关于 TikTok 广告管理平台上的“广告发布身份”功能

最近更新时间：2026 年 4 月

注意：TikTok 正在逐步弃用以自定义身份（使用自定义头像/显示名称）投放广告的功能。点击此处，了解此项变更的更多信息。


通过 TikTok 广告管理平台上的“广告发布身份”设置，你可以选择用什么身份在你的广告中展示自己的公司。


如果你在 TikTok 广告管理平台上没有看到相关设置选项，表明你当前暂时无法使用这项功能。请联系你的 TikTok 代表了解更多信息。

功能

在 TikTok 广告管理平台上开启“广告发布身份”下的切换开关后，你只能使用来自关联 TikTok 账号的帖子或其他 TikTok 创作者授权的帖子来创建 Spark Ads。关闭“广告发布身份”下的切换开关后，你将使用自定义身份发布广告，这是发布非 Spark Ads 的唯一方法。进一步了解 Spark Ads。


重要概念

创建广告时，有 2 种类型的广告发布身份可供选择：

  • 使用你的自有账号：使用与你的 TikTok for Business 账号关联的 TikTok 账号下的合格视频来创建 Spark Ads。这个账号通常就是你在 TikTok 上用于发布品牌自然流量帖子的账号。要使用这种广告发布身份类型，你必须将 TikTok 账号关联到你的 TikTok for Business 账号，并将你的 TikTok 账号升级为 TikTok 企业号。

  • 使用其他授权账号或帖子：使用创作者已授权你在广告中使用其 TikTok 视频的 TikTok 账号来创建 Spark Ads。选择这种广告发布身份类型，你的广告会显示为由帖子创作者发布，而你只能使用该创作者已向你授权的帖子来创建 Spark Ads。

注意：你需要在商务中心完成账号/视频的授权申请。获得授权的账号/帖子将在 TikTok 广告管理平台的“使用其他授权账号或帖子”选项下同步显示。


TikTok 对你可以通过一个 TikTok 账号创建的广告数量进行了限制。每个 TikTok 账号只能在 2,000 个广告中使用其帖子。该限制适用于使用以下广告发布身份创建的广告：

  • 使用你的自有账号

  • 使用其他授权账号或帖子

详细了解广告数量限制。