如何创建精品栏广告
本文介绍了创建精品栏广告的具体步骤。
注意：从 2023 年 4 月 3 日起，我们将不再允许创建、复制和修改动态展示广告。
注意：动态展示广告和精品栏广告的核心功能和优势已纳入“商品销量”推广目标下的视频购物广告中。此外，我们还引入了新的优化功能和样式，帮助你在营销活动中获得成功。如需了解更多信息，请参阅视频购物广告。
概览
精品栏广告是 TikTok 上的一种信息流视频广告，可为即时店面引流，让客户无需离开应用就能浏览你的商品。
与需要客户离开 TikTok 才能访问网站的常规广告不同，精品栏广告允许零售商展示具有感染力的品牌视频，在视频底部显示数个关键商品的磁贴，引导客户浏览即时图库页。这样可以打造引人入胜的浏览和购物体验。
创建精品栏广告需要两个主要步骤，包括：
设置目录：在 TikTok 广告管理平台上创建目录时，你可以将商品相关信息自动导入到图库。
注意：这并非强制规定，但强烈建议你这样做。你也可以在精品栏广告编辑器中手动上传商品。
创建精品栏广告：这里介绍发布推广系列和构建即时图库页的流程。
设置目录
商品目录是 TikTok 广告管理平台的一项功能，可支持你管理商品相关的关键信息，包括描述、图片、商品视频、链接、尺寸和库存情况等。
你可以使用目录中的信息生成多种动态广告，向目标受众提供个性化的商品推荐。创建精品栏广告时，你可以将目录中的商品直接导入到你的店面。
如需查看在 TikTok 广告管理平台上创建目录的完整演示，请参阅以下帮助中心文章：
创建目录并将商品上传到目录后，你就可以创建精品栏广告了。
创建精品栏广告
发布精品栏广告可以分为两步：
创建推广系列：填写必需参数来创建推广系列和广告组，为创建精品栏广告做准备。
构建店面页：创建一个即时图库页，展示要在精品栏广告中推广的商品。
第 1 步：创建推广系列
在完成具体步骤之前，让我们先回顾一下在推广系列创建过程中必须遵守的各项要求，以便创建精品栏广告。
规定的推广系列选项概览
广告创建级别 | 模块 | 规定选项 |
推广系列 | 推广目标 | 访问量或转化量 |
广告组 | 定向 > 人群属性 > 地域 | 将地域设置为目录的定向地域。 |
广告 | 广告设置 | 使用推荐组合 |
说明
登录到 TikTok 广告管理平台，新建一个推广系列。
在推广系列层级，选择访问量或转化量作为推广目标。
在广告组层级，进行以下选择：
将推广对象类型设置为网站，然后选择一个 Pixel 和相应的优化事件。
在定向和人群属性下，选择与目录定向地域相同的地域。
然后根据需要完成广告组设置的其余选项。
接下来，开始创建广告。
在广告设置下，选择使用推荐组合作为广告样式，然后选择精品栏广告作为附加体验。
输入你的视频（将引导用户访问你的即时店面）的推广对象、显示名称和头像。
点击“创建即时体验”，打开店面页创建工具并配置你的店面页。
第 2 步：构建即时图库页
即时图库页是一种即时体验，让用户能直接在 TikTok 上查看你的商品列表。要构建图库，首先需要向图库内添加商品，有两种方法完成此操作：
从目录选择：你可以使用目录中的商品创建店面。强烈建议你从目录导入商品，这样便可以根据商品与不同访客的相关度动态调整商品的展示顺序。
手动添加商品：你可以在即时图库页中直接输入要推广的商品的相关信息。
从目录向即时图库导入商品
注意：要将目录导入到店面，你至少要有 4 件可交付（有库存、通过审核且已激活）的商品。
从即时图库编辑器中执行以下操作：
在商品信息下，选择从目录选择作为商品录入方法。
选择要在图库页中包含的商品目录，你还需要选择一个商品系列，以便更好地控制要推广的商品。如果你的目录不包含任何商品系列，请选择所有商品。
注意：目录的定向地域必须与广告组的定向地域相同。
接下来，选择商品顺序，即你的商品在即时图库页中显示的顺序。有以下选项：
动态顺序：根据商品与浏览者的相关度展示商品。
特定顺序：根据你设置的顺序展示商品。
根据商品名称或通过搜索各个商品的 SKU ID 来设定商品的顺序，这个顺序便是你选择商品时的顺序。
你需要向即时图库页添加至少 4 种商品，才能禁用自动填充功能。自动填充功能可根据商品与不同用户的相关度向你的图库页添加目录中的商品，禁用后，图库页的显示内容将与预览画面完全相同。
输入店面行动引导文案按钮的按钮 URL。理想情况下，这个链接会将购物者引导到你的图库页上所展示商品的页面。
点击完成，结束即时图库页的配置。
手动向即时图库页添加商品
注意：你需要将 4 件可交付商品添加到商品列表才能创建店面。
打开即时图库页编辑器：
在商品信息下，选择手动添加商品作为商品录入方法。
选择一种默认币种，用于显示商品的价格。
为你的商品选择一个定向地域，这项设置应与广告组的定向地域一致，否则广告可能无法触达目标受众。
注意：如果你在添加商品后更改地域，现有的商品信息将会丢失。
点击商品列表下的 + 添加商品，为每种商品添加以下信息。
商品图片：上传商品图片。
尺寸：>=600*600 像素（方形图片高宽比）。
格式：JPG、PNG、JPEG。
建议文件大小：<5 MB。
商品名称：商品的名称。
商品价格：以默认币种表示的商品价格。
商品 URL：用户可以购买相应商品的网站的 URL。
添加商品后，按照你想要的展示顺序排列商品。
输入店面行动引导文案按钮的按钮 URL。理想情况下，这个链接会将购物者引导到你的即时图库页上所展示商品的页面。
点击完成，结束即时图库页的配置。
安全区域
请使用展示卡片安全区域来准备信息流广告创意素材。
发布精品栏广告和广告审核
创建即时图库页后，你需要将广告发布出去。你可以点击广告模块上的提交来执行此操作，这将触发精品栏广告的广告审核流程。
与常规广告不同，店面或目录中的每种商品都要经过广告审核流程。你可以在你的目录或即时图库页编辑器中查看商品审核结果。未通过广告审核的商品不会显示在你的精品栏广告或即时图库页上。
如果希望更新商品，使其更贴合广告创意或行业政策，你需要在目录中编辑相应商品，如果你手动添加商品，则需要在即时图库页编辑相应商品。
如需了解有关广告审核政策的更多信息，请参阅 TikTok 广告投放政策 - 广告创意和TikTok 广告政策 - 行业准入。