Создание аудиторий на основе вовлеченности

Аудитории типа «Вовлеченность» позволяют создавать аудитории на основе взаимодействия пользователей:

• с органическими видео TikTok;

• с рекламным контентом;

• с рекламными решениями (рекламой типа «Страница быстрого просмотра», рекламой типа «Страница профиля приложения»);

• с контентом TikTok LIVE.

В аудиторию типа «Вовлеченность» входят пользователи, которые совершали действия в каком-либо из приложений семейства Рекламной платформы TikTok, включая TikTok, Resso, Helo и другие приложения. Некоторые характеристики действий пользователей, например время просмотра видео, взаимодействие с ним или просмотр видео до конца, можно использовать для создания пользовательской аудитории в целях использования в кампании. Аудитории типа «Вовлеченность» можно использовать для ретаргетинга пользователей, уже взаимодействовавших с контентом, с целью продвижения товаров или услуг, а также для оптимизации расходов на рекламу путем исключения таких пользователей. Также можно создать аудиторию, похожую на эту пользовательскую аудиторию, чтобы использовать ее в кампаниях по поиску потенциальных клиентов для развития своего бизнеса.

Примечание. На создание пользовательской аудитории типа «Вовлеченность» может уйти 24–48 часов.

Перед началом работы

Перед созданием аудиторий на основе вовлеченности, особенно при работе с контентом LIVE или органическим контентом, свой аккаунт пользователя TikTok необходимо привязать к аккаунту Рекламной платформы TikTok (TTAM). Связать аккаунты можно одним из двух способов:

• через настройки пользователя на Рекламной платформе TikTok: укажите аккаунты пользователей TikTok, которые необходимо привязать, в разделе настроек вашего аккаунта Рекламной платформы TikTok;

• через Business Center: свяжите свои аккаунты TikTok с органическими видео или трансляциями LIVE и Business Center. Рекламный аккаунт, в котором создается аудитория, должен быть связан с тем же Business Center, для которого проводится проверка на принадлежность ресурсов и предоставлены разрешения. Это необходимо, поскольку согласие на использование видео и прямых эфиров предоставляется в рамках аутентификации в Business Center.

При создании аудиторий на основе вовлеченности необходимо учитывать дополнительные параметры и соображения:

• настроить таргетинг группы объявлений на пользовательскую аудиторию можно, если размер аудитории не менее 1000 человек;

• при размещении в Pangle можно использовать только аудитории, сгенерированные на основе кликов и показов. Другие варианты, например просмотры видео, не поддерживаются;

• у каждого рекламодателя в аккаунте может быть не более 400 пользовательских аудиторий одновременно.

Создание аудиторий на основе вовлеченности

Порядок создания аудитории на основе вовлеченности:

1. На вкладке «Инструменты» выберите раздел «Менеджер аудитории».

2. Нажмите Создать аудиторию, выберите Пользовательская аудитория и затем Вовлеченность.

3. Выберите видео или группы объявлений.

   1. В случае групп объявлений:

      • выберите одну или несколько групп объявлений (если не указывать идентификаторы группы объявлений, по умолчанию используется уровень аккаунта);

      • выберите тип объявления.

   2. В случае видео:

      • выберите тип видео: публичное видео (органический контент, связанный с аккаунтом) или трансляцию;

      • выберите аккаунт TikTok, в котором расположен контент. Одновременно можно выбрать только один аккаунт;

      • выберите видео, которые вы хотите использовать. Можно выбрать не более 50 видео.

4. Выберите действие и период времени.

1. Нажмите значок Добавить правило и выберите Расширить аудиторию или Сузить аудиторию.

   1. Расширить аудиторию: позволяет создать аудиторию из пользователей, соответствующих одному или другому типу взаимодействия.

   2. Сузить аудиторию: позволяет создать аудиторию из пользователей, соответствующих сразу двум типам взаимодействия.

2. Если вы не хотите добавлять в список определенных пользователей, нажмите Исключить пользователей и введите тип вовлеченности, период времени и идентификатор группы объявлений. Этот шаг можно пропустить, если включить нужно всех.

3. Укажите название аудитории.

4. Активируйте или деактивируйте переключатели «Автообновление» / «Охват и частота». Примечание. Для пользовательских аудиторий с возможностью автообновления этот переключатель по умолчанию активирован. Подробнее об автоматическом обновлении пользовательских аудиторий.

5. Нажмите Подтвердить, чтобы завершить создание аудитории.