วิธีเปลี่ยนมาใช้ SKAN 4.0

SKAN 4.0 คือการพัฒนาของ Store Kit Ad Network (SKAN) ของ Apple ซึ่งแนะนำการเปลี่ยนแปลงสำคัญๆ ที่ส่งผลต่อวิธีการวัดความสำเร็จของแคมเปญโดยรักษาความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ไว้ บทความต่อไปนี้จะแสดงวิธีที่คุณสามารถเปลี่ยนมาใช้ SKAN 4.0

ก่อนจะเริ่มต้น

การผ่านเกณฑ์คุณสมบัติในการเปลี่ยนมาใช้ SKAN 4.0 ขึ้นอยู่กับสคีมา SKAN 4.0 ที่มีอยู่และ MMP ที่คุณทำงานด้วย การเปลี่ยนสคีมาใน SKAN 4.0 อาจทำให้เกิดความคลุมเครือมากขึ้น เนื่องจากกรอบเวลาการระบุแหล่งที่มาที่ยาวนาน เพื่อลดการเปลี่ยนแปลงในอนาคตให้น้อยลงที่สุด โปรดปรึกษากับ MMP ของคุณและ TikTok ระหว่างกระบวนการเปลี่ยนผ่าน

• ตรวจสอบยืนยันกับพาร์ทเนอร์การวัดผลบนมือถือ (MMP) ของคุณว่าเวอร์ชัน SDK ของคุณรองรับการใช้งาน SKAN 4.0 แล้ว หากยังไม่รองรับ โปรดอัปเกรดเวอร์ชัน SDK ของคุณ ทั้งนี้ TikTok ขอแนะนำให้ใช้ SDK ของ MMP เวอร์ชันล่าสุด

• ภายในสตูดิโอคอนเวอร์ชัน SKAN ของ MMP ให้ตรวจสอบว่าคุณมีสคีมาคอนเวอร์ชันแบบละเอียดที่อัปเดตแล้ว MMP ส่วนใหญ่จะโอนย้ายสคีมา SKAN 3.0 ของคุณไปยังสคีมาแบบละเอียด SKAN 4.0 แต่ไม่ได้มีการรับประกันว่าดำเนินการแล้ว จึงจะต้องตรวจสอบยืนยัน

• ภายในสตูดิโอคอนเวอร์ชัน SKAN ของ MMP ให้ตรวจสอบว่าคุณมีสคีมาคอนเวอร์ชันแบบไม่ละเอียดที่อัปเดตสำหรับการส่งกลับข้อมูลทั้งสามครั้ง เมื่อคุณดำเนินขั้นตอนที่ 3 เสร็จแล้ว ยอดการดูและการคลิกโฆษณาของคุณจะได้รับการบันทึกโดยเฟรมเวิร์ก ATT ของ Apple ในรูปแบบ SKAN 4.0 และการเปลี่ยนแปลงจะปรากฏในอินเทอร์เฟซของ TikTok

• หากคุณผ่านเกณฑ์คุณสมบัติเพื่ออัปเกรดเป็น SKAN 4.0 ใน TikTok คุณจะสามารถอัปเดตแอปของคุณเป็น SKAN 4.0 ได้จาก 2 แหล่ง นั่นคือ ตัวจัดการโฆษณาบน TikTok และตัวจัดการกิจกรรม TikTok

วิธีเปลี่ยนมาใช้ SKAN 4.0

ในตัวจัดการโฆษณาบน TikTok: เมื่อเปิดตัวแคมเปญใหม่ที่กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ iOS 14+ ให้เลือกเปลี่ยนมาใช้ SKAN 4.0 จากนั้นคลิกยืนยันเพื่อดำเนินการอัปเกรดให้เสร็จสมบูรณ์

ในตัวจัดการกิจกรรม TikTok: เมื่อคุณเปิดตัวจัดการกิจกรรม ให้เลือกอัปเกรดเป็น SKAN 4.0 เพื่อดำเนินการเปลี่ยนผ่านให้เสร็จสมบูรณ์

ตัวอย่าง

หลังจากเปลี่ยนมาใช้ SKAN 4.0 แล้ว คาดว่าประสิทธิภาพอาจมีความผันผวนบ้างในช่วงการเปลี่ยนผ่าน 4-5 วัน หลังจากนั้น ประสิทธิภาพจะเสถียร และภายใน 41 วัน คุณจะเริ่มเห็นประโยชน์ของกรอบเวลาการระบุแหล่งที่มา 35 วันได้อย่างเต็มที่

รูปภาพด้านล่างคือตัวอย่างของแอปที่เปลี่ยนมาใช้ SKAN 4.0 เมื่อวันที่ 26 กรกฎาคม กราฟแสดงการส่งกลับข้อมูล SKAN 3.0 (สีน้ำเงิน) และการส่งกลับข้อมูล SKAN 4.0 (สีฟ้า) ตามไทม์ไลน์ เนื่องจากการส่งกลับข้อมูลที่ล่าช้าใน SKAN 4.0 และการหยุดส่งกลับข้อมูลของ SKAN 3.0 ตัวเลขการส่งกลับข้อมูลของ SKAN 4.0 จึงครบถ้วนสมบูรณ์ในวันที่ 31 กรกฎาคม ช่องว่างนี้จึงทำให้ดูเหมือนว่ามีประสิทธิภาพที่ไม่ดี

คำแนะนำ

• งบประมาณ: รักษางบประมาณให้อยู่ในระดับคงที่ใกล้เคียงกับงบประมาณก่อนการเปลี่ยนผ่านเป็นระยะเวลาหนึ่งสัปดาห์หลังจากที่คุณเปลี่ยนมาใช้ SKAN 4.0 ซึ่งคุณอาจพบประสิทธิภาพที่ผันผวนได้ในช่วง 4-5 วัน เมื่อผ่านช่วงนี้ไปแล้ว ให้รักษางบประมาณให้อยู่ในระดับคงที่ต่ออีก 3-4 วันเพื่อวิเคราะห์ประสิทธิภาพ การรักษางบประมาณให้อยู่ในระดับคงที่จะช่วยให้สามารถวิเคราะห์ภาพรวมข้อมูลก่อนและหลังได้อย่างถูกต้อง

• การวิเคราะห์: ตรวจสอบข้อมูลของคุณทุกวัน ให้เน้นไปที่ประสิทธิภาพและปริมาณของข้อมูลการติดตั้งที่ไม่ได้รับรายงาน ระดับเครือข่ายไม่ระบุตัวตนใหม่ของ Apple มีความแตกต่างจากเกณฑ์ความเป็นส่วนตัวของ SKAN 3.0 ซึ่งจะช่วยให้คุณเรียนรู้วิธีลดจำนวนข้อมูลการติดตั้งที่ไม่ได้รับรายงานให้เหลือน้อยที่สุดและเพิ่มความแม่นยำของการรายงาน

ไปที่เกี่ยวกับ SKAN 4.0 และ TikTok เพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม