Comment configurer des campagnes Optimisation du bas du funnel marketing

Dernière mise à jour : décembre 2025

L'Optimisation du bas du funnel marketing pour les Lead Ads dans TikTok Ads Manager vous permet d'optimiser à la fois vos événements du haut de funnel marketing et ceux qui sont plus bas.

Comment configurer une campagne Optimisation de l'entonnoir approfondi

Remarque : Si vous avez déjà effectué le postback de suffisamment d'événements de fond de funnel supplémentaires qui peuvent être attribués à des annonces TikTok (plus de 50 événements de fond de funnel attribués au cours des 14 derniers jours pour chaque groupe d'annonces), le bouton d'optimisation de bas de funnel sera automatiquement activé pour vous aider à obtenir plus de prospects qualifiés. Vous pouvez désactiver ce bouton à tout moment.


Conseil : Lancez directement TikTok Ads Manager avec l'objectif de génération de prospects présélectionné. Suivez ensuite les étapes 4 à 9 pour terminer la configuration.

  1. Connectez-vous à TikTok Ads Manager.

  2. Cliquez sur Créer une annonce.

  3. Choisissez Génération de prospects comme objectif publicitaire.

  4. Cliquez sur Continuer.

  5. Dans la section Optimisation et enchères, sélectionnez Site Web ou Formulaire instantané pour l'emplacement.

  6. Si vous sélectionnez Site Web :

    1. Choisissez Conversion comme objectif.

    2. Choisissez votre Pixel TikTok.

    3. Sélectionnez un événement dans le menu déroulant Événements d'optimisation que vous souhaitez optimiser en tant qu'événement du haut de funnel marketing.

    4. Activez le bouton pour activer l'Optimisation de l'entonnoir approfondi.

    5. Choisissez vos sources de connexion de données dans le menu déroulant.

    6. Sélectionnez un événement du bas du funnel marketing dans le menu déroulant Événements du bas du funnel marketing que vous souhaitez optimiser en tant qu'événement plus bas dans le funnel marketing. Conseil : Si vous sélectionnez CRM pour la connexion de vos données, vous pouvez choisir d'optimiser une étape du funnel prédéfinie qui contient jusqu'à 3 événements. Apprenez-en davantage sur le mappage d'événements CRM.

    7. Dans la section Placements, faites votre choix entre Placement automatique et Placement manuel. Vous pouvez choisir TikTok pour le Placement manuel.

  7. Si vous choisissez Formulaire instantané à la dernière étape :

    1. Choisissez Envoi de formulaire comme objectif.

    2. Activez le bouton pour activer l'Optimisation de l'entonnoir approfondi.

    3. Choisissez vos sources de connexion de données dans le menu déroulant.

    4. Sélectionnez un événement du bas du funnel marketing dans le menu déroulant Événements du bas du funnel marketing que vous souhaitez optimiser en tant qu'événement plus bas dans le funnel marketing. Conseil : Si vous sélectionnez CRM pour la connexion de vos données, vous pouvez choisir d'optimiser une étape du funnel prédéfinie qui contient jusqu'à 3 événements. Apprenez-en davantage sur le mappage d'événements CRM.

    5. Dans la section Placements, faites votre choix entre Placement automatique et Placement manuel. Vous pouvez choisir un ou plusieurs placements parmi TikTok, TikTok Pangle ou app bundle global dans le Placement manuel.

  8. Pour la stratégie d'enchères, les options Diffusion maximale et CPA cible sont disponibles.

  9. Complétez les autres paramètres pour créer votre campagne Optimisation de l'entonnoir approfondi.

Lorsque vous activez le bouton d'optimisation de bas de funnel, l'événement qui est déclenché après le premier événement que vous sélectionnez sera prérempli. Les événements pour lesquels suffisamment de postbacks ont été effectués auront la priorité (plus de 50 événements plus profonds attribués au cours des 14 derniers jours pour chaque groupe d'annonces). Vous pouvez sélectionner des événements différents lorsque vous pointez sur l'événement dans le menu déroulant. Les événements sont intitulés Recommandé, Peut-être pas un événement plus profond, Besoin de plus d'événements et Non éligible dans les infobulles. Vous pouvez remplacer votre événement prérempli par un événement intitulé Recommandé ou Peut-être pas un événement plus profond.


Pour découvrir d'autres bonnes pratiques relatives aux campagnes Optimisation du bas du funnel marketing, consultez les Conseils pour l'Optimisation du bas du funnel marketing.

Comment surveiller les campagnes Optimisation de l'entonnoir approfondi

Vous pouvez afficher les résultats de l'entonnoir approfondi, les événements standard pour le Pixel, et les événements des étapes de l'entonnoir CRM pour votre campagne DFO :

  1. Connectez-vous à TikTok Ads Manager.

  2. Cliquez sur l'onglet Campagnes.

  3. Cliquez sur Tableau personnalisé dans le coin supérieur droit.

  4. Sélectionnez Colonnes personnalisées.

  5. Recherchez l'un des trois indicateurs de la campagne Optimisation de l'entonnoir approfondi et ajoutez-le à votre rapport. Remarque : Les événements DFO sont rapportés au niveau du groupe d'annonces :

    1. Résultat du bas du funnel marketing

    2. Coût par résultat du bas du funnel marketing

    3. Taux de résultat du bas du funnel marketing

  6. Vous pouvez également créer des indicateurs personnalisés en sélectionnant + Ajouter un indicateur personnalisé.

    1. Par exemple, si vous avez sélectionné Inscriptions comme événement du bas du funnel marketing, vous pouvez calculer le taux de conversions profondes en divisant les Inscriptions par les Conversions.

  7. Si vous utilisez un Pixel pour un postback de signal, vous pouvez trouver des événements standard pour le Pixel dans les événements du Site Web. Ces événements sont disponibles au niveau de la campagne et du groupe d'annonces.

  8. Si vous utilisez un CRM pour un postback de signal, vous pouvez trouver des événements de l'étape de l'entonnoir CRM dans les événements CRM. Ces événements sont disponibles au niveau de la campagne et du groupe d'annonces. Remarque : Veillez à sélectionner les noms des étapes de l'entonnoir que vous avez configurés lors de l'étape Mappage d'événements CRM.