Über die Call-to-Action-Schaltfläche
Hinweis: Diese Informationen beziehen sich nur auf die Anzeige der Call-to-Action (CTA)-Schaltfläche in der TikTok App.
Im TikTok Ads Manager ist ein Call-to-Action (CTA) der Teil der Anzeige, der Nutzer*innen auffordert, eine Aktion auszuführen. Dieser Artikel gibt einen Überblick darüber, wie die CTA-Schaltfläche auf TikTok angezeigt wird, einschließlich:
Wo die CTA-Schaltfläche angezeigt wird
Wie die CTA-Schaltfläche angezeigt wird
Szenarien, in denen die CTA-Schaltfläche nicht angezeigt wird
Hinweis: Ein CTA erscheint nur in Anzeigen, die Traffic für eine Landingpage oder App-Download-Seite generieren. Ein CTA erscheint nicht in einer Kampagne mit dem Ziel Reichweite oder Videoaufrufe, es sei denn, den Werbemitteln der Anzeige wird eine URL hinzugefügt.
Platzierung der Call-to-Action-Schaltfläche
Anhand der folgenden Faktoren wird bestimmt, wo die Call-to-Action-Schaltfläche in deinen Anzeigen erscheint:
Anzeigenformat: Nicht-Spark Ads, Spark Ads
Kauftyp: Auktion, Reservierung
Typ der Landingpage: App-Download-Seite oder Landingpage
In Nicht-Spark Ads
In Nicht-Spark Ads-Anzeigen wird die Call-to-Action-Schaltfläche hier angezeigt:
Unten in deiner In-Feed Ad, während diese abgespielt wird.
Im Kommentarbereich deiner In-Feed Ad.
Am Ende deiner In-Feed Video-Anzeige. Die Farbe der CTA-Schaltfläche hängt von der Methode ab, die zum Kauf der Anzeige verwendet wird.
In Spark Ads
In Spark Ads wird die Call-to-Action-Schaltfläche hier angezeigt:
Unten in deiner In-Feed Ad, während diese abgespielt wird.
Im Kommentarbereich deiner In-Feed Ad.
Auf der Profilseite der Identität, unter der die Spark Ads veröffentlicht wurden. Der Text des CTA fällt unterschiedlich aus, wenn er zu einer App-Download-Seite oder einer Landingpage führt.
Am Ende des Videos.
Anzeigestrategie der Call-to-Action-Schaltfläche
Bei TikTok besteht die CTA-Schaltfläche aus zwei Teilen: dem CTA-Inhalt und der CTA-Hintergrundfarbe.
Zum CTA-Inhalt gehören Text und ein Hyperlink
Die CTA-Hintergrundfarbe hebt die Schaltfläche hervor
Auf TikTok erscheint als Erstes der CTA-Inhalt und anschließend die CTA-Hintergrundfarbe. Durch das Staffeln der beiden Elemente wird die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe auf deine Inhalte gelenkt und deine Anzeigen erscheinen visuell stimmig mit TikTok.
Der CTA erscheint
Die Hintergrundfarbe wird hinzugefügt
Hinweis: Die CTA-Hintergrundfarbe wird automatisch vom System und basierend auf den Farben in deinem Video ausgewählt.
Zeitplan für CTA-Inhalt und -Hintergrundfarbe
Für Reservierungsanzeigen und Anzeigen für „Reichweite & Häufigkeit“
Anzeigentyp | CTA-Inhalt | CTA-Hintergrundfarbe |
|---|---|---|
In-Feed Video Ads | Permanent in der Anzeige | Erscheint nach 2 Sekunden Videowiedergabe |
TopView Ads | Erscheint nach 3 Sekunden Videowiedergabe | Erscheint nach 5 Sekunden Videowiedergabe |
Für Auktionsanzeigen
Typ der Anzeige / Anzeigengruppe | CTA-Inhalt | CTA-Hintergrundfarbe |
|---|---|---|
CPC / CPM | Permanent in der Anzeige | Erscheint nach 5 Sekunden Videowiedergabe |
*oCPM | Erscheint nach 3, 4 oder 5 Sekunden Videowiedergabe | Erscheint nach 4, 5, 6 oder 7 Sekunden Videowiedergabe |
*CPV | Erscheint nach 5 oder 6 Sekunden Videowiedergabe | Erscheint nach 4, 5, 6, 7 oder 8 Sekunden Videowiedergabe |
Für oCPM- und CPV-Anzeigengruppen wird ein Zeitraum angegeben, da der genaue Zeitpunkt, zu dem der CTA erscheint, dynamisch und basierend auf den früheren Videokonsumgewohnheiten des/der jeweiligen Benutzer*in ausgewählt wird.