Incentive-Angebot für die Smart+ Plattform (Kostenobergrenze/Mindest-ROAS/Ziel-ROAS)
TikTok bietet aktuell ein zeitlich begrenztes Incentive (das „Incentive“) für Werbetreibende, die Smart+ Kampagnen durchführen. Wenn diese Kampagne die Qualifikationskriterien erfüllt, aber bestimmte Schwellenwerte für CPA oder Mindest-ROAS nicht erreicht, erstatten wir einen Teil der Differenz als Anzeigenguthaben innerhalb desselben Anzeigenkontos.
Das Incentive soll Smart+ Kampagnen Zeit zum Lernen geben. Gleichzeitig sollen Werbetreibende dazu animiert werden, während der Lernphase seltener Änderungen an Smart+ Kampagnen vorzunehmen. Außerdem soll so auch unsere Überzeugung unterstrichen werden, dass Smart+ die optimale Lösung ist, um eine hohe Performance für Werbeinitiativen auf TikTok zu erreichen.
Mit der Teilnahme stimmst du den unten stehenden Bedingungen zu. TikTok behält sich das Recht vor, die Qualifikationskriterien zu bestimmen, Anzeigenguthaben nach eigenem Ermessen auszugeben und das Incentive jederzeit zu widerrufen.
Qualifikationskriterien
Zur Qualifizierung für das Incentive muss deine Kampagne während des Abdeckungszeitraums die folgenden Kriterien erfüllen. Der Abdeckungszeitraum entspricht drei aufeinanderfolgenden ganzen Tagen ab dem ersten Tag der Kampagnenaktivierung.
Kategorie | Anforderung |
|---|---|
Art der Kampagne | Smart+ |
Ziele | Web-Conversions, App-Werbeaktion (Android- oder iOS-Kampagnen) und Leadgenerierung |
Gebotsstrategie | Kostenobergrenze, Mindest-ROAS oder Ziel-ROAS |
Verfügbarkeit | Global, wie in der TikTok Ads Manager Benutzeroberfläche angegeben |
Dauer | Die Anzeigengruppe muss für mindestens 3 aufeinanderfolgende ganze Tage ab der ersten Impression ausgeführt werden. Beispiel: Wenn die erste Impression für die Kampagne um 14 Uhr am 1. November generiert wird, läuft der Abdeckungszeitraum vom 1. November bis zum 4. November. |
Conversion-Volumen | Die Anzeigengruppe muss während des Abdeckungszeitraums mindestens 15 Conversions erzielen. |
Einschränkung für Anpassungen | Anpassungen während des Abdeckungszeitraums: Gebot: ≤ 1 für die Anzeigengruppe Targeting: ≤ 1 für die Anzeigengruppe Creative: Keine Begrenzung Budget: – Smart+: Keine Begrenzung – Neues Smart+ (nur Kostenobergrenze und Mindest-ROAS): Im Falle dieser Anpassungen sind Kampagnen/Anzeigengruppen nicht mehr für das Plattform-Incentive berechtigt: Verringerung des Kampagnen- oder Anzeigengruppenbudgets sowie jegliche Anpassungen am Mindestbudget auf Anzeigengruppenebene. |
Kampagnenstatus | Die Kampagne muss während des Incentive-Abdeckungszeitraums live bleiben. Die folgenden Szenarien haben Auswirkungen auf die Qualifikation für das Incentive: – Pausieren oder Löschen der Kampagne – Kein ausreichendes Kontoguthaben – Ablehnung aller Creatives für die Kampagnenauslieferung |
Performance-Schwellenwerte | Anzeigengruppen mit Kostenobergrenze: Die Gesamtkosten pro Aktion (Cost Per Acquisition, CPA) für die ersten 3 Tage betragen mehr als das 1,2-Fache deines Kostenobergrenzengebots. Anzeigengruppen mit Mindest-ROAS/Ziel-ROAS: Die tatsächlichen Kosten für die ersten 3 Tage betragen mehr als das 1,2-Fache des Ausgabenziels, basierend auf dem ROAS-Mindestgebot. |
Geschäftsbedingungen | Kampagnen oder Anzeigengruppen dürfen nicht gegen die Nutzungsbedingungen, Werbebedingungen, Werberichtlinien, Community-Richtlinien und die Richtlinie zu Markeninhalten von TikTok oder andere geltenden Bedingungen verstoßen. |
So wird der Incentive-Betrag berechnet
Das automatische Kampagnenbudget unterstützt in Kürze unterschiedliche Gebotshöhen für Anzeigengruppen. Die Incentive-Berechnung für App- und Lead-Ziele findet dann auf der Anzeigengruppenebene statt. Incentives für das Ziel „Verkauf“ verbleiben auf der Kampagnenebene.
Kampagnentyp/Flow | Ziel | Berechnung auf Anzeigengruppenebene | Berechnung auf Kampagnenebene |
|---|---|---|---|
Automatisches Kampagnenbudget (CBO): neues Smart+ | App | Ja | Nein |
Lead | Ja | Nein | |
Umsatz | Nein | Ja | |
Automatisches Kampagnenbudget (CBO): Smart+ | App | Nein | Ja |
Lead | Nein | Ja | |
Umsatz | Nein | Ja | |
Nicht-CBO (alle Flows) | Alle Ziele | Ja | Nein |
Gebotsstrategie | Formel | Beispiel |
|---|---|---|
Kostenobergrenze | (Tatsächliche CPA - Gebot für Kostenobergrenze) x Conversions | Gebot für CPA-Kostenobergrenze: 10 $ Tatsächliche CPA: 18 $ Conversions: 25 Anzeigenguthaben: (18 $ - 10 $) x 25 = 200 $ |
Mindest-ROAS/Ziel-ROAS | Erwartete Ausgaben - Tatsächliche Ausgaben Erwartete Ausgaben = Conversion-Wert/ROAS-Gebot | Mindest-ROAS-/Ziel-ROAS-Gebot: 2 Conversion-Wert: 100 $ Tatsächliche Ausgaben: 80 $ (ROAS 1,25) Erwartete Ausgaben: 100 $ / 2 = 50 $ Anzeigenguthaben: |50 $ - 80 $| = 30 $ |
Zahlung und Nutzung von Anzeigenguthaben
Sämtliches Anzeigenguthaben, das im Rahmen des Incentives gezahlt wird, wird direkt auf dein TikTok Anzeigenkonto übertragen. Du kannst den Status des Incentives in der Berichtsansicht der entsprechenden Anzeigengruppe oder im Abschnitt „Zahlung“ auf der Registerkarte „Tools“ sehen. Du erhältst außerdem eine Benachrichtigung im TikTok Ads Manager (TTAM), wenn deinem Anzeigenkonto Anzeigenguthaben hinzugefügt wird. Anzeigenguthaben kann zum Ausführen von Anzeigen im selben Anzeigenkonto verwendet werden. Es kann nicht als Geldwert ausgezahlt oder zwischen Anzeigenkonten übertragen werden. Es gelten die Guthabenbedingungen von TikTok.
TikTok behält sich das Recht vor, Anzeigenguthaben zu widerrufen, wenn ungewöhnliches Verhalten, Betrug oder Verstöße gegen die TikTok Nutzungsbedingungen, die Werbebedingungen für TikTok for Business, die Werberichtlinie von TikTok, die TikTok Community-Richtlinien oder andere geltende Bedingungen festgestellt werden. Durch die Teilnahme an diesem Incentive stimmst du den Guthabenbedingungen von TikTok zu und bestätigst, dass die Übertragung von Anzeigenguthaben durch TikTok an dich den Incentive-Bedingungen und den Bedingungen für Anzeigenguthaben unterliegt.
