Об оптимизации на удержание пользователей при размещении рекламы в TikTok Pangle

Последнее обновление: июль 2025 г.

Мировой рынок монетизации приложений постоянно растет и развивается, и внимание пользователей постоянно привлекают все новые и новые продукты. Одним из ключевых показателей эффективности продвижения стало удержание клиентов. Ориентируясь на этот показатель, вы сможете сосредоточить усилия на потенциально лояльных пользователях вашего приложения, которые помогут привести бизнес к успеху.


«Удержание пользователей» является самостоятельной целью оптимизации. Если выбрать ее, система будет искать пользователей, которые с большей вероятностью снова откроют ваше приложение на следующий день после установки (удержание на первый день). Оптимизация на удержание пользователей лучше всего подходит для тех сфер, где используется монетизация с помощью рекламы в приложении, например казуальных и гиперказуальных игр, социальных сетей, инструментов и утилит, развлекательных и других подобных приложений.

Преимущества

TikTok Pangle предлагает два подхода к удержанию пользователей для пользовательского интерфейса Рекламной платформы TikTok:

  • Удержание пользователей без целевого показателя:

    • Контрольный показатель: цена за установку (CPI)

    • Для чего используется: поддержание заданной CPI при максимальной оптимизации на показатель удержания на первый день.

  • Удержание пользователей с целевым показателем:

    • Контрольные показатели: цена за установку (CPI) и цена за удержание на первый день (CPA)

    • Для чего используется: одновременное поддержание CPI и CPA и попытка достичь выбранного вами целевого показателя удержания.


Пример

Для подсчета показателя удержания на первый день TikTok Pangle использует данные о событии «Запуск приложения» от партнера по мобильным измерениям. Время события приводится в соответствие с часовым поясом вашего аккаунта. Логика подсчета такова: если пользователь установил приложение днем ранее, а TikTok Pangle получил данные о первом запуске только на следующий день, система распознает это событие как «Удержание на первый день».


Например, если пользователь A установил приложение в 23:00 7 ноября и запустил его в 07:00 8 ноября, его действия будут засчитаны как событие удержания на первый день.


Узнайте, как создать кампанию с оптимизацией на удержание и размещением в TikTok Pangle.