Acerca de la optimización de la retención con emplazamiento en Pangle

¿Qué es la optimización de retención (RO)?

A medida que el mercado global de la monetización de aplicaciones madura y se satura, los usuarios de aplicaciones cambian su atención con frecuencia. La retención se ha convertido en un índice fundamental, ya que ayuda a los especialistas en marketing a dirigirse a los potenciales usuarios fieles de las aplicaciones y, por lo tanto, a desbloquear el crecimiento del negocio de las aplicaciones.

Pangle define la retención como un objetivo de optimización independiente, que se esfuerza por encontrar usuarios que probablemente vuelvan a la aplicación del anunciante al día siguiente de la instalación (Retención al primer día). La optimización de la retención (RO) es la opción que mejor se adapta a los sectores de monetización de los anuncios en la aplicación (IAA), como los juegos casuales e hipercasuales, así como las redes sociales, las herramientas y las utilidades, el entretenimiento, etc.

¿Cómo medimos la retención al primer día de la aplicación móvil?

Pangle utiliza el evento “Iniciar la aplicación” del socio de medición móvil (MMP) para calcular la retención al primer día según la zona horaria de la cuenta de los anunciantes. La lógica de cálculo es que si un usuario instala una aplicación el día anterior y Pangle recibe el primer evento de lanzamiento de la aplicación al día siguiente, el sistema reconoce un evento de “retención al primer día”.

Por ejemplo, si el usuario A instala una aplicación a las 23:00 h de la noche del 7 de noviembre y luego la inicia a las 7:00 h de la mañana del 8 de noviembre, este comportamiento se cuenta como un evento de “retención al primer día”.

Soluciones de RO de Pangle

Pangle ofrece dos enfoques de RO. Los anunciantes pueden establecer un objetivo de retención específico, por ejemplo, el 20 %, o bien omitir el objetivo y dejar que el sistema optimice para obtener el mejor resultado posible.

Soluciones de RO

1. RO sin objetivo de retención

• Interfaz de usuario de la plataforma de TikTok Ads:

• Control: CPI (coste por instalación)

• Casos de uso: controla el CPI optimizando al máximo la tasa de retención al primer día.

2. RO con objetivo de retención

• Interfaz de usuario de la plataforma de TikTok Ads:

• Control: CPI (coste por instalación) y CPA (coste por retención al primer día)

• Casos de uso: controla el CPI y el CPA simultáneamente. Además, se esfuerza por alcanzar la tasa de retención objetivo establecida por los anunciantes.

Cómo comenzar a utilizar la RO de Pangle

1. Desbloquea la función con 300 retenciones al primer día

La RO de Pangle utiliza un algoritmo de aprendizaje automático que con el tiempo acumula suficientes datos para retratar el perfil del usuario y luego aprovecha las características para adquirir probables usuarios retenidos. Por ello, hay un umbral de eventos de retención al primer día (300 retenciones al primer día en tu cuenta de todos los emplazamientos de la plataforma publicitaria de TikTok en los últimos 30 días desde tu aplicación) en el que el sistema debe tener un número suficiente de eventos contabilizados para una transición eficiente a la RO.

2. Crea grupos de anuncios de RO

• Crea una nueva campaña y selecciona el objetivo Instalaciones de la aplicación.

• Elige la aplicación que deseas monetizar y selecciona Emplazamiento de Pangle solamente.

• Selecciona Instalación con evento en la aplicación en la sección Pujas y optimización. A continuación, selecciona el evento Retención al primer día.

• Introduce la puja para la instalación. El objetivo de retención puede completarse o no. Al introducir el objetivo de retención, nuestro sistema calculará la puja de retención al primer día y la mostrará automáticamente bajo la casilla del objetivo de retención.

• Elige entre 3 y 7 creatividades del anuncio destacadas a las que tu audiencia objetivo responda mejor. A continuación, haz clic en Enviar.

Preguntas frecuentes

¿Puedo tener acceso a la RO si selecciono el emplazamiento en TikTok o el emplazamiento automático?

La RO es exclusiva para el emplazamiento en Pangle, no está disponible para el emplazamiento en TikTok o el emplazamiento automático.

¿Puedo utilizar la función de RO para publicar campañas específicas?

Debido a la aplicación de la ATT, la RO de Pangle solo admite anunciantes con campañas no específicas para iOS 14.

• Tipo de campaña: campaña específica

  • Antes de la aplicación de la ATT (antes del 26 de abril de 2021): iOS 14 y versiones posteriores

  • Después de la aplicación de la ATT (después del 26 de abril de 2021): iOS 14 y versiones posteriores

• Tipo de campaña: campaña no específica

  • Antes de la aplicación de la ATT (antes del 26 de abril de 2021): Todo el tráfico

  • Después de la aplicación de la ATT (después del 26 de abril de 2021): Android e iOS 14

¿Cuál es la definición de Pangle de la fase de aprendizaje de los grupos de anuncios de RO?

La fase de aprendizaje de un grupo de anuncios de RO es de 50 retenciones al primer día en total.

¿Qué debo tener en cuenta durante la fase de aprendizaje?

La RO de Pangle se basa en gran medida en el aprendizaje automático. Los grupos de anuncios de RO tienden a tener un rendimiento menos óptimo y estable cuando se publican en la fase de aprendizaje de Pangle (criterio de salida: 50 retenciones al primer día en total para cada grupo de anuncios).

Sugerimos a los anunciantes que no editen los grupos de anuncios y que les den algo de tiempo para seguir aprendiendo en esta fase. A medida que los grupos de anuncios superen la fase de aprendizaje y se activen más eventos de retención al primer día, nuestro sistema será más estable y la probabilidad de que los anunciantes obtengan los resultados deseados aumentará considerablemente.