如何设置深层漏斗优化推广系列

在 TikTok 广告管理平台上使用针对线索广告的深层漏斗优化，有助于同时优化漏斗上层事件和深层漏斗事件。

如何设置深层漏斗优化推广系列

注意：如果你已经回传了足够多的可归因于 TikTok 广告的深层漏斗事件（每个广告组近 14 天内有超过 50 个已归因的深层漏斗事件），那么深层漏斗优化开关将自动打开，帮助你收集更多符合条件的线索。你可以随时将其关闭。

提示：直接进入 TikTok 广告管理平台，且系统已预选“线索收集”推广目标。然后按照第 4-9 步完成设置。

1. 登录 TikTok 广告管理平台。

2. 点击“创建广告”。

3. 选择“线索收集”推广目标。

4. 点击“继续”。

5. 在“优化和出价”版块，选择“落地页”或“即时表单”作为渠道。

6. 如果选择“落地页”：

   1. 选择“转化”作为优化目标。

   2. 选择你的 TikTok Pixel。

   3. 从“优化事件”下拉菜单中选择一个要作为漏斗上层事件进行优化的事件。

   4. 打开开关以启用深层漏斗优化。

   5. 从下拉菜单中选择你的数据连接来源。

   6. 从“深层漏斗事件”下拉菜单中选择一个要作为深层漏斗事件进行优化的深层漏斗事件。提示：如果你选择 CRM 作为数据连接方式，可针对最多包含 3 个事件的预定义漏斗阶段进行优化。详细了解映射 CRM 事件。

   7. 在“广告位”版块选择“自动广告位”或“选择广告位”。对于“选择广告位”，你可以选择“TikTok”。

7. 如果你在上一步中选择“即时表单”：

   1. 选择“提交表单”作为优化目标。

   2. 打开开关以启用深层漏斗优化。

   3. 从下拉菜单中选择你的数据连接来源。

   4. 从“深层漏斗事件”下拉菜单中选择一个要作为深层漏斗事件进行优化的深层漏斗事件。提示：如果你选择 CRM 作为数据连接方式，可针对最多包含 3 个事件的预定义漏斗阶段进行优化。详细了解映射 CRM 事件。

   5. 在“广告位”版块选择“自动广告位”或“选择广告位”。就“选择广告位”而言，你可以选择 TikTok、TikTok Pangle 或全球化应用组合中的任何一个，也可以选择任意组合。

8. 关于出价策略，“最大投放量”和“目标 CPA”都可以使用。

9. 完成其余步骤，以创建漏斗下层优化推广系列。

深层漏斗优化开关打开后，系统会自动填充你所选的第一个事件之后触发的下一个事件。已经回传了足够多数量的事件将优先优化（每个广告组近 14 天内有超过 50 个已归因的深层漏斗事件）。将鼠标悬停在下拉框中的事件上，可以选择不同的事件。在工具提示中，事件被标记为“推荐”、“可能不是深层事件”、“需要更多事件”和“不符合条件”。你可以将预填充事件更改为标记为“推荐”或“可能不是深层事件”的事件。

要了解更多关于深层漏斗优化推广系列的最佳实践，请参阅“深层漏斗优化技巧”。

如何监测深层漏斗优化推广系列

你可以查看 DFO 推广系列的深层漏斗成效、Pixel 的标准事件和 CRM 漏斗阶段事件：

1. 登录 TikTok 广告管理平台。

2. 点击“推广系列”选项卡。

3. 点击右上角的“自定义表格”。

4. 选择“自定义列”。

5. 搜索任意 3 个深层漏斗优化推广系列指标并将其添加到你的报告中。注意：DFO 事件在广告组层级进行报告：

   1. 深层漏斗成效

   2. 深层漏斗成效平均成本

   3. 深层漏斗成效率

6. 你也可以通过选择“+ 添加自定义指标”来创建自定义指标。

   1. 例如，如果你选择“注册”作为深层漏斗事件，那么你可以将注册次数除以转化数，从而得出深层转化率 (DCVR)。

7. 如果你使用 Pixel 回传信号，可在“网站”事件下找到 Pixel 的标准事件。这些事件在推广系列层级和广告组层级可用。

8. 如果你使用 CRM 回传信号，可在“CRM”事件下找到 CRM 漏斗阶段事件。这些事件在推广系列层级和广告组层级可用。注意：确保选择你在 CRM 事件映射阶段设置的漏斗阶段名称。