Рекомендации по соблюдению правил TikTok в отношении качества рекламы
Правила TikTok в отношении качества рекламы — это свод стандартов, направленных на обеспечение высокого качества рекламы, ответственного подхода к ее размещению и положительного восприятия рекламы пользователями. Несоблюдение этих правил не всегда влечет за собой отклонение рекламы или приостановку действия аккаунта — такие меры применяются только в случае нарушения нашей политики в отношении рекламы или Правил сообщества, а также при возникновении угрозы для нашего сообщества или платформы.
Рекомендации по соблюдению правил TikTok в отношении качества рекламы
Для создания максимально качественной рекламы следуйте приведенным ниже рекомендациям для каждого из правил TikTok в отношении качества рекламы.
Не делайте злонамеренных сравнений
В рекламном контенте и на целевых страницах запрещено проводить сравнения с другими брендами в негативном ключе.
Примеры того, что запрещено:
сравнение в негативном ключе с товарами, брендами или другими веб-сайтами в той же категории, приведенное в рекламном контенте или на целевых страницах, например «На нашем сайте этот товар на X % дешевле, чем на веб-сайте нашего конкурента, компании XYZ»;
Не применяйте стратегии, основанные на вызове сочувствия
Рекламный контент и целевые страницы должны быть позитивными и не должны играть на чувствах зрителей. Не обращайтесь к аудитории с целью вызвать сочувствие для увеличения своего дохода.
Примеры того, что запрещено:
побуждение к покупке через призыв к сочувствию, например под предлогом того, что вырученные деньги пойдут на оплату учебы или лечения;
шокирующие изображения, включая сцены с чрезмерным кровопролитием, жуткие модификации тела и пугающие визуальные эффекты.
Не пропагандируйте неприемлемое поведение
Рекламный контент и целевые страницы должны демонстрировать и поощрять ответственное поведение и уважительное отношение к людям. Не изображайте социально безответственное поведение, например опасные розыгрыши, и не используйте оскорбительные выражения, способные вызвать дискомфорт.
Примеры того, что запрещено:
изображение социально безответственного поведения, включая оставление мусора в общественных местах и опасные розыгрыши;
нецензурная брань и оскорбительные выражения, способные вызвать дискомфорт;
опасные действия, розыгрыши или трюки.
Не используйте отталкивающий контент
Не размещайте визуальные материалы, которые могут показаться неприятными или вызывать отторжение у аудитории.
Примеры того, что запрещено:
демонстрация умеренно негигиеничных или неприятных действий, например ковыряния в носу или соскребания мозолей;
сцены, способные вызвать у зрителей отторжение или чувство неловкости, например туалетный юмор или облизывание ног домашними животными;
контент, связанный с гигиеной или уходом за собой, показанный без явных деталей, но все же создающий ощущение дискомфорта.
