Pomiar aplikacji
Jak przejść na wersję SKAN 4.0
Przed rozpoczęciem:
Uprawnienia do przejścia na wersję SKAN 4.0 zależą od obecności schematu SKAN 4.0 i od Twojego partnera MMP.
Zmiana schematu w SKAN 4.0 może zwiększyć niejednoznaczność ze względu na długie przedziały atrybucji. Aby ograniczyć wprowadzanie zmian w przyszłości, skonsultuj się ze swoim partnerem MMP i TikTok w trakcie procesu.
Jak przejść na wersję SKAN 4.0
Poinformuj partnera Mobile Measurement Partner (MMP), że Twoja wersja SDK jest gotowa na SKAN 4.0. Jeśli nie, zaktualizuj wersję SDK. TikTok zaleca korzystanie z najnowszej wersji SDK Twojego MMP.
W studiu konwersji SKAN w MMP sprawdź, czy masz zaktualizowany szczegółowy schemat konwersji. Większość partnerów MMP zmieni Twój schemat SKAN 3.0 na szczegółowy schemat SKAN 4.0, ale nie ma gwarancji i należy to potwierdzić.
W studiu konwersji SKAN w MMP sprawdź, czy masz zaktualizowany przybliżony schemat konwersji dla WSZYSTKICH trzech wywołań zwrotnych (postback). Po ukończeniu trzeciego zadania, wyświetlenia i kliknięcia Twoich reklam będą rejestrowane przez model ATT firmy Apple w formacie SKAN 4.0 i zmiany pojawią się w interfejsie TikTok.
Jeśli kwalifikujesz się do zmiany na SKAN 4.0 w TikTok, możesz zaktualizować swoją aplikację do SKAN 4.0 w dwóch miejscach: w TikTok Ads Manager i Menedżerze wydarzeń TikTok.
W TikTok Ads Manager: podczas uruchamiania nowej kampanii targetującej pod użytkowników systemu iOS 14 i jego nowszych wersji, wybierz Ulepsz do SKAN 4.0, po czym kliknij Zatwierdź, aby dokończyć zmianę.
W Menedżerze wydarzeń TikTok: po otwarciu Menedżera wydarzeń wybierz Ulepsz do SKAN 4.0, aby dokończyć zmianę.
Okres przejściowy
Po zmianie na SKAN 4.0 można spodziewać się 4–5-dniowego okresu przejściowego z wahaniami wyników. Następnie się one ustabilizują i w ciągu 41 dni dostrzeżesz pełne korzyści 35-dniowego przedziału atrybucji.
Na poniższej ilustracji widać przykładową aplikację przeniesioną do SKAN 4.0 26 lipca. Wykres pokazuje wywołania zwrotne (postback) ze SKAN 3.0 (kolor ciemnoniebieski) oraz ze SKAN 4.0 (kolor jasnoniebieski) na osi czasu. W związku z opóźnieniem wywołania zwrotnego (postback) w SKAN 4.0 i z wstrzymaniem wywołań zwrotnych (postback) SKAN 3.0, liczba wywołań ze SKAN 4.0 osiąga dojrzałość dopiero 31 lipca. Ta luka sprawia wrażenie niskiej skuteczności.
Zalecenia
Budżet: utrzymuj budżet na stałym poziomie, zbliżonym do tego sprzed migracji przez cały tydzień po przejściu na SKAN 4.0. Można się spodziewać 4–5 dni z wahaniami wyników. Po tym czasie pozostaw budżet na stałym poziomie przez kolejne 3–4 dni w celu analizy wyników, ponieważ stały budżet umożliwi precyzyjną analizę stanu przed i po Twoich danych.
Analiza: sprawdzaj dane codziennie. Skup się na wynikach oraz na liczbie wstrzymanych instalacji. Nowe poziomy Crowd Anonymity firmy Apple różnią się od progów zachowania prywatności znanych ze SKAN 3.0. Dzięki temu dowiesz się, jak ograniczać do minimum wstrzymane instalacje i maksymalnie podnosić dokładność zgłaszania.