Создание каталогов

Перед началом работы: учтите, что данная функция доступна только на рынках, где она запущена и можно создавать видеорекламу с возможностью покупки (для каталога). Для получения дополнительных сведений обратитесь к торговому представителю в своем регионе.

Каталог — это тип ресурсов на Рекламной платформе TikTok, позволяющий хранить информацию о ваших товарах и управлять ею. В каталоги можно добавлять названия товаров, их описания, цены, изображения видео и другие данные, которые затем можно использовать для автоматического создания рекламы.

Чем больше информации о товарах вы добавите, тем проще будет управлять каталогом и показывать персонализированные рекомендации товаров.

Дополнительные сведения см. в разделе Рекомендации по управлению каталогами.

Создание каталогов

Для создания каталога:

1. Войдите в аккаунт на Рекламной платформе TikTok.

2. Нажмите Актив.

3. Выберите Каталог.

4. Нажмите Создать.

5. Введите информацию о каталоге. Можно ввести следующие сведения:

   1. Название каталога.

   2. Выберите в раскрывающемся меню Валюта по умолчанию. Выбранная валюта должна соответствовать валюте, в которой указаны цены товаров.

   3. Выберите целевой регион. Это единственный регион, который вы сможете охватить рекламой товаров из каталога.

6. Нажмите Создать.

7. Ознакомьтесь с шаблоном каталога.

   1. Перейдите в свой каталог.

   2. Нажмите Управление.

   3. Нажмите Товары.

   4. Нажмите Добавить товары.

   5. Нажмите Загрузить шаблон. Примечание. Для каждого товара, который добавляется в каталог, есть 9 обязательных и 27 дополнительных параметров товара. Узнайте больше о параметрах товаров.

   6. Введите информацию на уровне товара в формате шаблона каталога.

8. Нажмите Добавить товары. Доступные способы:

   1. Добавить вручную: заполнение простой формы для каждого товара, который необходимо добавить в каталог. Введите информацию во все поля (все являются обязательными, кроме поля «URL-адрес видео»). Нажмите +Добавить, чтобы создать запись для другого товара. После добавления товаров нажмите Импорт.

   2. Расписание веб-канала данных: автоматическое добавление товаров из онлайн-файла по расписанию. Добавьте название канала данных и URL-адрес (если он защищен паролем, введите учетные данные для входа). Выберите частоту и способ загрузки, а затем нажмите Импорт.

      • Примечание. Поддерживаемые форматы файлов: CSV, XML (RSS), XML (Atom), ZIP, GZ (файлы GZ, сжатые командой tar, в настоящее время не поддерживаются). Размер файла не должен превышать 50 ГБ, а количество товаров должно быть меньше 20 миллионов.

   3. Загрузка файла: использование шаблона для загрузки файлов с товарами. Введите название Канала данных и загрузите файл с компьютера. Используйте функцию «Проверить файлы», чтобы убедиться в том, что поля имеют правильный формат. Нажмите Импорт.

9. Нажмите Далее.

10. Нажмите Добавить товары, чтобы добавить другие товары.

После добавления товаров вы сможете создавать наборы товаров и группировать товары с одинаковыми характеристиками. Наборы товаров позволяют продвигать определенные товары в кампании с целью «Продажи по каталогу».

1. Выберите Использовать фильтры или Выбрать товары вручную, чтобы создать набор товаров.

   1. Использовать фильтры: введите Название набора товаров и количество правил, которым товар должен соответствовать. Создайте ряд фильтров для выявления определенных товаров. Нажмите Добавить новое правило фильтрации, чтобы создать другие правила. Нажмите Подтвердить.

   2. Выбрать товары вручную: введите название набора товаров. Выберите товары и нажмите Подтвердить.

Теперь можно создать правила каталога, чтобы автоматически обновлять информацию о товарах в каталоге в соответствии с шаблоном каталога TikTok.

1. Выберите каталог.

2. Выберите Источники товаров.

3. Нажмите название источника товаров.

4. Нажмите «Настройки».

5. Нажмите «Добавить правила».

   1. Чтобы заменить какое-либо значение в определенном столбце, воспользуйтесь функцией «Замена значения».

   2. Чтобы добавить в пустой столбец значение по умолчанию, воспользуйтесь функцией «Установить значение по умолчанию».

   3. Чтобы перенести значение из неподдерживаемого столбца в файле канала данных в поддерживаемый столбец, воспользуйтесь функцией «Сопоставление».

   4. Чтобы обновить регистр строк, воспользуйтесь функцией «Изменить регистр».

   5. Чтобы заменить существующее значение в столбце на новое, воспользуйтесь функцией «Замена на регулярные выражения».

   6. Нажмите «Применить». Вам доступны следующие варианты:

      • Применить сейчас: применить только к самой последней версии каталога после создания правил.

      • Сохранить и применить: применять к каждому обновляемому каталогу, начиная с данного момента.

      • Применить сейчас и к будущим загрузкам: применить к последнему обновленному каталогу и к будущим обновлениям каталогов.

После создания каталога вы сможете использовать цель «Продажи по каталогу», чтобы автоматически создавать рекламные объявления с рекомендациями индивидуально подобранных товаров.

Примечание. Если вам требуется импортировать каталог из Google Merchant Center, см. раздел Как импортировать каталог товаров из Google Merchant Center.