Offerta di incentivo della piattaforma Smart+ (Limite massimo di costo/ROAS minimo/ROAS target)
TikTok offre un incentivo per un periodo limitato (“Incentivo”) per gli inserzionisti che pubblicano campagne Smart+. Se la presente campagna soddisfa i criteri di idoneità, ma presenta performance insoddisfacenti per determinate soglie di CPA o ROAS minimo, rimborseremo parte della differenza con crediti pubblicitari nello stesso account pubblicitario.
L’incentivo mira a consentire alle campagne Smart+ di apprendere, favorendo al contempo modifiche meno frequenti alle campagne Smart+ nella fase di apprendimento. Inoltre, rafforza la nostra convinzione che Smart+ sia la soluzione ottimale per ricavare performance elevate dalle iniziative pubblicitarie su TikTok.
Partecipando, accetti i termini indicati di seguito. TikTok si riserva il diritto di stabilire l’idoneità, emettere crediti pubblicitari a propria discrezione o revocare l’incentivo in qualsiasi momento.
Criteri di idoneità
Per essere idonea per l’Incentivo, la campagna deve soddisfare i seguenti criteri nel periodo di copertura. Per periodo di copertura si intendono i primi tre giorni interi consecutivi dal giorno in cui la campagna viene attivata.
Categoria | Requisito |
|---|---|
Tipo di campagna | Smart+ |
Obiettivi | Conversioni Web, Promozione dell’app (Campagne per Android o iOS) e Generazione di lead |
Strategia di offerta | Limite massimo di costo, ROAS minimo o ROAS target |
Aree geografiche | Tutto il mondo, come indicato nell’interfaccia utente di TikTok Ads Manager |
Durata | Il gruppo di annunci deve essere pubblicato per almeno tre giorni interi consecutivi a partire dalla prima impression. Ad esempio, se la campagna genera la sua prima impression alle 14:00 del 1° novembre, il periodo di copertura andrà dal 1° novembre al 4 novembre. |
Volume di conversioni | Il gruppo di annunci deve ottenere almeno 15 conversioni nel periodo di copertura. |
Limite per le modifiche | Modifiche entro il periodo di copertura: Offerta: ≤ 1 gruppo di annunci Targeting: ≤ 1 gruppo di annunci Creatività: nessun limite Budget: - Smart+: nessun limite - Esperienza Smart+ aggiornata (solo Limite massimo di costo e ROAS minimo): le seguenti modifiche renderanno la campagna/il gruppo di annunci non idonea/o per l’offerta di incentivo della piattaforma: riduzione del budget della campagna, riduzione del budget del gruppo di annunci, eventuali modifiche del budget minimo del gruppo di annunci. |
Stato campagna | La campagna deve rimanere attiva durante il periodo di copertura dell’offerta di incentivo. I seguenti scenari influenzano l’idoneità a ricevere l’incentivo: - Sospensione o eliminazione della campagna - Saldo account insufficiente - Rifiuto di tutte le creatività della campagna |
Soglia di performance | Gruppi di annunci con Limite massimo di costo: il costo per acquisizione (CPA) complessivo effettivo dei primi tre giorni è superiore di 1,2 volte all’offerta con Limite massimo di costo. Gruppi di annunci con ROAS minimo/ROAS target: la spesa effettiva dei primi tre giorni è superiore di 1,2 volte alla spesa target, in base all’offerta con ROAS minimo. |
Termini e condizioni | Le campagne o i gruppi di annunci devono rispettare i Termini di servizio commerciali, i Termini pubblicitari, le Politiche pubblicitarie, le Linee guida della Community, la Politica sui contenuti brandizzati di TikTok e altri Termini eventualmente applicabili. |
Come viene calcolato l’importo dell’incentivo
Con il budget automatico della campagna che presto supporterà vari importi di offerta per gruppo di annunci, il calcolo degli incentivi passerà al livello di gruppo di annunci per gli obiettivi relativi alle app e ai lead. Gli incentivi per l’obiettivo vendite restano a livello di campagna.
Flusso/tipo di campagna | Obiettivo | Calcolato a livello di gruppo di annunci | Calcolato a livello di campagna |
|---|---|---|---|
Budget automatico della campagna (CBO): esperienza Smart+ aggiornata | App | Sì | No |
Lead | Sì | No | |
Vendite | No | Sì | |
Budget automatico della campagna (CBO): Smart+ | App | No | Sì |
Lead | No | Sì | |
Vendite | No | Sì | |
Non CBO (tutti i flussi) | Tutti gli obiettivi | Sì | No |
Strategia di offerta | Formula | Esempio |
|---|---|---|
Limite massimo di costo | (CPA effettivo - offerta Limite massimo di costo) x conversioni | Offerta con Limite massimo di costo: 10 $ CPA effettivo: 18 $ Conversioni: 25 Credito pubblicitario: (18 $ - 10 $) x 25 = 200 $ |
ROAS minimo/ROAS target | Spesa stimata - Spesa effettiva Spesa stimata = valore delle conversioni/offerta ROAS | Offerta con ROAS minimo/ROAS target: 2 Valore della conversione: 100 $ Spesa effettiva: 80 $ (ROAS 1,25) Spesa stimata: 100 $ / 2 = 50 $ Credito pubblicitario: |50 $ - 80 $| = 30 $ |
Pagamento del credito pubblicitario e utilizzo
I crediti pubblicitari assegnati come parte dell’Incentivo verranno accreditati direttamente al tuo account pubblicitario di TikTok. Puoi controllare lo stato dell’incentivo nella “vista dei report” del gruppo di annunci corrispondente o nella sezione “Pagamento” nella scheda “Strumenti”. Quando i crediti pubblicitari vengono aggiunti al tuo account pubblicitario, riceverai una notifica in TikTok Ads Manager (TTAM). I crediti pubblicitari devono essere utilizzati per la pubblicazione di annunci nello stesso account pubblicitario e non possono essere ritirati come valuta o trasferiti a un account pubblicitario diverso. Inoltre, sono soggetti ai Termini sul credito pubblicitario di TikTok.
TikTok si riserva il diritto di revocare il credito pubblicitario in caso vengano rilevati comportamenti insoliti, frodi o violazioni dei Termini di servizio commerciali di TikTok, dei Termini pubblicitari di TikTok for Business, delle Politiche pubblicitarie di TikTok, delle Linee guida della community di TikTok e di altri Termini di servizio eventualmente applicabili. Aderendo a questo Incentivo, accetti i Termini sul credito pubblicitario di TikTok e accetti e riconosci che la concessione dei crediti pubblicitari da parte di TikTok è soggetta ai Termini dell’Incentivo e ai Termini sul credito pubblicitario.
