Об оптимизации на удержание пользователей при размещении рекламы в Pangle

Что такое оптимизация на удержание пользователей (RO)?

Мировой рынок монетизации приложений постоянно растет и развивается, и внимание пользователей постоянно привлекают все новые и новые продукты. Одним из ключевых показателей эффективности продвижения стало удержание клиентов: с его помощью специалисты в области маркетинга могут сосредоточить усилия на потенциально лояльных пользователях, которые помогут привести бизнес к успеху.

В Pangle «Удержание пользователей» является самостоятельной целью оптимизации. Если выбрать ее, система будет искать пользователей, которые с большей вероятностью вернутся в приложение рекламодателя на следующий день после установки (удержание на первый день). Оптимизация на удержание пользователей лучше всего подходит для тех сфер, где используется монетизация с помощью рекламы в приложении, например казуальных и гиперказуальных игр, социальных сетей, инструментов и утилит, развлекательных и других подобных приложений.

Как мы измеряем удержание пользователей в 1-й день после установки мобильного приложения?

Для подсчета показателя удержания на первый день Pangle использует данные о событии Запуск приложения от партнера по мобильным измерениям. Время события приводится в соответствие с часовым поясом аккаунта рекламодателя. Логика подсчета такова: если пользователь установил приложение днем ранее, а Pangle получил данные о первом запуске только на следующий день, система распознает это событие как «Удержание на 1-й день».

Например, если пользователь A установил приложение в 23:00 7 ноября и запустил его в 07:00 8 ноября, его действия будут засчитаны как событие удержания на 1-й день.

Решения для RO в Pangle

В Pangle доступно два способа RO. Рекламодатель может задать конкретный целевой показатель удержания (например, 20 %) или позволить системе выполнить оптимизацию на лучший возможный результат.

Решения для RO

1. Удержание пользователей без целевого показателя

• Интерфейс Рекламной платформы TikTok:

• Контрольный показатель: CPI (цена за установку)

• Для чего используется: поддержание заданной CPI при максимальной оптимизации на показатель удержания на первый день.

2. Удержание пользователей с целевым показателем

• Интерфейс Рекламной платформы TikTok:

• Контрольные показатели: CPI (цена за установку) и CPA (цена за удержание на первый день)

• Для чего используется: одновременное поддержание CPI и CPA и попытка достичь выбранного рекламодателем целевого показателя удержания.

Как начать работу с RO в Pangle?

1. Разблокируйте функцию, набрав 300 событий удержания на первый день.

Pangle использует для RO алгоритм машинного обучения, которому после запуска требуется некоторое время для накопления данных и формирования профиля пользователя. После этого он начинает привлекать клиентов, которые с большей вероятностью останутся в приложении. Это обусловливает ограничение на количество зарегистрированных событий удержания на первый день, необходимых для разблокировки оптимизации на удержание и адекватного перехода на этот вид оптимизации. Системе требуется база не менее чем из 300 событий удержания на первый день, переданных приложением в ваш аккаунт Рекламной платформы TikTok из всех мест размещения за последние 30 дней.

2. Создайте группу объявлений с оптимизацией на удержание.

• Создайте новую кампанию с целью Установки приложения.

• Выберите приложение, которое хотите монетизировать, а затем выберите размещение только в Pangle.

• В разделе «Назначение ставок и оптимизация» выберите Установка с событием в приложении. Затем задайте событие Удержание на первый день.

• Укажите ставку за установку. Можно также ввести целевой показатель удержания или оставить это поле пустым. Если указать цель, система подсчитает ставку для удержания на первый день и автоматически отобразит ее под соответствующим полем.

• Выберите от 3 до 7 лучших креативов, наиболее хорошо воспринимаемые вашей аудиторией. Затем нажмите Отправить.

Вопросы и ответы

Можно ли получить доступ к RO, выбрав автоматическое размещение или размещение в TikTok?

RO работает только при размещении в Pangle. Этот тип оптимизации недоступен для размещения в TikTok или автоматического размещения.

Можно ли использовать функцию RO при запуске специализированных кампаний?

В целях соблюдения политики ATT функция RO в Pangle недоступна рекламодателям со специализированными кампаниями для iOS 14.

• Тип кампании: специализированная кампания

  • До вступления в силу политики ATT (до 26 апреля 2021 года): iOS 14+

  • После вступления в силу политики ATT (после 26 апреля 2021 года): iOS 14+

• Тип кампании: обычная кампания

  • До вступления в силу политики ATT (до 26 апреля 2021 года): весь трафик

  • После вступления в силу политики ATT (после 26 апреля 2021 года): Android и iOS 14-

Как проходит этап обучения в группах объявлений с RO для Pangle?

Этап обучения группы объявлений с RO заканчивается после получения данных о 50 удержаниях на 1-й день за все время существования кампании.

Что следует принять во внимание во время этапа обучения?

RO в Pangle построена на основе машинного обучения. Группы объявлений с RO, как правило, показывают меньшую эффективность и стабильность во время этапа обучения (критерий прохождения для Pangle: 50 удержаний на 1-й день за все время существования кампании), чем другие.

Мы не рекомендуем вносить изменения в группы объявлений в начале работы и дать алгоритму некоторое время для обучения. После того как система на этапе обучения накопит достаточно данных о событиях удержания на 1-й день, ее стабильность увеличится, а вероятность получения желаемых результатов значительно вырастет.