أفضل الممارسات لتحسين حملات إعلانات "الترويج ضمن نتائج البحث" في مدير إعلانات TikTok
لديك القدرة على تعديل التحسينات المذكورة أدناه، بما في ذلك المزايدات والميزانيات والكلمات الرئيسية والاستهداف، طوال فترة حملة إعلانات "الترويج ضمن نتائج البحث". ويمكنك إضافة الكلمات الرئيسية أو تغييرها أو إزالتها في أي وقت طوال فترة حملة إعلانات "الترويج ضمن نتائج البحث"، كما نحثّك على مراجعة الحملات وتحسينها بدلًا من إيقافها مؤقّتًا وإطلاق حملات جديدة.
قبل أن تبدأ
تستغرق معايرة الحملات الجديدة عادةً من 3 إلى 7 أيام. لذا تجنب إجراء تغييرات كبيرة خلال هذه الفترة، التي تسمى مرحلة التعلُّم. واجمع الحد الأدنى من البيانات لمساعدة النظام على التعلُّم:
معدل التحويل على الويب: من 15 إلى 20 عملية تحويل
مُعَّدل الزيارات: من 60 إلى 100 نقرة
إذا لم تكن على المسار الصحيح لتحقيق هذه الأهداف، فوسّع الاستهداف، أو المزايدات \ الميزانيات، أو انتقل مؤقتًا إلى هدف الزيارات لزيادة الحجم، ثم عُد إلى هدف التحويلات على الويب بمجرد الاستقرار.
المصطلحات والمفاهيم الأساسية: أنواع التطابق والتغطية
واسع: يوفّر أعلى مُعدَّل وصول ويعتبر الأفضل للإطلاق والتعلُّم.
بحسب العبارة \ دقيق: يتيح تحكمًا أدق. انقل المصطلحات المثبتة هنا بعد التعلُّم.
قد يحدّ اختيار أنواع مطابقة صارمة جدًا في البداية من حجم الوصول. يمكنك موازنة ذلك باتباع استراتيجية سلبية قوية لفلترة النتائج غير ذات الصلة.
تحسين حملة إعلانات "الترويج ضمن نتائج البحث" الخاصة بك لتعزيز إمكانية تطويرها
رفع قيمة مزايدة المجموعات الإعلانية: عدّل المزايدات والميزانيات للحفاظ على القدرة التنافسية في المزادات.
التبديل إلى الزيارات (إذا كانت محدودة): إذا لم تحصل حملة التحويل على الويب على عدد كافٍ من مرّات الظهور \ النقرات، فاستخدم الزيارات لتوسيع نطاق الوصول وجمع الإشارات، ثم عد إلى الوضع السابق.
مراجعة مدى ملاءمة الكلمات الرئيسية للإعلان: احرص على إبقاء الكلمات الرئيسية متوافقة بشكل وثيق مع التصميم الإبداعي للإعلان لتحسين عملية العرض والأداء في المزاد.
إستراتيجية الكلمات الرئيسية
تنقسم إستراتيجية الكلمات الرئيسية الموصى بها لدينا إلى ثلاث مراحل: الإطلاق، والتحسين، والاستبعاد.
الإطلاق من أجل التوسع: ابدأ بالمطابقة الواسعة لتوثيق متغيرات نية البحث والتعلُّم بسرعة.
التحسين من أجل الدقة: يمكنك ترقية المصطلحات المثبتة إلى المطابقة الدقيقة أو مطابقة العبارة لتعزيز الكفاءة مع الحفاظ على الوصول.
استبعاد النتائج غير ذات الصلة: أضف كلمات رئيسية سلبية للاستعلامات غير ذات الصلة (باستخدام تقرير مصطلحات البحث).
نصيحة: حافظ على مستوى عالٍ من الملاءمة بين الكلمات الرئيسية والمحتوى الإبداعي في كل مرحلة؛ إذ تُقاس الملاءمة لكل زوج من الكلمة الرئيسية – التصميم الإبداعي.
تحسين حملة إعلانات "الترويج ضمن نتائج البحث" لزيادة الكفاءة
استخدام التحويل على الويب: لتحسين كفاءة التحويل بمجرد حصولك على حجم مبيعات ثابت.
التأكد من توفّر نطاق كافٍ: تأكد من أنك تلبي حدود مرحلة التعلُّم المذكورة أعلاه خلال الأيام الأولى؛ وإن لم يتحقق ذلك، فوسّع الاستهداف، أو ارفع المزايدات أو الميزانيات، أو انتقل مؤقتًا إلى هدف الزيارات.
مراجعة تقرير مصطلحات البحث: أزل الاستعلامات غير ذات الصلة باستخدام الكلمات السلبية أو بإيقاف الكلمات الرئيسية التي بها مشاكل مؤقتًا.
إضافة كلمات رئيسية سلبية: استورد كلمات سلبية متعلقة بأمان العلامة التجارية والأداء من حملات البحث المدفوعة الأخرى عند الاقتضاء.
إعادة التحقق من الملاءمة: حافظ على اتساق التصميم الإبداعي للإعلان والعناوين والأوصاف مع مجموعة الكلمات الرئيسية الخاصة بكل مجموعة إعلانات.
المزايدة
نسبة الميزانية إلى المزايدة
كنقطة بداية، حدد الميزانية اليومية بحيث تكون ≈ 20 ضعف التكلفة لكل إجراء.
مثال: التكلفة لكل إجراء بقيمة 10 دولارات ← 200 دولار في اليوم. يساعد ذلك على ضمان عدد كافٍ من المزادات وسرعة تعلُّم مناسبة لتحقيق عرض مستقر.
استراتيجيات المزايدة المدعومة لهدف الزيارات
الحد الأقصى للعرض أو الحد الأقصى للتكلفة
إذا أردت استخدام إستراتيجية الحد الأقصى للعرض، فلا تُدخِل سعر مزايدة محدد. بهذه الطريقة، يكون خيار الحد الأقصى للعرض هو الخيار الافتراضي
وإذا أردت استخدام إستراتيجية الحد الأقصى للتكلفة، فأدخل مزايدتك المستهدفة في قسم "المزايدات والتحسين" كجزء من إعداد المجموعة الإعلانية
استراتيجيات المزايدة المدعومة لهدف التحويل على الويب
المزايدة على أساس التكلفة المستهدفة لكل إجراء هي وحدها المتاحة. أدخل مزايدتك المستهدفة في قسم "المزايدات والتحسين" كجزء من إعداد المجموعة الإعلانية.
المزايدة بحسب الكلمات الرئيسية لهدف الزيارات
يمكنك تعيين مزايدات على مستوى الكلمة الرئيسية ضمن هدف الزيارات، مع عرض التقارير حسب نوع التطابق.
اترك خيار المزايدة بحسب الكلمات الرئيسية فارغًا ليتبع إعدادات مجموعة إعلانية، أو
حدّد مزايدة مُخصَّصة للكلمة أو الكلمات الرئيسية المحددة
ملاحظة: للوصول إلى هذه الميزة، يجب إدخال مزايدة صالحة ضمن وحدة المزايدة. تعتمد المزايدة بحسب الكلمات الرئيسية على مزايدة الحد الأقصى للتكلفة، لذلك لا تظهر إلا عند وجود مزايدة صالحة.
في حال اختيار الخيار الثاني، انتبه إلى إستراتيجية مزايدة المجموعة الإعلانية، وما إذا كانت مزايدات الكلمات الرئيسية أعلى أو أقل من مزايدة المجموعات الإعلانية. إذا كانت أعلى، فقد يؤدي ذلك إلى أن يكون متوسط التكلفة لكل نقرة المبلّغ عنه على مستوى المجموعة الإعلانية أعلى من مزايدة المجموعة الإعلانية.
كيفية الوصول إلى المزايدة بحسب الكلمات الرئيسية
يمكنك الوصول إلى المزايدات بحسب الكلمات الرئيسية وأدوات التحكم في أنواع المطابقة أثناء إنشاء الحملة عبر أداة اقتراح الكلمات الرئيسية، أو مباشرةً من خلال مدير إعلانات TikTok ضمن المجموعة الإعلانية. ويمكنك تعديل مزايدات المجموعة الإعلانية بشكل جماعي من قائمة الحملات، أو تعديل المزايدات بحسب الكلمات الرئيسية الفردية وأنواع المطابقة داخل المجموعة الإعلانية.
