Zagadnienia dotyczące wydajności i raportowania w kampaniach dedykowanych dla systemu iOS 14 lub wyższych wersji

Ostatnia aktualizacja: lipiec 2025

Gotowość aplikacji

  • Zaktualizuj SDK Mobile Measurement Partner (MMP) do wersji, która obsługuje SKAdNetwork API.

  • Zakończ konfigurację wartości konwersji w interfejsie MMP.

  • Wyślij wszystkie dane do TikTok – w tym nieprzypisane – ze swojego MMP


Strategie konsolidacji kampanii

Obecnie TikTok obsługuje do 15 aktywnych kampanii dla systemu iOS 14 lub wyższych wersji i 5 grup reklam na kampanię w każdej aplikacji na system iOS. Dzięki uruchomieniu funkcji wielu grup reklam obsługiwanych jest teraz 5 grup reklam na kampanię. W przyszłych wersjach produktu oczekuje się obsługi większej liczby kampanii i grup reklam na kampanię.

  • W przypadku dedykowanych kampanii korzystających z więcej niż 1 grupy reklam modelowane konwersje SKAN są zgłaszane na poziomie grupy reklam na podstawie własnych sygnałów zaangażowania w reklamę przy użyciu metod statystycznych.

  • Zaleca się konsolidowanie wielu krajów w jedną kampanię, aby zwiększyć zasięg kampanii. Przekłada się to na mniej instalacji aplikacji (zastrzeżenia prywatności SKAN) oraz uszczegółowienie danych w SKAN 4.0. Podczas konsolidacji rozważ wybór krajów z tego samego poziomu lub z tymi samymi kosztami, np. koszt 1000 wyświetleń lub CPI. Jeśli musisz raportować skuteczność oddzielnie dla każdego kraju, konieczne jest targetowanie krajów osobno. Można to zrobić z poziomu grupy reklam, w razie obaw o limity, albo z poziomu kampanii, w przypadku wystarczających limitów.

  • Kampanie dedykowane dla systemu iOS 14 lub wyższych wersji można uruchamiać osobno dla TikTok i TikTok Pangle lub mogą być połączone w jedną kampanię za pomocą automatycznego umiejscowienia. TikTok zaleca automatyczne umiejscowienie, ponieważ zapewnia to bardziej efektywne wykorzystanie limitu 15 kampanii. Reklamy grywalne w TikTok Pangle są również obsługiwane za pośrednictwem automatycznego umiejscowienia, co dodatkowo zmniejsza potrzebę tworzenia oddzielnych kampanii.


Strategia składania ofert i optymalizacji

  • Zalecamy przyjęcie najniższego kosztu, aby wygenerować jak najwięcej wyników przy najniższym koszcie na wynik, biorąc pod uwagę oczekiwane wahania wydajności. W przypadku korzystania z funkcji wielu grup reklam zalecamy stosowanie najniższego kosztu dla obu grup reklam.

  • Ze względu na sygnały opóźnionej konwersji pochodzące z naszego systemu wyświetlania, optymalizacja pod kątem docelowego CPI przy użyciu składania ofert z limitem kosztów może spowodować poważne zawyżanie ofert i wahania ruchu.

  • Upewnij się, że Twoja kampania ma wystarczający budżet, aby uwzględnić wahania CPI.


Strategia kreacji

  • Zalecamy korzystanie z Inteligentnej kreacji, żeby usprawnić zarządzanie reklamami, ponieważ Inteligentna kreacja to zautomatyzowane rozwiązanie nowej generacji z zakresu kreacji TikTok, które umożliwia reklamodawcom szybkie łączenie zasobów kreacji przy jednoczesnym zwiększaniu skuteczności, dzięki strategiom przeciwdziałającym zmęczeniu kreacją. Inteligentna kreacja zapewnia maksymalizację potencjału kombinacji reklam dzięki strategiom przeciwdziałającym zmęczeniu kreacją, co wydłuża żywotność grupy reklam i umożliwia reklamodawcom korzystanie z efektywnego kosztu za wyniki przez dłuższy czas.

  • Wykorzystaj zgłaszanie SKAN na poziomie reklamy, aby zrozumieć skuteczność na poziomie kreacji i zoptymalizować ją na podstawie tych wyników.

  • Zawsze należy przesyłać różnorodne zasoby kreacji.

  • Inteligentna kreacja wspomaga w automatycznym wyborze najlepszych kreacji i odświeża w wyświetlaniu te wykazujące oznaki zmęczenia.


Rozważania dotyczące raportowania

  • Ze względu na ograniczenia SKAdNetwork API występuje losowe opóźnienie do 72 godzin w raportowaniu konwersji (SKAN) do sieci reklamowych. Zatem konwersje te będą zgłaszane w momencie ich otrzymania przez TikTok, a nie w momencie ich wystąpienia.

  • SKAN obsługuje teraz atrybucję wyświetlenia z przejściem do witryny docelowej, czyli SKAN VTA. Należy zauważyć, że SKAN VTA liczy tylko wyświetlenia trwające dłużej niż 3 sekundy, co oznacza, że konwersje VTA oparte na SKAN mogą wydawać się niższe niż regularne konwersje VTA. Co ważne, przedział atrybucji SKAN VTA jest ustawiony domyślnie na 24 godziny i nie można go zmieniać.

  • W ramach raportowania reklam dostępne są 3 dane SKAN – konwersja (SKAN), koszt działania (CPA) (SKAN) i współczynnik konwersji (CVR) (SKAN) do oceny skuteczności kampanii dedykowanych dla systemu iOS 14 lub wyższych wersji.

  • Te 3 dane są dostępne na poziomie konta, kampanii, grupy reklam i reklamy.

  • Konwersje SKAN zgłaszane na poziomie grupy reklam lub niższym mogą być modelowane na podstawie własnych sygnałów zaangażowania w reklamę przy użyciu metod statystycznych. Modelowanie jest stosowane tylko na poziomie grupy reklam i reklamy.

  • W SKAN 4.0 są 3 przedziały atrybucji o zgłaszaniu do 35 dni

  • Podział danych SKAN na lokalizację, płeć, system operacyjny i wiek nie jest dostępny, więc rozważ zastosowanie szerszych strategii targetowania lub skorzystaj z oddzielnych kampanii dla systemu iOS 14 lub wyższych, aby przetestować skuteczność w przypadku określonych grup odbiorców.


Zarządzanie skutecznością

  • Zalecamy, aby nie wprowadzać żadnych zmian w kampanii w ciągu pierwszych 72 godzin po uruchomieniu kampanii iOS 14 lub wyższych i po każdym kolejnym dostosowaniu, aby zapewnić wystarczająco dużo czasu na atrybucję i wywołanie zwrotne wszystkich konwersji z powrotem do TikTok.

  • Spodziewamy się również dłuższej fazy nauki w kampaniach iOS 14 lub wyższych ze względu na opóźnienia SKAN i utratę IDFA.

  • Podczas oceny ogólnej skuteczności kampanii należy odczekać dodatkowe 72 godziny, aby kampania mogła otrzymać wszystkie wywołania zwrotne konwersji SKAN.

  • Spodziewaj się rozbieżności w raportowaniu między MMP a TikTok. MMP oferują zarówno raportowanie oparte na SKAN (dla wszystkich użytkowników iOS 14 lub wyższych wersji), jak i oparte na IDFA (dla wybranych użytkowników), a nasze dedykowane raportowanie kampanii w TikTok Ads Manager będzie oparte wyłącznie na danych SKAN.

  • Ze względu na ograniczenia raportowania SKAdNetwork API, Twoje wcześniejsze doświadczenia dotyczące wydajności ruchu iOS mogą nie mieć już zastosowania w przypadku dedykowanych kampanii. Zachęcamy do przetestowania różnych kombinacji funkcji i kreacji, aby zapoznać się z nowym sposobem wyświetlania.