Como configurar campanhas de otimização de funil profundo

Com a otimização de funil profundo para anúncios de leads no TikTok Ads Manager, você pode otimizar os seus eventos de funil superior e de funil mais profundo.

Como configurar uma campanha de otimização de funil profundo

Observação: Se você já fez postback de eventos de funil profundo extra suficientes que podem ser atribuídos a anúncios do TikTok (mais de 50 eventos mais profundos atribuídos nos últimos 14 dias para cada grupo de anúncios), a opção de otimização de funil profundo será ativada automaticamente para ajudar você a adquirir mais leads qualificados. Você pode desativar a opção a qualquer momento.

1. Faça login no TikTok Ads Manager.

2. Clique em Criar anúncio.

3. Escolha Geração de leads como o objetivo publicitário.

4. Clique em Continuar.

5. Na seção Otimização, escolha Website ou Formulário instantâneo.

6. Se você escolheu Website:

   1. Escolha Conversão como sua meta.

   2. Escolha seu Pixel do TikTok.

   3. No menu suspenso Evento de otimização, selecione um evento que você quer otimizar como um evento de funil superior.

   4. Ative a otimização de funil profundo.

   5. Escolha as suas fontes de conexão de dados no menu suspenso.

   6. No menu suspenso de eventos de funil profundo, selecione um evento que você quer otimizar como um evento de funil mais profundo.

   7. Na seção Posicionamentos, escolha Posicionamento automático ou Selecionar posicionamento. Você pode escolher o TikTok para a opção Selecionar posicionamento.

7. Se você escolheu Formulário instantâneo na última etapa:

   1. Escolha Envio do formulário como sua meta.

   2. Ative a otimização de funil profundo.

   3. Escolha as suas fontes de conexão de dados no menu suspenso.

   4. No menu suspenso de eventos de funil profundo, selecione um evento que você quer otimizar como um evento de funil mais profundo.

   5. Na seção Posicionamentos, escolha Posicionamento automático ou Selecionar posicionamento. Você pode escolher uma das opções ou uma combinação entre TikTok, TikTok Pangle ou Pacote de apps globais para selecionar o posicionamento.

8. Para a estratégia de lance, as opções Veiculação máxima e Meta de CPA estão disponíveis.

9. Conclua as configurações restantes para criar a campanha de otimização de funil profundo.

Quando você ativar a opção de otimização de funil profundo, o evento que for acionado depois do primeiro evento selecionado será pré-preenchido. Eventos que fizeram postbacks suficientes serão priorizados (mais de 50 eventos mais profundos atribuídos nos últimos 14 dias para cada grupo de anúncios). Para selecionar eventos diferentes, passe o cursor sobre o evento na caixa suspensa. Nas dicas de ferramenta, os eventos são rotulados como Recomendado, Pode não ser um evento mais profundo, Precisa de mais eventos e Não elegível. Você pode alterar seu evento pré-preenchido para outro com o rótulo Recomendado ou Pode não ser um evento mais profundo.

Para conferir mais práticas recomendadas sobre as campanhas de otimização de funil profundo, consulte Dicas para otimização de funil profundo.

Como monitorar campanhas de otimização de funil profundo

1. Faça login no TikTok Ads Manager.

2. Clique na guia Campanha.

3. Clique em Tabela personalizada no canto superior direito.

4. Selecione Colunas customizadas.

5. Pesquise uma das três métricas de campanhas de otimização de funil profundo e adicione-a ao relatório:

   1. Resultado do funil profundo

   2. Custo por resultado do funil profundo

   3. Taxa de resultado do funil profundo

6. Você também pode criar métricas personalizadas selecionando + Adicionar métrica personalizada.

   1. Por exemplo, se você selecionou Registros como seu evento de funil profundo, pode calcular a taxa de conversões profundas (DCVR) dividindo os Registros pelas Conversões.