러면 탐색 및 쇼핑 경험에 대한 참여도가 높아집니다.
컬렉션 광고를 생성하는 두 가지 주요 단계는 다음과 같습니다.
카탈로그 생성: TikTok 광고 관리자에서 카탈로그를 생성하면 제품에 대한 정보를 갤러리로 자동으로 불러올 수 있습니다.
참고: 필수는 아니지만 적극 권장합니다. 컬렉션 편집기에서 수동으로 제품을 업로드할 수도 있습니다.
컬렉션 광고 생성: 캠페인을 게시하고 인스턴트 갤러리 페이지를 구축하는 프로세스입니다.
카탈로그 설정
카탈로그는 제품에 대한 주요 정보인 설명, 이미지, 제품 동영상, 링크, 크기, 재고 등을 관리할 수 있는 TikTok 광고 관리자의 기능입니다.
카탈로그의 정보를 사용하면 다양한 다이나믹 광고를 생성하여 타겟 오디언스에게 맞춤형 제품 추천을 제공할 수 있습니다. 컬렉션 광고를 생성할 때 카탈로그의 제품을 상점으로 바로 불러올 수 있습니다.
TikTok 광고 관리자에서 카탈로그를 만드는 방법에 대한 자세한 설명은 다음 지원 센터 기사를 참조하세요.
카탈로그를 생성하고 관리하는 방법: 이 문서는 카탈로그를 생성하고 카탈로그의 제품을 관리하는 방법을 제시합니다.
카탈로그 제품 파라미터: 이 문서는 카탈로그를 생성하는 데 필요한 각 필드와 입력 형식을 지정하는 방법을 자세히 설명합니다.
카탈로그를 생성하고 여기에 제품을 업로드하면 컬렉션 광고를 생성할 준비가 완료됩니다.
컬렉션 광고 생성
컬렉션 광고 게시 프로세스는 두 단계로 나눌 수 있습니다.
캠페인 설정: 여기에는 컬렉션 광고를 생성하는 데 필요한 파라미터로 캠페인 및 광고 그룹을 설정하는 작업이 포함됩니다.
상점 페이지 구축: 컬렉션 광고에서 홍보할 제품으로 구성된 인스턴트 갤러리 페이지를 생성해야 합니다.
1단계. 캠페인 설정
각 단계를 진행하기 전, 컬렉션 광고 생성을 위한 캠페인 제작 과정에서 구현해야 하는 구체적인 요구 사항에 대해 검토해 보겠습니다.
필요한 캠페인 선택 개요
광고 생성 수준 | 모듈 | 필수선택 항목 |
캠페인 | 광고 목표 | 트래픽 또는 전환 |
광고 그룹 | 타기팅 > 인구통계 > 위치 | 위치를 카탈로그의 타기팅 위치와 동일하게 설정하세요. |
광고 | 광고 설정 | 추천 조합 사용 |
지침
TikTok 광고 관리자에 로그인하고 새 캠페인을 생성합니다.
캠페인수준에서 트래픽 또는 전환을 광고 목표로 선택합니다.
광고 그룹 수준에서 다음을 선택합니다.
프로모션 유형으로 웹사이트를 선택한 다음 픽셀을 선택하고 최적화 이벤트를 선택합니다.
타기팅 및 인구통계 아래에서 카탈로그의 타기팅 위치로 동일한 위치를 선택합니다.
그런 다음, 필요에 따라 광고 그룹의 나머지 옵션을 선택합니다.
다음으로 광고 생성을 시작합니다.
광고 설정 아래에서 광고 형식으로 추천 조합 사용을 선택하고 첨부 파일로 컬렉션 광고를 선택합니다.
동영상(사람들을 인스턴트 상점으로 연결)에 대한 광고 세부 정보, 디스플레이 이름 텍스트 및 프로필 이미지를 입력합니다.
인스턴트 경험 생성을 클릭하여 상점 페이지 작성기를 열고 상점 페이지를 구성합니다.
2단계. 인스턴트 갤러리 페이지 구축
인스턴트 갤러리 페이지는 사람들이 TikTok에서 직접 제품 목록을 볼 수 있는 인스턴트 경험입니다. 갤러리를 구축하는 첫 번째 단계는 여기에 제품을 추가하는 것으로, 이 작업을 수행하는 두 가지 방법이 있습니다.
카탈로그에서 선택: 이렇게 하면 카탈로그의 제품으로 구성된 상점을 생성할 수 있습니다. 카탈로그에서 제품을 불러오는 것을 적극 권장합니다. 그러면 각 방문자의 제품 선호도에 따라 제품 순서를 동적으로 표시할 수 있습니다.
수동으로 제품 추가: 인스턴트 갤러리 페이지에서 바로 홍보하고 싶은 제품에 대한 정보를 입력할 수 있습니다.
카탈로그에서 인스턴트 갤러리로 제품 불러오기
참고: 카탈로그를 상점으로 불러오려면 4개 이상의 결과물(재고 보유, 승인 및 활성화 완료) 제품이 있어야 합니다.
인스턴트 갤러리 편집기에서:
제품 정보 아래에서 제품 불러오기 방법으로 카탈로그에서 선택을 선택합니다.
갤러리 페이지에 포함할 제품 카탈로그를 선택합니다. 제품 세트를 선택하여 홍보하고 싶은 품목을 더 잘 관리할 수도 있습니다. 카탈로그에 제품 세트가 포함되어 있지 않으면 모든 제품을 선택합니다.
참고: 카탈로그의 타기팅 위치는 광고 그룹과 동일한 타기팅 위치를 공유해야 합니다.
다음으로 제품 순서를 선택하면 인스턴트 갤러리 페이지에 제품이 표시되는 순서가 결정됩니다. 다음 중에서 선택하세요.
다이나믹 순서: 제품을 보는 사람에게 관련성 있는 순서로 제품을 표시합니다.
특정 순서: 설정한 순서로 제품을 표시합니다.
제품 이름을 기준으로 하거나 각 제품의 SKU ID를 검색하여 제품의 순서를 선택하면, 선택한 순서에 따라 순서가 결정됩니다.
자동 표시 기능을 비활성화하려면 인스턴트 갤러리 페이지에 4개 이상의 제품을 추가해야 합니다. 이 기능은 각 사용자와의 관련성에 따라 카탈로그에서 갤러리 페이지에 제품을 추가합니다. 이 기능을 비활성화하면 갤러리 페이지는 미리 보기 화면과 정확히 동일하게 표시됩니다.
상점의 콜 투 액션(CTA) 버튼으로 버튼 URL을 입력합니다. 쇼핑객이 갤러리 페이지에 포함된 제품을 찾을 수 있는 페이지로 연결하는 것이 가장 좋습니다.
완료를 클릭하여 인스턴트 갤러리 페이지 구성을 마칩니다.
수동으로 인스턴트 갤러리 페이지에 제품 추가
참고: 상점을 생성하기 위해 제품 목록에 4개의 최종 제품을 추가해야 합니다.
인스턴트 갤러리 페이지 편집기에서:
제품 정보 아래에서 제품 가져오기 방법으로 수동으로 제품 추가를 선택합니다.
제품 가격을 표시할 기본 통화를 선택합니다.
제품의 타기팅 위치를 선택합니다. 이때 광고 그룹의 타기팅 위치와 일치해야 하며, 그렇지 않으면 광고가 원하는 오디언스에게 도달하지 못할 수 있습니다.
참고: 이미 제품을 추가한 후 위치를 변경하면 기존 제품 정보가 모두 손실됩니다.
제품 목록 아래에서 +제품 추가를 클릭하고 각 제품에 대한 다음 정보를 포함합니다.
제품 이미지: 제품을 보여주는 이미지를 업로드합니다.
크기: 600*600픽셀 이상(정사각형 종횡비).
형식: JPG, PNG, JPEG.
권장 파일 크기: 5MB 미만.
제품 이름: 제품의 이름.
제품 가격: 기본 통화로 표기한 제품 가격.
제품 URL: 품목을 구매할 수 있는 웹사이트의 URL.
제품을 추가한 후 표시하고 싶은 순서로 정렬합니다.
상점의 콜 투 액션(CTA) 버튼으로 버튼 URL을 입력합니다. 쇼핑객이 인스턴트 갤러리 페이지에 포함된 제품을 찾을 수 있는 페이지로 연결하는 것이 가장 좋습니다.
완료를 클릭하여 인스턴트 갤러리 페이지 구성을 마칩니다.
안전 구역
디스플레이 카드 안전 구역을 사용하여 인피드 광고 크리에이티브를 준비합니다.
컬렉션 광고 게시 및 광고 심사
인스턴트 갤러리 페이지를 완성했다면, 광고를 게시해야 합니다. 광고 모듈에서 제출을 클릭하면 컬렉션 광고에 대한 광고 심사가 트리거됩니다.
일반 광고와 달리 상점이나 카탈로그에 포함된 제품은 광고 심사 프로세스를 통과해야 합니다. 제품 심사 결과는 카탈로그나 인스턴트 갤러리 페이지 편집기에서 확인할 수 있습니다. 광고 심사를 통과하지 못한 제품은 컬렉션 광고 또는 인스턴트 갤러리 페이지에 표시되지 않습니다.
광고 크리에이티브나 업계 정책에 맞게 제품을 업데이트하려면 카탈로그나 인스턴트 갤러리 페이지(제품을 수동으로 추가한 경우)에서 해당 제품을 편집해야 합니다.
광고 심사 정책에 대한 자세한 내용은 TikTok 광고 정책 - 광고 크리에이티브 및 TikTok 광고 정책 - 업계 진입 요건을 참조하세요.