Quảng cáo trên TikTok
Cách tạo quảng cáo bộ sưu tập
Bài viết này giải thích các bước tạo Quảng cáo bộ sưu tập.
Lưu ý: Từ ngày 3 tháng 4 năm 2023, chúng tôi sẽ không tiếp tục cho phép tạo, sao chép và chỉnh sửa Dynamic Showcase Ads.
Lưu ý: Chúng tôi đã tích hợp các chức năng và lợi ích chính của Quảng cáo bộ sưu tập vào Quảng cáo mua sắm qua video thuộc mục tiêu Doanh số sản phẩm. Ngoài ra, chúng tôi cũng đã giới thiệu các tính năng và định dạng tối ưu hóa mới để giúp bạn triển khai các chiến dịch tiếp thị thành công. Để biết thêm thông tin, hãy tham khảo bài viết Quảng cáo mua sắm qua video.
Tổng quan
Quảng cáo bộ sưu tập là loại video quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu trên TikTok, đưa người dùng đến storefront mở tức thì. Tại đó, người dùng có thể lướt xem sản phẩm của bạn mà không cần rời khỏi ứng dụng.
Không giống như những quảng cáo thông thường yêu cầu khách hàng phải rời khỏi TikTok và truy cập vào trang web, Quảng cáo bộ sưu tập cho phép đơn vị bán lẻ quảng bá video định hướng thương hiệu truyền cảm hứng với một vài tiêu đề sản phẩm chính ở ngay phía dưới màn hình dẫn đến một Trang thư viện mở tức thì. Nhờ đó, trải nghiệm lướt xem và mua sắm sẽ trở nên cuốn hút hơn.
Có 2 bước chính để tạo Quảng cáo bộ sưu tập, bao gồm:
Thiết lập danh mục: Khi tạo danh mục trên Trình quản lý quảng cáo TikTok, bạn sẽ có thể tự động nhập thông tin sản phẩm vào thư viện của mình.
Lưu ý: Bước này tuy không bắt buộc nhưng rất nên thực hiện. Bạn cũng có thể Tải sản phẩm lên theo cách thủ công trong trình chỉnh sửa bộ sưu tập.
Tạo quảng cáo bộ sưu tập: Đây là quá trình phát hành chiến dịch và xây dựng Trang thư viện mở tức thì.
Thiết lập danh mục
Danh mục là tính năng trên Trình quản lý quảng cáo TikTok cho phép bạn quản lý những thông tin quan trọng về sản phẩm, trong đó có mô tả, hình ảnh, video sản phẩm, đường liên kết, kích thước, tình trạng còn hàng và nhiều thông tin khác.
Bạn có thể dùng thông tin trong danh mục để tạo nhiều quảng cáo động đa dạng, qua đó đưa ra đề xuất sản phẩm phù hợp với từng cá nhân cho đối tượng mục tiêu của bạn. Khi tạo Quảng cáo bộ sưu tập, bạn có thể nhập trực tiếp các sản phẩm có trong danh mục vào Storefront của bạn.
Để biết hướng dẫn đầy đủ về cách tạo danh mục trên Trình quản lý quảng cáo TikTok, vui lòng tham khảo những bài viết sau trên Trung tâm trợ giúp:
Cách tạo và quản lý danh mục: Bài viết này trình bày cách tạo danh mục và quản lý các sản phẩm trong danh mục.
Thông số sản phẩm trong danh mục: Bài viết này trình bày chi tiết về từng trường bắt buộc phải có để tạo danh mục và cách định dạng dữ liệu được nhập vào những trường đó.
Sau khi tạo xong danh mục và tải sản phẩm lên đó, bạn có thể tạo quảng cáo bộ sưu tập.
Tạo quảng cáo bộ sưu tập
Quá trình phát hành quảng cáo bộ sưu tập có thể được chia làm 2 bước:
Thiết lập chiến dịch: Bước này liên quan đến việc thiết lập chiến dịch và nhóm quảng cáo với các thông số bắt buộc để bạn có thể tạo Quảng cáo bộ sưu tập.
Xây dựng trang Storefront: Bạn sẽ phải tạo một Trang thư viện mở tức thì chứa các sản phẩm bạn muốn quảng cáo trong Quảng cáo bộ sưu tập.
Bước 1. Thiết lập chiến dịch
Trước khi thực hiện từng bước, hãy xem xét các yêu cầu cụ thể mà bạn phải thực hiện trong quá trình tạo chiến dịch để tạo Quảng cáo bộ sưu tập.
Tổng quan về những lựa chọn bắt buộc của chiến dịch
Cấp độ tạo quảng cáo | Mô-đun | Lựa chọn bắt buộc |
Chiến dịch | Mục tiêu quảng cáo | Lưu lượng hoặc lượt chuyển đổi |
Nhóm quảng cáo | Nhắm mục tiêu > Thông tin nhân khẩu học > Địa điểm | Thiết lập địa điểm giống với Địa điểm nhắm mục tiêu của danh mục. |
Quảng cáo | Thiết lập quảng cáo | Sử dụng tổ hợp được đề xuất |
Hướng dẫn
Đăng nhập vào Trình quản lý quảng cáo TikTok rồi tạo một chiến dịch mới.
Tại cấp độ Chiến dịch, hãy chọn Lưu lượng hoặc lượt chuyển đổi làm Mục tiêu quảng cáo.
Ở cấp Nhóm quảng cáo, hãy thực hiện những lựa chọn sau:
Chọn Trang web làm Loại quảng cáo, sau đó chọn pixel và Sự kiện tối ưu hóa.
Trong phần Nhắm mục tiêu và Thông tin nhân khẩu học, chọn Địa điểm giống với Địa điểm nhắm mục tiêu của danh mục.
Sau đó, tiếp tục hoàn tất các tùy chọn còn lại của nhóm quảng cáo theo ý bạn.
Tiếp đến, bắt đầu tạo quảng cáo.
Trong phần Thiết lập quảng cáo, chọn Sử dụng tổ hợp được đề xuất làm Định dạng quảng cáo rồi chọn Quảng cáo bộ sưu tập làm Trải nghiệm đính kèm.
Nhập Chi tiết quảng cáo cho video của bạn (sẽ đưa người dùng đến Storefront tức thì), văn bản tên hiển thị và hình ảnh hồ sơ.
Nhấp vào Tạo trải nghiệm tức thì để mở trình tạo trang Storefront và đặt cấu hình trang Storefront của bạn.
Bước 2: Xây dựng Trang thư viện mở tức thì
Trang thư viện mở tức thì là trải nghiệm tức thì cho phép mọi người xem danh sách sản phẩm của bạn ngay trên TikTok. Bước đầu tiên để xây dựng thư viện là thêm sản phẩm của bạn vào đó. Có 2 cách để thực hiện việc này:
Chọn từ danh mục: Cách này cho phép bạn tạo Storefront từ các sản phẩm có trong danh mục của bạn. Bạn nên nhập sản phẩm từ một danh mục vì như vậy sản phẩm sẽ hiển thị theo thứ tự linh động dựa trên mức độ phù hợp của sản phẩm với từng khách truy cập.
Thêm sản phẩm theo cách thủ công: Với cách này, bạn có thể nhập thông tin về những sản phẩm bạn muốn quảng cáo ngay trên Trang thư viện mở tức thì.
Nhập sản phẩm từ danh mục vào Thư viện mở tức thì
Lưu ý: Bạn phải có ít nhất 4 sản phẩm có thể phân phối (còn trong kho, đã phê duyệt và đã kích hoạt) thì mới có thể nhập danh mục vào Storefront.
Trên Trình chỉnh sửa Thư viện mở tức thì:
Trong mục Thông tin sản phẩm, đặt Phương pháp nhập sản phẩm là Chọn từ danh mục.
Chọn Danh mục sản phẩm bạn muốn đưa vào trang thư viện của mình. Bạn cũng có thể chọn Bộ sản phẩm để kiểm soát tốt hơn những mặt hàng bạn muốn quảng cáo. Nếu Danh mục không chứa Bộ sản phẩm nào, hãy chọn Tất cả các sản phẩm.
Lưu ý: Địa điểm nhắm mục tiêu của danh mục phải giống với Địa điểm nhắm mục tiêu trong Nhóm quảng cáo.
Tiếp đến, hãy chọn Thứ tự sản phẩm để xác định cách thức sản phẩm hiển thị trên Trang thư viện mở tức thì, chọn từ:
Thứ tự linh động: Hiển thị sản phẩm dựa trên mức độ phù hợp với đối tượng đang xem.
Thứ tự cụ thể: Hiển thị sản phẩm theo thứ tự do bạn thiết lập.
Xác định thứ tự hiển thị theo tên sản phẩm hoặc bằng cách tìm kiếm Mã SKU của từng sản phẩm. Các sản phẩm sẽ được xếp theo thứ tự chúng được chọn.
Bạn phải thêm ít nhất 4 sản phẩm vào Trang thư viện mở tức thì để vô hiệu hóa chức năng tự động điền. Đây là chức năng có tác dụng thêm sản phẩm từ danh mục vào trang thư viện dựa trên mức độ liên quan của sản phẩm đối với từng người dùng. Nếu bạn vô hiệu hóa chức năng này, trang thư viện của bạn sẽ hiển thị giống hệt như trong bản xem trước.
Nhập URL nút cho Nút lời kêu gọi hành động trong Storefront của bạn. Lý tưởng nhất là nút này dẫn đến một trang mà người mua có thể tìm thấy các sản phẩm được giới thiệu trên trang thư viện của bạn.
Nhấp vào Hoàn tất để kết thúc việc thiết lập Trang thư viện mở tức thì.
Thêm sản phẩm vào Trang thư viện mở tức thì theo cách thủ công
Lưu ý: Bạn cần thêm ít nhất 4 sản phẩm có thể phân phối vào Danh sách sản phẩm để tạo Storefront.
Trên Trình chỉnh sửa Trang thư viện mở tức thì:
Trong mục Thông tin sản phẩm, đặt Phương pháp nhập sản phẩm là Thêm sản phẩm theo cách thủ công.
Chọn Đơn vị tiền tệ mặc định để hiển thị giá của sản phẩm.
Chọn Địa điểm nhắm mục tiêu cho sản phẩm. Địa điểm này phải giống địa điểm nhắm mục tiêu của nhóm quảng cáo, nếu không, quảng cáo có thể không tiếp cận được đối tượng mong muốn.
Lưu ý: Nếu thay đổi địa điểm này sau khi đã thêm sản phẩm, bạn sẽ mất thông tin sản phẩm hiện có.
Nhấp vào +Thêm sản phẩm ở bên dưới Danh sách sản phẩm, rồi thêm những thông tin sau đây cho từng sản phẩm.
Hình ảnh sản phẩm: Tải lên một hình ảnh giới thiệu sản phẩm.
Kích thước: >=600*600 pixel (Tỷ lệ khung hình vuông).
Định dạng: JPG, PNG, JPEG.
Dung lượng tệp khuyến nghị: <5 MB.
Tên sản phẩm: Tên của sản phẩm.
Giá sản phẩm: Giá của sản phẩm tính theo Tiền tệ mặc định.
URL sản phẩm: URL của trang web mà mọi người có thể mua sản phẩm.
Sau khi thêm sản phẩm, hãy sắp xếp thứ tự hiển thị sản phẩm như bạn mong muốn.
Nhập URL nút cho Nút lời kêu gọi hành động trong Storefront của bạn. Lý tưởng nhất là nút này dẫn đến một trang mà người mua có thể tìm thấy các sản phẩm được giới thiệu trên Trang thư viện mở tức thì của bạn.
Nhấp vào Hoàn tất để kết thúc việc thiết lập Trang thư viện mở tức thì.
Vùng an toàn
Hãy dùng vùng an toàn trên thẻ hiển thị để chuẩn bị các Quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu.
Phát hành quảng cáo bộ sưu tập và xem xét quảng cáo
Sau khi tạo xong Trang thư viện mở tức thì, bạn sẽ phải phát hành quảng cáo. Bạn có thể thực hiện việc này bằng cách nhấn vào nút Gửi trên mô-đun Quảng cáo, qua đó kích hoạt yêu cầu xem xét quảng cáo cho Quảng cáo bộ sưu tập của bạn.
Không giống như quảng cáo thông thường, mỗi sản phẩm có trong Storefront hoặc danh mục của bạn sẽ phải trải qua quá trình xem xét quảng cáo. Bạn có thể kiểm tra kết quả xem xét sản phẩm trong danh mục hoặc trên Trình chỉnh sửa Trang thư viện mở tức thì. Nếu không vượt qua vòng xem xét quảng cáo, sản phẩm sẽ không được hiển thị trong Quảng cáo bộ sưu tập hoặc trên Trang thư viện mở tức thì của bạn.
Nếu muốn cập nhật sản phẩm để tuân thủ các chính sách của ngành hoặc mẫu quảng cáo, bạn sẽ phải chỉnh sửa sản phẩm đó trong danh mục hoặc trên Trang thư viện mở tức thì (nếu bạn thêm sản phẩm theo cách thủ công).
Để biết thêm thông tin về các chính sách xem xét quảng cáo, hãy tham khảo Chính sách quảng cáo của TikTok - Mẫu quảng cáo và Chính sách quảng cáo của TikTok - Thông tin về ngành.