インスタントページのベストプラクティス

インスタントページは、TikTok内で作成できるモバイルウェブページです。インスタントページでは、ユーザーが魅力的な動画や写真を見たり、スワイプしながらカルーセルを眺めたり、ボタンをクリックして閲覧中のロケーションを変えたりできます。

この記事では、インスタントページを最大限に活用するためのベストプラクティスをリストにまとめています。

キャンペーンプランニング

• ターゲットオーディエンス：初めは幅広い層をターゲットオーディエンスに定め、後からより高いパフォーマンスを期待できるグループに絞り込んでいきましょう。こうすることで、最も関連性の高いオーディエンスに、インスタントページが表示されるようになります。

• インスタントページのテスト：異なるメッセージが表示される複数のインスタントページを用意し、それぞれに割り当てられたオーディエンスでその効果を検証しましょう。

• TikTokオンサイトページの最適化：ピクセルがない場合は、ボタンのCTAのカスタマイズを最適化することをご検討ください。 例えば、インスタントページの「ここをクリック」などは、その他のピクセル以外の最適化よりも、ローワーファネルかつ高い購買検討をしているユーザー向けの最適化です。

• フリクションの軽減：インスタントページを使って、ウェブページのユーザーフローのステップを一部置き換え、ユーザーがクリックする必要のある画面の合計数が変わらないようにしましょう。

• 広告を補完：広告、インスタントページ、ウェブサイトでそれぞれ異なる要素にフォーカスしながらも、全てが連動するようにしましょう。インスタントページでは、広告と同一の内容を繰り返すだけで終わらないようにしてください。

• シンプルさをキープ：重要な情報を一番上に置き、ページ全体の長さに気を配ってください。1つのメッセージ、商品セット、またはイベントに注力すると、スクロール体験を向上させることができます。

• CTAボタン：ボタンのクリック数を増やすために、CTAボタンにはっきりしたスタイルや色を選択して、インスタントページで目立つようにしましょう。また、常に視聴者の目に留まるように、必ずCTAをページ下部に固定してください。

インスタントページのコンポーネント

• テンプレート：利用可能なテンプレートを使用すると、インスタントページを簡単に作成できます。

• デザインに投資：カルーセルや動画はもちろん、明確かつ簡潔なテキストと画像をバランス良く組み合わせることは、いずれもインスタントページの高いパフォーマンスにつながることが実証されています。

• ロゴ：ページ上部に、ブランドロゴまたは象徴的なキービジュアルを表示しましょう。

• 動画：インスタントページの動画は自動再生させましょう。広告と同じものは流さないでください。また、動画をページの上部と下部に配置して、効果を比べてみましょう。ファイルサイズが大きいと、インスタントページの読み込み時間が延びます。動画の尺は2分以下が理想です。ファイルサイズは最大で100MBとなっています。

• カルーセル：縦長なページを作成せずとも、複数のポイントやアイテムを紹介できます。カルーセル画像の推奨サイズは、612 x 408 pxです。すべての画像にランディングページのリンクを設定する。

• テキスト：インパクトのある内容のみを、テキストで表すようにしましょう。ページ全体でテキストとビジュアルをバランスよく配置します。テキストやその他の要素の間隔にも気を配ってください。

インスタントページの作成方法とカスタマイズ方法を確認する。