アプリ測定
SKAN 4.0に移行する方法
はじめに：
SKAN 4.0への移行の適格性は、SKAN 4.0のスキーマの有無、利用しているMMPの種類によります。
スキーマをSKAN 4.0に変更すると、アトリビューションウィンドウの長期化により、曖昧性が増す可能性があります。将来的な変化を可能な限り抑えるため、移行プロセス中にMMPとTikTokに相談してください。
SKAN 4.0に移行する方法
SDKバージョンがSKAN 4.0に対応しているか、モバイル測定パートナー（MMP）に確認してください。未対応の場合は、SDKバージョンをアップグレードしてください。TikTokでは、MMPの最新バージョンのSDKの使用を推奨しています。
MMPのSKAN Conversion Studio内で、最新の細粒度コンバージョンスキーマがあるかどうかを確認してください。MMPの大半では、SKAN 3.0スキーマがSKAN 4.0の細粒度スキーマに移行されますが、これは確実ではないため確認が必要です。
MMPのSKAN Conversion Studio内で、3つのポストバックすべてを含む最新の粗粒度コンバージョンスキーマがあるかどうかを確認してください。ステップ3の完了後、広告の視聴数とクリック数はSKAN 4.0形式でAppleのATTフレームワークに登録され、変更はTikTokのインターフェースで確認できるようになります。
TikTokでのSKAN 4.0へのアップグレードの対象である場合は、TikTok広告マネージャーまたはTikTokイベントマネージャーでアプリをSKAN 4.0に更新できます。
TikTok広告マネージャー：iOS 14以降のユーザーをターゲティングする新規キャンペーンの公開時、「SKAN 4.0に移行」を選択し「確認」をクリックすると、アップグレードが完了します。
TikTokイベントマネージャー：イベントマネージャーを開いた後に「SKAN 4.0にアップグレード」を選択すると、移行が完了します。
移行期間
SKAN 4.0への移行後、パフォーマンスに多少の変動が見られる移行期間が4〜5日間続くことが予想されます。この後のパフォーマンスは安定し、41日以内に、35日間アトリビューションウィンドウのメリットを実感できるようになります。
以下の画像では、7月26日にSKAN 4.0に移行したアプリの例を確認できます。グラフには、SKAN 3.0のポストバック（紺）とSKAN 4.0のポストバック（水色）がタイムラインに沿って表示されています。SKAN 4.0におけるポストバックの遅延と、SKAN 3.0のポストバックの遮断により、SKAN 4.0のポストバックの数は7月31日に成熟します。この差は、パフォーマンスが低く見えてしまう原因になります。
推奨事項
予算：SKAN 4.0移行後1週間は、移行前の予算に近い額で一定の予算を確保してください。4〜5日間は、パフォーマンスに変動があることが予想されます。この期間の終了後は、パフォーマンスの分析のため、追加の3〜4日間、一定の予算を確保してください。予算を一定にすることで、データの変化を適切に分析できます。
分析：データは毎日確認しましょう。パフォーマンスと非公表インストール数に注目してください。Appleの新しいクラウド匿名性の段階は、SKAN 3.0のプライバシーしきい値とは異なります。この段階は、非公開インストールを最小化したり、レポートの正確性を最大化したりする方法を考える上で役立ちます。