Создание призыва к действию для перехода в TikTok Shop из объявления по продвижению бренда
Если у вас есть TikTok Shop, вы можете на Рекламной платформе TikTok добавлять в свои объявления по продвижению бренда ссылку на TikTok Shop в виде призыва к действию, чтобы привлекать больше трафика на страницу своего товара.
Направляя пользователей в свой TikTok Shop с помощью призыва к действию в объявлениях по продвижению бренда, вы можете сократить путь пользователя, ускорив переход от первого знакомства к покупке.
Добавить призыв к действию в объявление по продвижению бренда можно одним из двух способов:
Кнопка призыва к действию: пользователь видит объявление по продвижению бренда и нажимает кнопку призыва к действию, которая ведет на страницу сведений о товаре или на вкладку Products (Товары) в TikTok Shop.
Якорная ссылка на товар: пользователь видит объявление типа Spark Ads и нажимает на якорную ссылку, в результате чего открывается страница сведений о товаре.
Примечание. При использовании призыва к действию для перехода в TikTok Shop в объявлениях по продвижению бренда возможен только таргетинг на аудиторию 18 лет и старше.
Перед началом работы
Ваш TikTok Shop должен быть подключен к вашему аккаунту Business Center. Ознакомьтесь с процедурой подключения TikTok Shop к Business Center.
Создание призыва к действию для перехода в TikTok Shop из объявления по продвижению бренда
Чтобы создать кнопку призыва к действию:
Войдите в свой аккаунт на Рекламной платформе TikTok.
Нажмите Создать или откройте существующую кампанию.
Выберите цель рекламы.
Для цели «Трафик»:
выберите вариант Настраиваемая вручную кампания;
нажмите Продолжить;
перейдите в раздел Место оптимизации и выберите TikTok Shop;
перейдите в раздел Размещение и нажмите на значок редактирования справа;
нажмите Выбор места размещения;
выберите только TikTok, а Глобальный пакет приложений и Pangle отключите;
задайте настройки для своей группы объявлений;
нажмите Продолжить;
для цели Охват, Просмотр видео, Взаимодействие с сообществом или Узнаваемость бренда:
задайте настройки для своей группы объявлений;
нажмите Продолжить;
включите переключатель в разделе Призыв к действию;
Выберите вариант призыва к действию: Динамический или Стандартный.
Перейдите в раздел Место назначения и введите ссылку на страницу сведений о товаре в TikTok Shop или на вкладку Products (Товары) в TikTok Shop.
Примечание. Ссылка на вкладку Products (Товары) в TikTok Shop доступна клиентам только не на всех рынках.
Глубинная ссылка отобразится в поле Пользователи будут перенаправляться в ваш TikTok Shop или на странице сведений о товаре. Глубинная ссылка действительна, если она отображается серым цветом и не может быть изменена вручную.
Завершив настройку объявления, нажмите Опубликовать все.
Создание якорной ссылки на товар
Прежде чем начать, убедитесь в наличии объявлений типа Spark Ads, которые можно было бы выбрать в качестве креатива. Чтобы использовать обычные объявления (не Spark Ads), вместо создания якорной ссылки на товар создайте кнопку призыва к действию (см. инструкции выше). Подробнее о Spark Ads.
Чтобы создать якорную ссылку на товар:
Войдите в свой аккаунт на Рекламной платформе TikTok.
Нажмите Создать или откройте существующую кампанию.
Выберите цель рекламы.
Для цели «Трафик»:
выберите вариант Настраиваемая вручную кампания;
нажмите Продолжить;
перейдите в раздел Место оптимизации и выберите TikTok Shop;
перейдите в раздел Размещение и нажмите на значок редактирования справа;
нажмите Выбор места размещения;
выберите только TikTok, а Глобальный пакет приложений и Pangle отключите;
задайте настройки для своей группы объявлений;
нажмите Продолжить;
для цели «Охват», «Просмотр видео», «Взаимодействие с сообществом» или «Узнаваемость бренда»:
задайте настройки для своей группы объявлений;
нажмите Продолжить;
включите переключатель в разделе Призыв к действию;
Выберите вариант призыва к действию: Динамический или Стандартный.
задайте настройки для своей группы объявлений;
нажмите Продолжить;
Перейдите в раздел Рекламные креативы и нажмите +Добавить видео или изображения.
Откройте вкладку Публикации в TikTok.
Выберите креатив, содержащий якорную ссылку на товар, которую вы хотите использовать.
При необходимости в дополнение к якорной ссылке на товар в объявление Spark Ads можно добавить кнопку призыва к действию. Для этого перейдите в раздел Призыв к действию и включите переключатель.
Выберите вариант призыва к действию: Динамический или Стандартный.
Перейдите в раздел Место назначения и введите ссылку на страницу сведений о товаре в TikTok Shop или на вкладку Products (Товары) в вашем TikTok Shop.
Примечание. Ссылка на вкладку Products (Товары) в TikTok Shop доступна клиентам только не на всех рынках.
Глубинная ссылка отобразится в поле Пользователи будут перенаправляться в ваш TikTok Shop или на странице сведений о товаре. Глубинная ссылка действительна, если она отображается серым цветом и не может быть изменена вручную.
Размещение якорных ссылок на товары в нескольких TikTok Shop не поддерживается.
Завершив настройку объявления, нажмите Опубликовать все.
После публикации объявления по продвижению бренда не изменяйте ссылки призыва к действию — это может нарушить отслеживание атрибуции. Подробнее о метриках атрибуции.
