Comment configurer des campagnes Optimisation du bas du funnel marketing

L'Optimisation du bas du funnel marketing pour les Lead Ads dans TikTok Ads Manager vous permet d'optimiser à la fois vos événements du haut de funnel marketing et ceux qui sont plus bas.

Comment configurer une campagne Optimisation du bas du funnel marketing

1. Connectez-vous à TikTok Ads Manager.

2. Cliquez sur Créer une annonce.

3. Choisissez Génération de prospects comme objectif publicitaire.

4. Cliquez sur Continuer.

5. Dans la section Emplacement d'optimisation, choisissez Site Web ou Formulaire instantané.

6. Si vous avez choisi Site Web :

   1. Choisissez votre Pixel TikTok.

   2. Sélectionnez un événement dans le menu déroulant Événements d'optimisation que vous souhaitez optimiser en tant qu'événement du haut de funnel marketing.

   3. Activez le bouton pour activer l'Optimisation du bas du funnel marketing.

   4. Choisissez vos sources de connexion de données dans le menu déroulant.

   5. Sélectionnez un événement du bas du funnel marketing dans le menu déroulant Événements du bas du funnel marketing que vous souhaitez optimiser en tant qu'événement plus bas dans le funnel marketing.

   6. Dans la section Placements, faites votre choix entre Placement automatique et Placement manuel. Vous pouvez choisir TikTok pour le Placement manuel.

   7. Dans la section Enchères et optimisation, choisissez Conversions comme Objectif d'optimisation.

7. Si vous choisissez Formulaire instantané à la dernière étape :

   1. Activez le bouton pour activer l'Optimisation du bas du funnel marketing.

   2. Choisissez vos sources de connexion de données dans le menu déroulant.

   3. Sélectionnez un événement du bas du funnel marketing dans le menu déroulant Événements du bas du funnel marketing que vous souhaitez optimiser en tant qu'événement plus bas dans le funnel marketing.

   4. Dans la section Placements, faites votre choix entre Placement automatique et Placement manuel. Vous pouvez choisir un ou plusieurs placements parmi TikTok, Pangle ou app bundle global dans le Placement manuel.

   5. Dans la section Enchères et optimisation, choisissez Prospects comme Objectif d'optimisation.

8. Pour la stratégie d'enchères, les options Diffusion maximale et CPA cible sont disponibles.

9. Complétez les autres paramètres pour créer votre campagne Optimisation du bas du funnel marketing.

Pour découvrir d'autres bonnes pratiques relatives aux campagnes Optimisation du bas du funnel marketing, consultez les Conseils pour l'Optimisation du bas du funnel marketing.

Comment surveiller les campagnes Optimisation du bas du funnel marketing

1. Connectez-vous à TikTok Ads Manager.

2. Cliquez sur l'onglet Campagne.

3. Cliquez sur Tableau personnalisé dans le coin supérieur droit.

4. Sélectionnez Colonnes personnalisées.

5. Recherchez l'un des trois indicateurs de la campagne Optimisation du bas du funnel marketing et ajoutez-les à votre rapport :

   1. Résultat du bas du funnel marketing

   2. Coût par résultat du bas du funnel marketing

   3. Taux de résultat du bas du funnel marketing

6. Vous pouvez également créer des indicateurs personnalisés en sélectionnant + Ajouter un indicateur personnalisé.

   1. Par exemple, si vous avez sélectionné Inscriptions comme événement du bas du funnel marketing, vous pouvez calculer le taux de conversions profondes en divisant les Inscriptions par les Conversions.