Bảo vệ giá thầu Smart+ (giai đoạn tìm hiểu)
TikTok đang cung cấp chương trình ưu đãi có thời hạn ("Ưu đãi") dành cho các nhà quảng cáo đang chạy chiến dịch Smart+. Nếu chiến dịch này đáp ứng các tiêu chí đủ điều kiện nhưng có hiệu suất kém hơn so với một số ngưỡng CPA hoặc ROAS tối thiểu nhất định, chúng tôi sẽ hoàn trả một phần chênh lệch bằng tín dụng quảng cáo trong cùng tài khoản quảng cáo đó.
Chương trình Ưu đãi này nhằm mang lại cho các chiến dịch Smart+ khả năng tìm hiểu, đồng thời khuyến khích hạn chế thay đổi thường xuyên đối với các chiến dịch Smart+ trong giai đoạn tìm hiểu. Đồng thời, chương trình này cũng củng cố niềm tin của chúng tôi rằng Smart+ là giải pháp tối ưu để đạt được hiệu suất cao cho nỗ lực quảng cáo trên TikTok của bạn.
Bằng cách tham gia, bạn đồng ý với các điều khoản bên dưới. TikTok có quyền quyết định khả năng đủ điều kiện, cấp tín dụng quảng cáo theo quyết định riêng của mình hoặc rút lại Ưu đãi bất cứ lúc nào.
Tiêu chí đủ điều kiện
Để đủ điều kiện nhận Ưu đãi, chiến dịch của bạn phải đáp ứng các tiêu chí sau đây trong thời gian áp dụng. Thời gian áp dụng là tròn 3 ngày liên tiếp đầu tiên kể từ ngày chiến dịch được kích hoạt.
Danh mục | Yêu cầu |
|---|---|
Loại chiến dịch | Smart+ |
Mục tiêu | Lượt chuyển đổi trên web, Quảng cáo ứng dụng (Chiến dịch dành riêng cho Android hoặc iOS) và Tạo khách hàng tiềm năng |
Chiến lược đặt giá thầu | Giới hạn chi phí, ROAS tối thiểu hoặc ROAS mục tiêu |
Khu vực | Toàn cầu, như được biểu thị trong giao diện người dùng Trình quản lý quảng cáo TikTok |
Thời lượng | Nhóm quảng cáo phải chạy ít nhất tròn 3 ngày liên tiếp, bắt đầu từ lượt hiển thị đầu tiên. Ví dụ: Nếu chiến dịch tạo ra lượt hiển thị đầu tiên vào lúc 14:00 ngày 01/11, thì thời gian áp dụng sẽ là từ ngày 01/11 đến ngày 04/11. |
Số lượt chuyển đổi | Nhóm quảng cáo phải đạt tối thiểu 15 lượt chuyển đổi trong thời gian áp dụng. |
Giới hạn điều chỉnh | Điều chỉnh trong thời gian áp dụng: Giá thầu: ≤ 1 nhóm quảng cáo Nhắm mục tiêu: ≤ 1 nhóm quảng cáo Mẫu quảng cáo: Không giới hạn Ngân sách: - Smart+: Không giới hạn - Trải nghiệm nâng cấp Smart+ (Chỉ áp dụng với Giới hạn chi phí và ROAS thấp nhất): Các điều chỉnh sau đây sẽ khiến chiến dịch/nhóm quảng cáo không đủ điều kiện hưởng ưu đãi nền tảng: giảm ngân sách chiến dịch, giảm ngân sách của nhóm quảng cáo, mọi điều chỉnh về ngân sách tối thiểu của nhóm quảng cáo. |
Trạng thái chiến dịch | Chiến dịch phải duy trì hoạt động trong suốt thời gian áp dụng chương trình ưu đãi. Các trường hợp sau có thể ảnh hưởng đến khả năng đủ điều kiện nhận ưu đãi: - Tạm dừng hoặc xóa chiến dịch - Số dư tài khoản không đủ - Tất cả các mẫu quảng cáo của chiến dịch bị từ chối |
Ngưỡng hiệu suất | Nhóm quảng cáo Giới hạn chi phí: Chi phí cho mỗi lượt thu nạp (CPA) tổng thể thực tế trong 3 ngày đầu tiên cao hơn 1,2 lần so với giá thầu Giới hạn chi phí. Nhóm quảng cáo sử dụng ROAS tối thiểu/ROAS mục tiêu: Chi tiêu thực tế trong 3 ngày đầu tiên cao hơn 1,2 lần chi tiêu mục tiêu, dựa trên giá thầu ROAS tối thiểu của bạn. |
Điều khoản và điều kiện | Chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo không được vi phạm Điều khoản dịch vụ thương mại, Điều khoản quảng cáo, Chính sách quảng cáo, Nguyên tắc cộng đồng, Chính sách nội dung định hướng thương hiệu của TikTok và mọi điều khoản khác có liên quan. |
Cách tính số tiền ưu đãi
Với việc ngân sách chiến dịch tự động sắp hỗ trợ các mức giá thầu khác nhau của nhóm quảng cáo, việc tính số tiền ưu đãi sẽ chuyển sang cấp nhóm quảng cáo đối với mục tiêu ứng dụng và mục tiêu khách hàng tiềm năng. Ưu đãi đối với mục tiêu doanh số vẫn được tính theo cấp chiến dịch.
Loại/luồng chiến dịch | Mục tiêu | Tính theo Cấp nhóm quảng cáo | Tính theo Cấp chiến dịch |
|---|---|---|---|
Ngân sách chiến dịch tự động (CBO): Trải nghiệm nâng cấp Smart+ | Ứng dụng | Có | Không |
Để lại thông tin liên hệ | Có | Không | |
Doanh số | Không | Có | |
Ngân sách chiến dịch tự động (CBO): Smart+ | Ứng dụng | Không | Có |
Để lại thông tin liên hệ | Không | Có | |
Doanh số | Không | Có | |
Không phải CBO (Tất cả các luồng) | Tất cả các mục tiêu | Có | Không |
Chiến lược đặt giá thầu | Công thức | Ví dụ |
|---|---|---|
Giới hạn chi phí | (CPA thực tế - Giá thầu Giới hạn chi phí) x Lượt chuyển đổi | Giá thầu CPA Giới hạn chi phí: 10 USD CPA thực tế: 18 USD Lượt chuyển đổi: 25 Tín dụng quảng cáo: (18 USD - 10 USD) x 25 = 200 USD |
ROAS tối thiểu/ROAS mục tiêu | Chi tiêu dự kiến - Chi tiêu thực tế Chi tiêu dự kiến = Giá trị lượt chuyển đổi/giá thầu ROAS | Giá thầu ROAS tối thiểu/ROAS mục tiêu: 2 Giá trị lượt chuyển đổi: 100 USD Chi tiêu thực tế: 80 USD (1,25 ROAS) Chi tiêu dự kiến: 100 USD / 2 = 50 USD Tín dụng quảng cáo: |50 USD - 80 USD| = 30 USD |
Thanh toán và sử dụng tín dụng quảng cáo
Bất kỳ khoản tín dụng quảng cáo nào được cấp trong chương trình Ưu đãi sẽ được cấp trực tiếp vào tài khoản quảng cáo TikTok của bạn. Bạn có thể kiểm tra trạng thái ưu đãi trong "dạng xem báo cáo" của nhóm quảng cáo tương ứng hoặc trong phần "Thanh toán" thuộc tab "Công cụ". Ngoài ra, bạn sẽ nhận được thông báo trên Trình quản lý quảng cáo TikTok (TTAM) khi khoản tín dụng quảng cáo được thêm vào tài khoản quảng cáo. Khoản tín dụng quảng cáo chỉ có thể dùng để chạy quảng cáo trong cùng tài khoản quảng cáo, không thể rút thành tiền mặt hoặc chuyển giữa các tài khoản, đồng thời phải tuân theo Điều khoản về tín dụng quảng cáo của TikTok.
TikTok có quyền thu hồi khoản tín dụng quảng cáo nếu phát hiện bất kỳ hành vi bất thường, gian lận hoặc vi phạm Điều khoản dịch vụ thương mại của TikTok, Điều khoản quảng cáo TikTok for Business, Chính sách quảng cáo của TikTok, Nguyên tắc cộng đồng của TikTok và các điều khoản dịch vụ có liên quan khác. Khi tham gia chương trình Ưu đãi này, bạn đồng ý với Điều khoản về tín dụng quảng cáo của TikTok, cũng như đồng ý và hiểu rằng việc TikTok cấp tín dụng quảng cáo cho bạn sẽ phụ thuộc vào các điều khoản của chương trình Ưu đãi và Điều khoản về tín dụng quảng cáo.
