Publicidade no TikTok
Como criar Anúncios de coleção
Este artigo explica as etapas para criar Anúncios de coleção.
Observação: A partir de 3 de abril de 2023, não será mais possível criar, duplicar e editar Dynamic Showcase Ads.
Observação: As funcionalidades e os benefícios principais dos Anúncios de coleção foram incorporados ao Video Shopping Ads no objetivo Venda de produtos. Além disso, novos recursos e formatos de otimização foram inseridos para ajudar você a ter sucesso nas suas campanhas de marketing. Para obter mais informações, consulte Video Shopping Ads.
Visão geral
Os Anúncios de coleção são um tipo de anúncio em vídeo in-feed do TikTok que direciona os clientes a uma Storefront instantânea, onde é possível navegar pelos produtos sem precisar sair do app.
Enquanto os anúncios regulares exigem que os clientes saiam do TikTok e acessem um website, os Anúncios de coleção permitem que os varejistas mostrem um vídeo de marca inspirador com alguns blocos de produtos principais na parte inferior que levam a uma página da Galeria instantânea. Isso cria mais engajamento na experiência de navegação e de compra.
Existem duas etapas principais para criar anúncios de coleção, incluindo:
Configuração do catálogo: ao criar um catálogo no TikTok Ads Manager, você poderá importar automaticamente informações dos seus produtos para a galeria.
Observação: Isso não é obrigatório, mas é altamente recomendado. Você também pode fazer upload manualmente dos produtos no editor de coleção.
Criação dos anúncios de coleção: processo de publicação da campanha e construção da sua página de galeria instantânea.
Configurar o seu catálogo
O catálogo é um recurso do TikTok Ads Manager que permite gerenciar informações importantes sobre seus produtos, como descrições, imagens, vídeos de produtos, links, tamanhos, disponibilidade e muito mais.
Você pode usar as informações em seu catálogo para gerar uma variedade de anúncios dinâmicos com recomendações de produtos personalizadas para sua audiência-alvo. Ao criar Anúncios de coleção, você pode importar os produtos de seu catálogo diretamente para o seu storefront.
Para obter uma explicação completa sobre como criar um catálogo no TikTok Ads Manager, consulte os seguintes artigos da Central de Ajuda:
Como criar e gerenciar um catálogo: esse artigo mostra como criar catálogos e gerenciar os produtos existentes.
Parâmetros dos produtos do catálogo: esse artigo detalha cada campo necessário para criar um catálogo e como formatar a entrada dele.
Depois de criar seu catálogo e carregar produtos nele, você está pronto para criar anúncios de coleção.
Criar anúncios de coleção
O processo de publicação de anúncios de coleção pode ser dividido em duas etapas:
Configuração da campanha: envolve a configuração de uma campanha e um grupo de anúncios com os parâmetros necessários para você criar Anúncios de coleção.
Criação de uma página da Storefront: você precisa criar uma página da galeria instantânea para apresentar os produtos que deseja promover nos Anúncios de coleção.
Etapa 1: configurar a campanha
Antes de percorrer cada etapa, vamos dar uma olhada nos requisitos específicos que devem ser implementados durante o processo de criação da campanha para criar Anúncios de coleção.
Visão geral das seleções de campanha obrigatórias
Nível de criação de anúncio | Módulo | Seleções obrigatórias |
Campanha | Objetivo publicitário | Tráfego ou conversões |
Grupo de anúncios | Segmentação > Demografia > Localização | Defina a localização como o mesmo local de segmentação do seu catálogo. |
Anúncio | Configuração do anúncio | Utilizar a combinação recomendada |
Instruções
Faça login no TikTok Ads Manager e crie uma nova campanha.
No nível da Campanha, selecione Tráfego ou conversões como Objetivo publicitário.
No nível do Grupo de anúncios, faça as seguintes seleções:
Selecione Website como tipo de promoção, escolha um pixel e selecione um evento de otimização.
Em Segmentação e Demografia, escolha a mesma localização do local de segmentação do seu catálogo.
Em seguida, conclua o restante das opções do seu grupo de anúncios conforme necessário.
Em seguida, comece a criar os seus anúncios.
Em Configuração do anúncio, selecione Usar combinação recomendada como o formato do anúncio e Anúncios de coleção como a experiência do anexo.
Insira os detalhes do anúncio para o vídeo (que direcionará os usuários para a sua storefront instantânea), o texto do nome de exibição e a imagem do perfil.
Clique em Criar uma experiência instantânea para abrir o criador de páginas de storefront e configurar a sua página de storefront.
Etapa 2: criar uma página da galeria instantânea
Uma página da galeria instantânea é um tipo de experiência imediata que permite aos visitantes visualizar uma lista dos seus produtos diretamente no TikTok. A primeira etapa para criar sua galeria é adicionar produtos a ela, e há duas maneiras de fazer isso:
Selecionar do catálogo: permite que você crie uma storefront com base nos produtos dos seus catálogos. É altamente recomendável importar seus produtos de um catálogo, pois isso permitirá que você exiba dinamicamente a ordem de seus produtos com base em como eles são classificados para cada visitante.
Adicionar produtos manualmente: permite que você insira as informações sobre os produtos que deseja promover diretamente na página da galeria instantânea.
Importar produtos de um catálogo para uma galeria instantânea
Observação: Você precisa ter pelo menos quatro produtos entregáveis (em estoque, aprovados e ativados) para importar o seu catálogo para uma storefront.
No editor de galeria instantânea:
Em Informações do produto, escolha Selecionar do catálogo como o método de importação do produto.
Selecione o catálogo de produtos que deseja incluir na sua página da galeria. Você também pode selecionar um conjunto de produtos para controlar melhor quais itens deseja promover. Se o catálogo não contiver conjuntos de produtos, escolha Todos os produtos.
Observação: O local de segmentação do seu catálogo deve compartilhar o mesmo local de segmentação do grupo de anúncios.
A seguir, escolha a ordem dos produtos para determinar a ordem em que seus produtos serão exibidos na página da galeria instantânea. Escolha entre:
Ordem dinâmica: mostra os produtos com base na relevância deles para a pessoa que os visualiza.
Ordem específica: exibe os produtos com base na ordem que você definiu.
Selecione a ordem dos produtos com base no nome deles ou pesquisando a ID do SKU de cada um. A ordem será determinada pela sequência em que forem selecionados.
Você precisará adicionar 4 ou mais produtos à sua página da galeria instantânea para desabilitar a função de preenchimento automático, que adicionará produtos à sua página da galeria a partir do seu catálogo com base na relevância para cada usuário. Se você desativar essa função, a página da sua galeria será exibida exatamente como na pré-visualização.
Insira o URL do botão de call-to-action da sua storefront. O ideal é que isso leve a uma página onde os compradores encontrem os produtos apresentados na página da sua galeria.
Clique em Concluir para finalizar a configuração da sua página da galeria instantânea.
Adicionar produtos manualmente a uma página da galeria instantânea
Observação: Você precisará adicionar quatro itens a ser entregues à sua Lista de produtos para criar uma storefront.
No editor de página da galeria instantânea:
Em Informações do produto, escolha Adicionar produtos manualmente como o método de importação do produto.
Escolha uma moeda padrão para exibir o preço dos seus produtos.
Selecione um local de segmentação para os produtos. Ele deve corresponder ao local de segmentação do grupo de anúncios, caso contrário, os anúncios podem não alcançar a audiência desejada.
Observação: Se você alterar a localização depois que adicionar produtos, todas as informações dos produtos serão perdidas.
Clique em +Adicionar produto na Lista de produtos e inclua as informações a seguir para cada produto.
Imagem do produto: faça upload de uma imagem de apresentação do produto.
Tamanho: >=600*600 pixels (proporção de aspecto quadrada).
Formato: JPG, PNG, JPEG.
Tamanho recomendado do arquivo: < 5 MB.
Nome do produto: o nome do produto.
Preço do produto: o preço do produto na moeda padrão .
URL do produto: o URL do website para compra do item.
Depois de adicionar seus produtos, organize-os na ordem em que deseja que eles sejam exibidos.
Insira o URL do botão de call-to-action da sua storefront. O ideal é que ele direcione a uma página onde os compradores podem encontrar os produtos apresentados na página da sua galeria instantânea.
Clique em Concluir para finalizar a configuração da sua página da galeria instantânea.
zona segura
Use a zona segura do cartão de exibição para preparar os criativos dos In-Feed Ads.
Publicação de Anúncios de coleção e análise do anúncio
Depois de criar sua página da galeria instantânea, você precisará publicar seus anúncios. Você fará isso clicando em Enviar no módulo Anúncio. Isso acionará a revisão do anúncio para seus Anúncios de coleção.
Ao contrário dos anúncios comuns, cada produto apresentado em seu storefront ou seu catálogo passará pelo processo de análise de anúncios. Você pode verificar o resultado da análise do produto em seu catálogo ou no editor de páginas da galeria instantânea. Os produtos que não passarem na análise do anúncio não serão exibidos nos seus Anúncios de coleção nem na sua página da galeria instantânea.
Se você deseja atualizar um produto para deixá-lo alinhado com as políticas de anúncios ou do setor, precisará editá-lo em seu catálogo ou na página da galeria instantânea (se tiver adicionado os produtos manualmente).
Para obter mais informações sobre nossas políticas de revisão de anúncios, consulte Políticas de anúncios do TikTok – Criativos de anúncios e Políticas de anúncios do TikTok – entrada no mercado.