TikTok Ads Manager 검색 광고 캠페인 최적화 모범 사례

Zuletzt aktualisiert: 2026 년 1 월

검색 광고 캠페인 전체 기간에 걸쳐 입찰가, 예산, 키워드, 타겟팅 등 최적화 항목을 조정할 수 있습니다. 검색 광고 캠페인의 모든 진행 과정에서 언제든지 키워드를 추가, 변경 또는 삭제할 수 있으며, 캠페인을 일시 중지 후 새로 시작하기보다는 기존 캠페인을 검토하고 최적화하는 것이 좋습니다.

시작하기 전에

새 캠페인은 일반적으로 3~7일의 조정 기간이 필요합니다. 학습 단계라 불리는 이 기간에는 큰 변경 사항을 적용하지 마세요. 시스템이 학습할 수 있도록 적어도 다음과 같은 수준의 데이터를 확보하는 것을 목표로 하세요.

웹 전환: 전환 15~20건
트래픽: 클릭 60~100회

이러한 기준에 도달할 수 없다면 타겟팅을 확대하거나, 입찰가/예산을 상향 조정하거나, 일시적으로 목표를 트래픽으로 전환해 볼륨을 어느 정도 쌓은 후 안정화되면 다시 웹 전환 목표로 전환하는 것이 좋습니다.

주요 용어 및 개념: 매치 유형 및 범위

광범위한 매치: 도달 범위가 가장 넓으며 시작 및 학습에 가장 적합합니다.
구절 매치/완전 매치: 보다 엄격한 제어가 가능합니다. 학습 후 검증된 용어를 이 단계로 옮기세요.
초반부터 너무 엄격한 매치 유형을 선택하면 볼륨이 제한될 수 있습니다. 대신 강력한 제외 전략을 병행해 불필요한 검색 트래픽을 필터링할 수 있습니다.

확장성을 위한 검색 광고 캠페인 최적화

광고 그룹 입찰가 높이기: 경매에서 경쟁력을 유지할 수 있도록 입찰가와 예산을 조정하세요.
트래픽으로 전환(노출이나 클릭수가 제한적인 경우): 웹 전환 캠페인에서 노출이나 클릭수가 충분하지 않으면 트래픽을 활용해 도달 범위를 확대하고 시그널을 수집한 뒤 웹 전환 목표로 다시 변경합니다.
키워드와 광고의 관련성 검토: 키워드와 광고 크리에이티브의 관련성을 높게 유지하여 게재와 경매 성과를 개선하세요.

키워드 전략

TikTok의 추천 키워드 전략은 시작, 최적화, 제외의 세 단계로 구성됩니다.

확장을 위한 시작: 광범위한 매치로 시작하여 다양한 검색 의도를 포착하고 빠르게 학습합니다.
정확성을 위한 최적화: 검증된 용어를 완전 매치 또는 구절 매치로 승격해 효율성을 확보하고 도달 범위를 유지합니다.
불필요한 트래픽 제외: 검색어 리포트를 활용해 관련 없는 검색어를 제외 키워드로 추가합니다.

팁: 각 단계에서 키워드와 크리에이티브의 관련성을 높게 유지하세요. 관련성은 키워드-크리에이티브 쌍 단위로 측정됩니다.

효율성을 위한 검색 광고 캠페인 최적화

웹 전환 사용: 안정적인 볼륨이 확보된 경우 전환 효율성을 위해 사용합니다.
충분한 규모인지 확인: 처음 며칠 동안은 위의 학습 단계 기준을 충족하고 있는지 확인하세요. 그렇지 않다면 타겟팅을 확장하거나 입찰가/예산을 높이거나 일시적으로 트래픽으로 전환하세요.
검색어 리포트 검토: 제외 키워드로 관련 없는 쿼리를 제거하거나 문제가 있는 키워드를 일시 중지합니다.
제외 키워드 추가: 해당하는 경우 다른 유료 검색에서 브랜드 안전 제외 검색어와 퍼포먼스 광고 제외 검색어를 가져오세요.
관련성 재확인: 광고 크리에이티브, 제목, 설명을 광고 그룹의 키워드 세트와 일치시킨 상태로 유지하세요.

입찰

예산 대비 입찰가 비율

먼저 일일 예산을 타겟 CPA의 약 20배로 설정하세요.

예: CPA 10달러 → 200달러/일 이는 충분한 경매와 학습 속도를 보장하여 게재를 안정화하는 데 도움이 됩니다.

트래픽 지원 입찰 전략

최대 게재 또는 비용 상한
- 최대 게재를 사용하려면 입찰 가격을 비워 두세요. 그러면 광고 그룹이 기본적으로 최대 게재로 설정됩니다.
- 비용 상한을 사용하려면 광고 그룹 설정에서 입찰 및 최적화 섹션에 타겟 입찰을 입력하세요.

웹 전환 지원 입찰 전략

타겟 CPA만 지원됩니다. 광고 그룹 설정에서 '입찰 및 최적화' 섹션에 타겟 입찰을 입력하세요.

트래픽 목표용 키워드 입찰

트래픽 목표에서 키워드 수준의 입찰가를 설정하고 매치 유형별로 리포팅을 볼 수 있습니다.

키워드 입찰을 빈 칸으로 두고 광고 그룹 설정을 따르거나
선택한 키워드에 대해 구체적인 입찰가를 설정합니다.

참고: 여기에 액세스하려면 입찰 모듈에 유효한 입찰이 있어야 합니다. 키워드 입찰은 비용 상한 입찰을 기반으로 하므로 유효한 입찰이 있는 경우에만 표시됩니다.

옵션 2를 선택하는 경우, 광고 그룹 입찰 전략에 유의하고 키워드 수준 입찰이 광고 그룹보다 높거나 낮은지를 확인하세요. 높은 경우 광고 그룹 레벨에서 리포팅된 CPC가 광고 그룹 입찰보다 높을 수 있습니다.

키워드 입찰에 액세스하는 방법

캠페인 생성 중에 키워드 제안 도구를 통해서 또는 TikTok Ads Manager의 광고 그룹 내에서 바로 키워드 입찰과 매치 유형 제어에 액세스할 수 있습니다. 캠페인 목록에서 광고 그룹 입찰가를 대규모로 편집하거나 광고 그룹 내에서 개별 키워드 입찰가와 매치 유형을 편집할 수 있습니다.