كيفية إعداد حملات "تحسين مسار التسويق العميق"

يساعد حل "تحسين مسار التسويق العميق" لإعلانات إنشاء العملاء المُحتمَلين في مدير إعلانات TikTok في تحسين كلٍّ من أحداث الجزء العلوي من مسار التسويق وأحداث مسار التسويق الأعمق.

كيفية إعداد حملة "تحسين مسار التسويق العميق"

ملاحظة: إذا كان لديك بالفعل ما يكفي من أحداث مسار التسويق العميق الإضافية التي يمكن إسنادها إلى إعلانات TikTok (أكثر من 50 حدثًا أعمق مسندًا في الأيام الـ 14 الماضية لكل مجموعة إعلانية)، فسيتم تشغيل تبديل تحسين مسار التسويق العميق تلقائيًا لمساعدتك في الحصول على المزيد من العملاء المحتملين المؤهلين. يمكنك إيقاف تشغيل زر التبديل في أي وقت.

نصيحة: انتقل مباشرةً إلى مدير إعلانات TikTok مع تحديد هدف "إنشاء بيانات عملاء مُحتمَلين" مُسبقًا. ثم اتبع الخطوات من 4 إلى 9 لإكمال الإعداد.

1. سجِّل الدخول إلى مدير إعلانات TikTok.

2. انقر على "إنشاء إعلان".

3. اختَّر "إنشاء بيانات عملاء مُحتمَلين" كهدف الإعلان.

4. انقر على متابعة.

5. في قسم "التحسين والمزايدة"، اختّر "موقع الويب" أو "الاستمارة الفورية" كموقع التحسين.

6. إذا اخترت موقع الويب:

   1. اختر "التحويل" باعتباره الهدف الخاص بك.

   2. اختَر بكسل TikTok الخاص بك.

   3. حدِّد حدثًا من القائمة المُنسدِلة لحدث التحسين التي ترغب في تحسينها كأحد الأحداث التي تنتمي إلى الجزء العلوي من مسار التسويق.

   4. شغِّل زِرّ التبديل لتمكين تحسين مسار التسويق العميق.

   5. اختَر مصادر اتصال البيانات من القائمة المُنسدِلة.

   6. حدِّد أحد أحداث مسار التسويق العميق من القائمة المُنسدِلة لأحداث مسار التسويق العميق التي تريد تحسينها كحدث مسار تسويق أعمق. نصيحة: إذا اخترت إدارة علاقات العملاء (CRM) كمصدر للبيانات، يمكنك اختيار تحسين مرحلة مُحدَّدة مُسبقًا في مسار التسويق وتحتوي على ما يصل إلى ثلاثة أحداث. اعرف المزيد عن ربط أحداث إدارة علاقات العملاء (CRM).

   7. في قسم "المواضع"، اختَر خيار "موضع تلقائي" أو خيار "اختيار الموضع يدويًا". يمكنك اختيار TikTok ضمن خيار "اختيار الموضع يدويًا".

7. في حالة اختيار "الاستمارة الفورية" في الخطوة الأخيرة:

   1. اختر "إرسال استمارة" باعتباره الهدف الخاص بك.

   2. شغِّل زِرّ التبديل لتمكين تحسين مسار التسويق العميق.

   3. اختَر مصادر اتصال البيانات من القائمة المُنسدِلة.

   4. حدِّد أحد أحداث مسار التسويق العميق من القائمة المُنسدِلة لأحداث مسار التسويق العميق التي تريد تحسينها كحدث مسار تسويق أعمق. نصيحة: إذا اخترت إدارة علاقات العملاء (CRM) كمصدر للبيانات، يمكنك اختيار تحسين مرحلة مُحدَّدة مُسبقًا في مسار التسويق وتحتوي على ما يصل إلى ثلاثة أحداث. اعرف المزيد عن ربط أحداث إدارة علاقات العملاء (CRM).

   5. في قسم "المواضع"، اختَر خيار"موضع تلقائي" أو "اختيار الموضع يدويًا". يمكنك اختيار إمّا TikTok أو TikTok Pangle أو حزمة التطبيقات العالمية أو مزيجًا منها ضمن خيار "اختيار الموضع يدويًا".

8. بالنسبة إلى إستراتيجية المزايدة، يتوفَّر كلّ من "الحد الأقصى للعرض" و"التكلفة المُستهدَفة لكل إجراء".

9. أكمل الإعدادات المتبقّية لإنشاء حملة "تحسين مسار التسويق العميق".

عند تشغيل زر تبديل تحسين مسار التسويق العميق، ستتمّ التعبئة المسبقة للحدث الذي يتمّ تشغيله بعد الحدث الأول الذي حدَّدته. سيتم إعطاء الأولوية للأحداث التي تسببت في إعادة نشر قدر كافٍ (أكثر من 50 حدثًا أعمق مسندًا في الأيام الـ 14 الماضية لكل مجموعة إعلانية). يمكنك اختيار أحداث مختلفة عند التمرير فوق الحدث في المربع المُنسَدِل. تُصنَّف الأحداث كـ "مُوصَى به" و"قد لا يكون حدثًا أعمق" و"يحتاج إلى المزيد من الأحداث" و"غير مؤهَّل" في تلميحات الأدوات. يمكنك تغيير الحدث المملوء مُسبَقًا إلى حدث مُصنَّف بـ "مُوصَى به" أو "قد لا يكون حدثًا أعمق".

للاطّلاع على أفضل الممارسات بشأن حملات "تحسين مسار التسويق العميق"، راجِع المقالة "نصائح حول تحسين مسار التسويق العميق".

كيفية مراقبة حملات "تحسين مسار التسويق العميق"

يمكنك عرض نتائج مسار التسويق العميق، والأحداث القياسية للبكسل، وأحداث مرحلة مسار التسويق الخاصة بإدارة علاقات العملاء (CRM) ضمن حملة "تحسين مسار التسويق العميق" الخاصة بك:

1. سجِّل الدخول إلى مدير إعلانات TikTok.

2. انقر على علامة التبويب "الحملات".

3. انقر على "الجدول المُخصَّص" في الزاوية العلوية اليسرى.

4. حدِّد "الأعمدة المُخصَّصة".

5. ابحث عن أيّ ثلاثة مقاييس لحملة "تحسين مسار التسويق العميق" وأضِفها إلى تقريرك. ملاحظة: يتمّ عرض أحداث "تحسين مسار التسويق العميق" على مستوى المجموعة الإعلانية:

   1. نتيجة مسار التسويق العميق

   2. التكلفة لكل نتيجة في مسار التسويق العميق

   3. معدَّل نتائج تحسين مسار التسويق العميق

6. يمكنك أيضًا إنشاء مقاييس مُخصَّصة عن طريق تحديد "+ إضافة مقياس مُخصَّص".

   1. على سبيل المثال، إذا حدَّدتَ "التسجيلات" كحدث مسار التسويق العميق الخاص بك، يمكنك حساب مُعدَّل التحويلات المُوجَّهة (DCVR) بقسمة "التسجيلات" على "التحويلات".

7. إذا كنت تستخدم البكسل من أجل إعادة نشر الإشارات، يمكنك العثور على الأحداث القياسية للبكسل ضمن أحداث موقع الويب. هذه الأحداث متاحة على مستوى الحملة وعلى مستوى المجموعة الإعلانية.

8. إذا كنت تستخدم إدارة علاقات العملاء (CRM) من أجل إعادة نشر الإشارات، يمكنك العثور على أحداث مرحلة مسار تسويق إدارة علاقات العملاء (CRM) ضمن أحداث إدارة علاقات العملاء (CRM). هذه الأحداث متاحة على مستوى الحملة وعلى مستوى المجموعة الإعلانية. ملاحظة: تأكَّد من اختيار أسماء مراحل مسار التسويق التي قمت بإعدادها خلال خطوة ربط أحداث إدارة علاقات العملاء (CRM).