Comment mesurer les audiences axées sur la considération
La phase de considération (le milieu du funnel) constitue une base d'audience essentielle, à fort potentiel. TikTok lui réserve des informations et des indicateurs spécifiques, au-delà des indicateurs traditionnels comme les vues de vidéos et le CTR. Ces indicateurs sont disponibles à la fois dans TikTok Ads Manager et dans TikTok Market Scope.
Avant de commencer
Les annonces axées sur la considération de la marque et TikTok Market Scope sont disponibles pour certains clients uniquement. Contactez votre représentant commercial au sujet de l'accès à ces produits. En savoir plus à propos de l'objectif Considération de la marque et à propos de TikTok Market Scope.
Pourquoi mesurer les audiences axées sur la considération
Une analyse¹ réalisée à partir des données TikTok Market Scope montre que les audiences axées sur la considération augmentent le gain de notoriété de la marque et les conversions. Les indicateurs de considération sont étroitement liés à l’intention de conversion, car ils reflètent les comportements entre le milieu et le bas du funnel marketing, comme l’intérêt pour le produit et l’engagement. Les audiences axées sur la considération sont plus susceptibles de générer des conversions que celles en phase d'attention. Ces indicateurs aident les marques à identifier les consommateurs à intention élevée, ce qui les rend essentiels pour optimiser les conversions du bas du funnel marketing.
(1) Analyse interne de TikTok Market Scope, États-Unis, février-mars 2025.
Indicateurs d'audience axée sur la considération
Taille de la nouvelle audience axée sur la considération : Nombre de nouveaux membres de l'audience axée sur la considération, acquis au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces
Coût par considération : (Budget de la campagne d'annonces axées sur la considération / nombre de nouveaux utilisateurs acquis axés sur la considération)
*Acquis : L'utilisateur remplit les conditions requises pour faire partie de votre audience axée sur la considération dans TikTok Market Scope
Taux de la nouvelle audience axée sur la considération : (Nombre de nouveaux membres acquis de l'audience axée sur la considération / audience totale exposée à la campagne d'annonces axées sur la considération)
Pour les annonceurs ayant accès à l'objectif Considération de la marque, les rapports de campagne TikTok Ads Manager incluent des colonnes personnalisées pour les indicateurs de considération de la marque.
Après avoir diffusé des annonces axées sur la considération de la marque, accédez à la page Campagnes dans la barre de navigation supérieure de TikTok Ads Manager.
Cliquez sur l'onglet Campagne, Groupe d'annonces ou Annonce.
Personnalisez les indicateurs de performance en cliquant sur la liste déroulante Tableau personnalisé en haut à droite et en sélectionnant Considération de la marque sous le groupe Performance.
Vous verrez maintenant des colonnes pour les indicateurs de considération de la marque.
Comment créer un rapport sur les annonces axées sur la considération dans TikTok Market Scope
Le rapport d'acquisition de considération dans TikTok Market Scope mesure l'efficacité de votre acquisition d'audience axée sur la considération, influencée par des annonces axées sur la considération de la marque et d'autres annonces.
Après avoir obtenu l'accès, connectez-vous à TikTok Market Scope.
Sélectionnez l'onglet Rapport post-campagne publicitaire dans la barre de navigation supérieure.
Si vous créez un rapport pour la première fois, sélectionnez Commencer. Sinon, sélectionnez + Créer.
Renseignez les détails du rapport initial et sélectionnez vos sources d'analyse en définissant le cycle d'analyse, puis sélectionnez les comptes publicitaires, les campagnes ou les groupes d'annonces spécifiques que vous souhaitez analyser dans ce rapport.
Cliquez sur Suivant.
Sélectionnez Rapport sur les annonces de considération comme type de rapport.
Cliquez sur Envoyer.
