الموضع خارج الموجز
إعداد التقارير عن حملات إعلانات "الترويج ضمن نتائج البحث"
يمكنك العثور على التقارير داخل مدير إعلانات TikTok في قسم "التقارير المخصّصة" و"مصطلحات البحث". توفّر التقارير تحليلات حول المجموعات الإعلانية، ومصطلحات البحث، وأداء الكلمات الرئيسية عبر مقاييس محدّدة. وتتوفّر تقارير الأداء على مستويات المجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية ومصطلحات البحث.
مقاييس المجموعات الإعلانية | مقاييس الكلمات الرئيسية ومصطلحات البحث |
التكلفة مرّات الظهور النقر التكلفة لكل نقرة (CPC) معدّل النقر (CTR) التحويل معدّل التحويل (CVR) التكلفة لكل إجراء (CPA) | التكلفة مرّات الظهور النقر التكلفة لكل نقرة (CPC) معدّل النقر (CTR) التحويل معدّل التحويل (CVR) التكلفة لكل إجراء (CPA) |
قياس التصميم الإبداعي
للامتثال للوائح الخصوصية العالمية، لا يمكن للمعلنين الاطّلاع على تفاصيل تقارير مصطلحات البحث أو الكلمات الرئيسية على مستوى التصميم الإبداعي في تقارير مدير إعلانات TikTok، بما في ذلك علامات تبويب "عرض البيانات" و"التقارير المخصّصة" و"واجهة برمجة التطبيقات (API)".
تقارير الكلمات الرئيسية
زمن استجابة التقارير: يبلغ زمن الاستجابة لمقاييس حملة إعلانات "الترويج ضمن نتائج البحث" 8 ساعات تقريبًا، وتتوفّر مقاييس التحويل، بما في ذلك عدد التحويلات، ومعدّل التحويل، والتكلفة لكل تحويل، والعائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS)، لأهمّ الكلمات الرئيسية للتحويلات. تجدر الإشارة إلى أنه لا يُسمح بالإفصاح عن الكلمات الرئيسية ومصطلحات البحث ذات التحويلات المنخفضة بشكلٍ فردي وذلك لأسبابٍ قانونية ومتعلّقة بالسريَّة، وهو ما قد يؤدي إلى تناقض في إجمالي التحويلات. من جهة أخرى، ستكون التحويلات الجزئية للمعلنين متوفرة بعد يومين.
كيفية استخدام الكلمات الرئيسية: راجع تقارير تحويلات الكلمات الرئيسية بعد التحويل بثلاثة أيام. يُذكر أن معظم التحويلات تُعرض بعد ثلاثة أيام، لذا يمكنك إعداد تقارير حول التحويلات للمجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية بعد ثلاثة أيام من إطلاق الحملة أو فترة إعداد التقارير المطلوبة.
تقارير الأداء:
يجب أن تتمّ على مستوى المجموعة الإعلانية. وإذا كان لدى المجموعة الإعلانية أقل من خمسة تحويلات، فقُم بتحسين إعدادات المجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية لزيادة عدد التحويلات.
تقارير الكلمات الرئيسية:
تعتبر تقريرًا أفقيًا لتوفير تحليلات حول الكلمات الرئيسية الأفضل أداءً إلى جانب طرق التحسين. ويجب إجراء التحليل كاملًا على مستوى المجموعات الإعلانية ومستوى الحملات، وليس على مستوى الكلمات الرئيسية.
تكون تقارير الكلمات الرئيسية من نوع "التطابق" متاحة حصريًا لأهداف حملة إعلانات "الترويج ضمن نتائج البحث".
مرّات الظهور
تُحتسب مرّة الظهور عند عرض بكسل واحد من إعلان "الترويج ضمن نتائج البحث". وإذا عُرض إعلان "الترويج ضمن نتائج البحث" على صفحة النتائج أو كإعلان بوضع ملء الشاشة ضمن موجز البحث، فسيُحتسب ذلك مرّة ظهور. إذا نقر المستخدم على أحد إعلانات "الترويج ضمن نتائج البحث" ضمن صفحة نتائج البحث، فستُحتسب مرّة ظهور واحدة فقط لكل من صفحة النتائج وإعلان موجز البحث في وضع ملء الشاشة. أمّا إذا انتقل المستخدم بعيدًا عن إعلان "الترويج ضمن نتائج البحث" ثم عاد إليه، فسيُحتسب العرض المُكرر كمرّة ظهور إضافية.
SKAN
بيانات التحويل والتكلفة لكل إجراء (CPA) ومعدّل التحويل (CVR) المتعلّقة ببيانات SKAN لنظام التشغيل iOS14 لحملة إعلانات "الترويج ضمن نتائج البحث" غير متاحة حاليًا.
