Informações sobre Alcance e Frequência

Antes de começar: no momento, a ferramenta Alcance e Frequência está disponível somente para clientes qualificados. Entre em contato com seu representante comercial para obter mais informações.

Alcance e Frequência (AeF) é um tipo de compra de campanha do TikTok Ads Manager que possibilita controlar as audiências que você alcança e o número de vezes que elas são expostas à mensagem do seu anúncio antes da veiculação. Em comparação com os anúncios de leilão em que a veiculação do anúncio será determinada por fatores como lance ou estratégia de lance, Alcance e Frequência permite programar campanhas com alcance previsível e frequência controlada a um custo definido.

Como funciona o recurso Alcance e Frequência

Quando você cria uma campanha de Alcance e Frequência, ela utiliza três componentes principais no nível do grupo de anúncios:

• ​Segmentação: o tamanho da audiência que você pode alcançar.

• ​Programação: quando seus anúncios serão veiculados.

• ​Método de compra e reserva: exclusivo para AeF. Controla o orçamento, as impressões, o alcance e a porcentagem de audiência alcançada.

As configurações escolhidas para cada um deles são usadas para prever o resultado e o custo total da campanha.

Com o Alcance e Frequência, você verá como suas escolhas afetam o seguinte em tempo real:

• ​Alcance

• ​Impressões

• ​Custo por mil impressões (CPM)

• ​Frequência

• ​Orçamento

Por que escolher Alcance e Frequência

A ferramenta Alcance e Frequência é ideal para quem quer programar uma campanha com antecedência e estimar resultados de antemão. Com AeF, você aproveita os seguintes benefícios:

• ​Mais controle: planejamento de mídia transparente e controle de frequência

• Recursos exclusivos de AeF: aproveite recursos, como estratégias de veiculação interativas com complementos e vários criativos, para transmitir a mensagem da sua marca no estilo TikTok

• ​Usuários diretos: use AeF para agrupar e direcionar o tráfego para Branded Hashtag Challenge, campanhas de Brand Effect, páginas de perfil do TikTok e páginas de detalhes de produtos da Loja do TikTok

• ​Crie campanhas mais inteligentes: gere um grupo de audiências usando AeF e aplique à campanha do fundo do funil

Quando usar Alcance e Frequência

A ferramenta Alcance e Frequência prioriza a escala e é uma excelente maneira de gerar identificação da marca e reconhecimento. Diferentemente dos anúncios de leilão, que priorizam eventos de compra/conversão e podem limitar o alcance com base no orçamento, o recurso AeF maximiza o orçamento para engajar o maior número de pessoas com o conteúdo.

Recomendamos usar AeF quando:

• ​Gerar amplo reconhecimento, como de lançamentos de produtos, eventos da marca etc.

• ​Usar um orçamento de marketing fixo para alcançar usuários do TikTok

• ​Conduzir uma campanha com monitoramento secundário e ajustes ao longo da campanha

• ​Criar campanhas com narrativas que exigem formato mais relevante e nativo

Quais setores pode aproveitar melhor o recurso de Alcance e Frequência

A ferramenta Alcance e Frequência pode ser vantajosa para certos setores que valorizam o engajamento em grande escala. Veja como o recurso AeF é usado nos setores:

• Entretenimento: aproveite a programação de anúncios para trailers nas campanhas de AeF. Atraia a audiência-alvo por gênero com histórias.

• Jogos: crie exposição em massa com a audiência do TikTok em campanhas de lançamento de produtos, atualizações importantes e IP crossovers.

• Bens de consumo rápido: ​crie exposição em massa e uma audiência customizada para reengajar usuários em leilões de marca com uma mensagem de oferta do produto.

• Varejo e comércio eletrônico: aproveite o Planejador de campanha para avaliar orçamentos, alcance e frequência. Inventário seguro para grandes momentos nas festas de fim de ano.

• Comida e bebida: aproveite o conteúdo do criador e as compras de AeF para gerar os resultados previstos para a marca.

Resumo do guia de configuração de Alcance e Frequência

Para configurar uma campanha de Alcance e Frequência, você precisará fazer diversas seleções nos níveis da campanha, do grupo de anúncios e do anúncio.

Por nível da campanha

• ​Crie uma campanha no TikTok for Business Ads Manager e selecione Alcance e Frequência como o Tipo de compra. O objetivo publicitário será Alcance.

No nível do grupo de anúncios

• ​Defina quem, quando e como você quer que a audiência-alvo veja seus anúncios com opções diversificadas de segmentação e veiculação.

No nível do anúncio

• ​Adicione vídeos, postagens do TikTok e até complementos interativos para mostrar à audiência e os destinos para onde deseja direcionar a audiência.

Criar uma audiência customizada

• ​Crie uma audiência customizada a partir da campanha de AeF e reengaje-a em campanhas de leilão.

Como otimizar campanhas de Alcance e Frequência

Siga estas práticas recomendadas para garantir o sucesso das campanhas de AeF:

• ​Use a ferramenta Planejador de campanha do TikTok Ads Manager para se planejar estrategicamente para as campanhas de AeF. Crie rapidamente diferentes versões, compare métricas e muito mais.

• ​Reserve o inventário de AeF o quanto antes para garantir um preço de CPM mais baixo e maximizar o alcance da campanha usando o mesmo orçamento.

• ​Veicule uma campanha de AeF de mais de 3 semanas e interaja com os usuários do TikTok 3 vezes por semana.

• ​Direcione usuários com segmentação por AeF às páginas do TikTok para promover uma experiência de usuário integrada, paga ou orgânica, dentro do TikTok.