Mesures pour les applications
Comment passer à SKAN 4.0
Avant de commencer :
L'éligibilité à la transition vers SKAN 4.0 se base sur l'existence d'un schéma SKAN 4.0 et du PMM avec lequel vous travaillez.
La modification de votre schéma dans SKAN 4.0 peut créer plus d'ambiguïté en raison des longues fenêtres d'attribution. Pour minimiser les changements à l'avenir, consultez votre PMM et TikTok pendant le processus.
Comment passer à SKAN 4.0
Confirmez avec votre Partenaire de mesure mobile (PMM) que votre version du SDK est compatible avec SKAN 4.0. Sinon, mettez à niveau votre SDK. TikTok vous recommande d'utiliser la dernière version du SDK de votre PMM.
Au sein du studio de conversion du SKAN de votre PMM, vérifiez que vous avez bien mis à jour le schéma de conversion précis. La plupart des PMM reporteront votre schéma SKAN 3.0 dans votre schéma précis SKAN 4.0, mais ce n'est pas garanti et cela doit être confirmé.
Au sein du studio de conversion du SKAN de votre PMM, vérifiez que vous avez bien mis à jour le schéma de conversion à grande échelle pour les TROIS postbacks. Une fois que vous effectué l'étape 3, les vues et les clics de vos annonces seront enregistrés dans le cadre ATT d'Apple en format SKAN 4.0, et les changements seront disponibles dans l'interface de TikTok.
Si vous êtes éligible pour la mise à niveau vers SKAN 4.0 dans TikTok, vous pouvez mettre à jour votre application vers SKAN 4.0 à deux endroits : dans TikTok Ads Manager et dans le Gestionnaire d'événements de TikTok.
Dans TikTok Ads Manager : Quand vous lancez une nouvelle campagne ciblant les utilisateurs iOS 14+, sélectionnez Transition vers SKAN 4.0 et cliquez sur Confirmer pour effectuer la mise à niveau.
Dans le Gestionnaire d'événements de TikTok : Quand vous ouvrez le Gestionnaire d'événements, sélectionnez Mettre à niveau vers SKAN 4.0 pour effectuer la transition.
Période de transition
Après le passage à SKAN 4.0, attendez-vous à une période de transition de 4 à 5 jours marquée par une certaine volatilité des performances. Ensuite, les performances vont se stabiliser et, dans les 41 jours, vous commencerez à voir tous les avantages d'une fenêtre d'attribution de 35 jours.
L'image ci-dessous est un exemple d'application qui est passé à SKAN 4.0 le 26 juillet. Le graphique montre les postbacks dans SKAN 3.0 (en bleu foncé) et les postbacks dans SKAN 4.0 (en bleu clair) au fil du temps. En raison d'un délai pour les postbacks dans SKAN 4.0 et des intervalles des postbacks dans SKAN 3.0, le nombre de postbacks dans SKAN 4.0 ne sera mature que le 31 juillet. Cet écart créera l'illusion de mauvaises performances.
Recommendations
Budget : Maintenez un budget stable semblable au budget avant la transition pendant une semaine complète après être passé à SKAN 4.0. 4 à 5 jours de performances volatiles sont à prévoir. Une fois la période passée, continuez avec un budget stable pendant 3 à 4 jours supplémentaires pour analyser les performances. Un budget stable permettra d'effectuer une analyse appropriée de vos données avant et après.
Analyse : Examinez vos données quotidiennement. Concentrez-vous sur les performances et le volume d'installations non divulguées. Les nouveaux niveaux d'Anonymat des foules d'Apple sont différents du seuil de confidentialité de SKAN 3.0. Cela vous permettra de savoir comment minimiser les installations non divulguées et d'optimiser la précision des rapports.