Cách đo lường đối tượng cân nhắc
Giai đoạn giữa phễu, hay còn gọi là giai đoạn "cân nhắc", đại diện cho một nhóm đối tượng then chốt, có ý định cao. TikTok cung cấp thông tin chuyên sâu và chỉ số cụ thể về đối tượng cân nhắc này, ngoài các chỉ số quen thuộc như lượt xem video và CTR. Những chỉ số này có sẵn trong cả Trình quản lý quảng cáo TikTok và TikTok Market Scope.
Trước khi bắt đầu
Quảng cáo cân nhắc thương hiệu và TikTok Market Scope chỉ dành cho một số khách hàng được chọn. Hãy liên hệ với người đại diện bán hàng của bạn để biết về quyền truy cập. Tìm hiểu thêm về mục tiêu cân nhắc thương hiệu và về TikTok Market Scope.
Vì sao cần đo lường đối tượng cân nhắc?
Dựa trên phân tích¹ được thực hiện từ dữ liệu TikTok Market Scope, đối tượng cân nhắc cho thấy khả năng nâng cao hiệu quả quảng cáo đối với thương hiệu và thúc đẩy mức tăng chuyển đổi. Các chỉ số cân nhắc có mối tương quan chặt chẽ với ý định chuyển đổi, vì chúng ghi nhận các hành vi từ giữa đến phần dưới của phễu như mức độ quan tâm đến sản phẩm và hoạt động tương tác. Đối tượng cân nhắc có khả năng chuyển đổi cao hơn so với đối tượng ở giai đoạn nhận thức. Các chỉ số này giúp thương hiệu xác định những người tiêu dùng có ý định cao, qua đó đóng vai trò then chốt trong việc tối ưu hóa lượt chuyển đổi ở phần dưới của phễu.
(1) Phân tích nội bộ từ TikTok Market Scope, Hoa Kỳ, tháng 2 – tháng 3 năm 2025.
Chỉ số đối tượng cân nhắc
Quy mô cân nhắc mới: Số lượng đối tượng cân nhắc mới được thu nạp ở cấp chiến dịch hoặc cấp nhóm quảng cáo
Chi phí mỗi lượt cân nhắc: (Ngân sách của chiến dịch quảng cáo cân nhắc / số lượng người dùng cân nhắc mới được thu nạp*)
*Được thu nạp: Người dùng đã đáp ứng các yêu cầu về người dùng để trở thành một phần của đối tượng cân nhắc trong TikTok Market Scope
Tỷ lệ cân nhắc mới: (Số lượng đối tượng cân nhắc mới được thu nạp / tổng số đối tượng mà chiến dịch quảng cáo cân nhắc đã tiếp cận)
Đối với các nhà quảng cáo có quyền truy cập vào mục tiêu cân nhắc thương hiệu, báo cáo chiến dịch trong Trình quản lý quảng cáo TikTok bao gồm các cột tùy chỉnh cho chỉ số cân nhắc thương hiệu.
Sau khi chạy quảng cáo cân nhắc thương hiệu, hãy đi tới trang Chiến dịch từ thanh điều hướng trên cùng trong Trình quản lý quảng cáo TikTok.
Nhấp vào tab Chiến dịch, Nhóm quảng cáo hoặc Quảng cáo.
Tùy chỉnh các chỉ số hiệu suất bằng cách nhấp vào trình đơn thả xuống Bảng tùy chỉnh ở trên cùng bên phải và chọn Cân nhắc thương hiệu trong nhóm Hiệu suất.
Giờ đây, bạn sẽ thấy các cột cho chỉ số cân nhắc thương hiệu.
Cách tạo báo cáo về quảng cáo cân nhắc trong TikTok Market Scope
Báo cáo thu nạp cân nhắc trong TikTok Market Scope đo lường hiệu quả và hiệu suất của quá trình thu nạp đối tượng cân nhắc, chịu tác động từ quảng cáo cân nhắc thương hiệu và các quảng cáo khác.
Sau khi có quyền truy cập, hãy đăng nhập vào TikTok Market Scope.
Chọn tab Báo cáo sau chiến dịch trong thanh điều hướng trên cùng.
Nếu đây là lần đầu tiên bạn tạo báo cáo, hãy chọn Bắt đầu. Nếu không, hãy chọn + Tạo mới.
Điền thông tin chi tiết ban đầu cho báo cáo rồi chọn nguồn phân tích bằng cách xác định chu kỳ phân tích và chọn các tài khoản quảng cáo, chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo cụ thể mà bạn muốn phân tích trong báo cáo này.
Nhấp vào Tiếp.
Chọn Báo cáo quảng cáo giai đoạn cân nhắc dưới dạng loại báo cáo.
Nhấp vào Gửi.
