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Smart+（成本上限/最低 ROAS）激励赠款活动
针对设置了定向出价、广告主在出价和定向上分别最多只执行过一次优化调整的 Smart+ 推广系列，TikTok 现推出一项全新的限时激励赠款活动（以下简称“激励活动”）。如果该推广系列超过特定的 CPA 或最低 ROAS 阈值，我们将主动向广告主提供激励性质的广告赠款，广告主可在同一广告账号中使用这些赠款。
该激励活动旨在鼓励广告主在学习阶段对 Smart+ 推广系列尽量少做更改。这也反映出，TikTok 认为 Smart+ 是打造效果出色的 TikTok 广告的最佳解决方案。
参与激励活动即表示你知晓并同意遵守其中包含的条款。如果经过全权酌情决定，TikTok 认为你符合获得激励的条件，你的账号可能会获得广告赠款。经过全权酌情决定，TikTok 可随时以任何理由撤销激励。
这项激励活动适用于应用推广（iOS 专属推广系列 [DC] 除外）、线索收集和网站转化量推广目标，并且仅在 TikTok 广告管理平台界面显示该激励可用的情况下才能参与。
注意：活动有效期为推广系列投放后第 1 天加上之后的连续 3 天。例如，如果推广系列在 11 月 1 日 14:00 首次产生展示量，那么有效期为 11 月 1 日至 11 月 4 日。
资格条件
要获得参与“激励活动”的资格，你的推广系列必须符合以下标准：
类别 | 要求 |
|---|---|
推广系列类型 | Smart+ 推广系列 |
推广目标 | 网站转化量、应用推广（iOS 专属推广系列除外）、线索收集 |
出价策略 | 广告组必须使用成本上限或最低 ROAS 作为出价策略。 |
地区 | 全球 |
时长 | 广告组必须至少连续投放 3 天。活动有效期为推广系列投放后第 1 天加上之后的连续 3 天。 |
转化量 | 广告组必须获得不少于 15 次转化。 |
优化次数限制 | 在最初的连续 3 天内，只允许分别调整 1 次推广系列出价和定向。 |
推广系列状态要求 | 推广系列应在整个激励赠款活动期间都处于投放中。以下情况将影响参与激励活动的资格： - 主动暂停/删除推广系列 - 账号余额不足以投放推广系列 - 所有推广系列创意均被拒绝用于投放 |
CPA/最低 ROAS 阈值 | 成本上限广告组：在最初的连续 3 天内，总体平均获客成本 (CPA) 必须是广告主成本上限出价的 1.2 倍以上。 最低 ROAS 广告组：根据你的最低 ROAS 出价，最初连续 3 天内的实际消耗必须是定向消耗的 1.2 倍以上。 注意：活动有效期为推广系列投放后第 1 天加上之后的连续 3 天。 |
条款和条件 | 推广系列或广告组不得违反 TikTok 商业服务条款广告投放条款、广告投放政策、社区守则、品牌内容政策以及其他任何适用条款。 |
激励金额计算
出价策略 | 计算逻辑 | 示例 |
|---|---|---|
成本上限 | 广告赠款将根据实际 CPA 与广告主成本上限出价之间的差额计算。 | 设置信息 成本上限 CPA 出价：$10 实际效果 实际 CPA：$18 转化量：25 广告赠款计算 广告赠款：$200 [（实际 CPA x 转化量）-（成本上限 CPA 出价 x 转化量）] |
最低广告支出回报率 (ROAS) | 广告赠款将根据实际消耗与基于最低 ROAS 出价的预期消耗之间的差额计算。 | 设置信息 最低 ROAS 出价：2 实际效果 消耗：$80 转化价值：$100 ROAS：1.25 广告赠款计算 根据转化价值 ($100) 和最低 ROAS 出价 (2) 计算得出的预期消耗：$50 （转化价值/最低 ROAS 出价） 广告赠款：$30（预期消耗 - 实际消耗） |
广告赠款支付和使用
广告赠款将作为激励直接发放到你的 TikTok 广告账号。你可以在相应广告组的“报告视图”或“工具”选项卡下的“付款”部分查看激励状态。在广告赠款发放到广告账号后，你还将在 TikTok 广告管理平台 (TTAM) 上收到通知。广告赠款可用于同一广告账号投放广告，不能提取为货币或转移给其他广告账号，并受 TikTok 广告赠款条款的约束。
如果发现任何异常行为、欺诈行为或违反 TikTok 商业服务条款、TikTok for Business 广告投放条款、TikTok 广告投放政策、TikTok 社区守则以及其他任何适用服务条款的行为，TikTok 保留撤销广告赠款的权利。参与该激励即表示你同意遵守 TikTok 广告赠款条款，并同意且知晓 TikTok 向你发放的广告赠款受激励条款和广告赠款条款的约束。