تحسين إعلانات "الترويج ضمن نتائج البحث"
يتمتّع المعلنون بالقدرة على تعديل جميع التحسينات المذكورة أدناه، بما في ذلك المزايدات والميزانيات والكلمات الرئيسية والاستهداف، طوال فترة حملات إعلانات "الترويج ضمن نتائج البحث". كما يمكن للمعلنين إضافة الكلمات الرئيسية أو تغييرها أو إزالتها في أي وقت طوال فترة إطلاق حملة إعلانات "الترويج ضمن نتائج البحث"، ونحثّهم على مراجعة الحملات وتحسينها بدلًا من إيقافها مؤقّتًا وإطلاق حملات جديدة.
تحسين حملة إعلانات "الترويج ضمن نتائج البحث" الخاصة بك لتعزيز إمكانية تطويرها
رفع قيمة مزايدة المجموعات الإعلانية: عدّل مزايداتك وميزانياتك للحفاظ على القدرة التنافسية لإعلاناتك في مزادات البحث.
إضافة كلمات رئيسية جديدة: أدرج 20 كلمة رئيسية على الأقل لكل مجموعة إعلانية. وإذا كانت لديك بالفعل 20 كلمة رئيسية، فابحث عن المزيد من الكلمات وأضفها لتوسيع نطاق انتشارك.
استخدام المطابقة الواسعة للكلمات الرئيسية: توفّر خاصية المطابقة الواسعة للكلمات الرئيسية أكبر نطاق ممكن. وإذا كنت تستخدم حاليًا خاصية تطابق العبارات أو المطابقة التامة، فننصحك بتجربة خاصية المطابقة الواسعة للوصول إلى عدد أكبر من المستخدمين.
مراجعة مدى صلة الكلمات الرئيسية بالإعلان: تأكّد من أن الكلمات الرئيسية في مجموعتك الإعلانية مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بالتصميم الإبداعي لإعلانك نظرًا لأهمية ذلك في تعزيز الصلة وتحسين فرصة عرض الإعلان بنجاح.
تجربة هدف "الزيارات": إذا كان هدف "التحويل على الويب" لديك لا يُكسبك عددًا كافيًا من مرّات الظهور والنقرات، فجرّب استخدام هدف "الزيارات" إذ يمكنه مساعدتك على الوصول إلى شريحة أكبر من الجمهور وتحسين أداء الحملة.
تحسين حملة إعلانات "الترويج ضمن نتائج البحث" الخاصة بك لتعزيز "الكفاءة"
استخدام هدف "التحويل على الويب": استخدم هدف "التحويل على الويب" بدلًا من هدف "الزيارات" لكسب تحويلات بأكبر قدر ممكن من الكفاءة.
التأكّد من وجود نطاق كافٍ: تأكّد من أنّ حملتك تحقّق تحويلات وزيارات في الأيام القليلة الأولى تكفي لاجتياز مرحلة التعلّم. راجع المخطّط الانسيابي حول "كيفية التطوير" للحصول على مزيد من التفاصيل.
مراجعة تقرير مصطلحات البحث: استخدم تقرير مصطلحات البحث للاطلاع على عمليات البحث التي تظهر فيها إعلاناتك. وفي حال عثرت على عمليات بحث غير ذات صلة، فأضِفها ككلمات رئيسية سلبية أو أوقف استخدام هذه الكلمات الرئيسية مؤقّتًا.
إضافة كلمات رئيسية سلبية: أضف كلمات رئيسية سلبية من الوسائط المتعدّدة المدفوعة الأخرى من غير TikTok إلى حملاتك على TikTok لمساعدتك على تحسين الاستهداف وتعزيز الصلة.
مراجعة مدى صلة الكلمات الرئيسية بالإعلان: راجِع الكلمات الرئيسية في مجموعتك الإعلانية بانتظام للتأكد من ارتباطها بالتصميم الإبداعي للإعلان حيث يساعدك ذلك على الحفاظ على مستوى صلة مرتفع، وهو أمر بالغ الأهمية عند طرح الإعلانات في المزاد.
تتضمّن التحسينات على حملة "الترويج ضمن نتائج البحث" الميزات التالية:
المزايدة
الزيارات استراتيجيات المزايدة المدعومة
الحد الأقصى للعرض أو الحد الأقصى للتكلفة
إذا أردت استخدام استراتيجية الحد الأقصى للعرض فلا تُدخل سعر مزايدة محدد. من خلال هذه الطريقة، يكون خيار الحد الأقصى للعرض هو الخيار الافتراضي.
وإذا أردت استخدام استراتيجية الحد الأقصى للتكلفة، أدخل مزايدتك المستهدفة في قسم "المزايدات والتحسين" كجزء من إعداد المجموعة الإعلانية
التحويل على الويب استراتيجيات المزايدة المدعومة
القيمة المستهدفة للتكلفة لكل إجراء (CPA) هي وحدها المتاحة
إذا رغبت في استخدام القيمة المستهدفة للتكلفة لكل إجراء (CPA)، أدخل مزايدتك المستهدفة في قسم "المزايدات والتحسين" كجزء من إعداد المجموعة الإعلانية.
المزايدة بحسب الكلمات الرئيسية
يدعم هدف "الزيارات" في حملة إعلانات "الترويج ضمن نتائج البحث" المزايدة بحسب الكلمات الرئيسية حصريًا، بموجب استراتيجية المزايدة "بالحد الأقصى للتكلفة" على وجه التحديد. كما يدعم تفصيل تقارير الكلمات الرئيسية حسب أنواع التطابق.
ملاحظة، إذا كانت قيمة المزايدات بحسب الكلمات الرئيسية التي تحددها أعلى من قيمة مزايدات المجموعات الإعلانية، فقد تكون القيمة الفعلية للتكلفة لكل نقرة (CPC) على مستوى المجموعة الإعلانية أعلى من مزايدات المجموعة الإعلانية.
كيفية الوصول إلى المزايدة بحسب الكلمات الرئيسية:
يمكنك الوصول إلى عناصر التحكّم في المزايدة بحسب الكلمات الرئيسية ونوع التطابق في مراحل مختلفة، مثل أثناء مرحلة إنشاء الحملة من خلال "أداة اقتراح الكلمات الرئيسية"، أو مباشرةً من خلال نوافذ إدارة الحملة في مدير إعلانات TikTok.
يسمح للمعلنين بتحديد المزايدات بحسب الكلمات الرئيسية، لكن ليس عليهم القيام بذلك لجميع الكلمات الرئيسية. وإذا كنت تستخدم مزايدة مجموعة إعلانية، فلديك خياران فيما يتعلق باستخدام الكلمات الرئيسية:
ترك خانة المزايدة بحسب الكلمة الرئيسية فارغًا لاتّباع إعدادات المجموعة الإعلانية.
وضع مزايدة محدّدة للكلمات الرئيسية الفردية.
إذا اخترت الخيار الثاني، فاحرص على الانتباه إلى الفروقات بين المزايدات بحسب الكلمات الرئيسية ومزايدة المجموعة الإعلانية لديك. فمثلًا، إذا كانت قيمة المزايدة بحسب الكلمة الرئيسية أعلى، فقد تكون قيمة التكلفة لكل نقرة (CPC) المذكورة في تقرير المجموعة الإعلانية أعلى من قيمة مزايدة المجموعة الإعلانية.
يمكن الوصول إلى عناصر التحكّم في نوع التطابق وميزات إعداد المزايدات من خلال "أداة اقتراح الكلمات الرئيسية". اعرف المزيد حول "أداة اقتراح الكلمات الرئيسية".
يمكنك تعديل مزايدات المجموعات الإعلانية من صفحة قائمة الحملات في مدير إعلانات TikTok، إما واحدةً تلو الأخرى أو بشكلٍ مجمّع من خلال خاصية التحديد المتعدّد لإجراء التعديلات بشكل أسرع. يُذكر أن هذا سيؤدي إلى تحديث كلّ من المزايدات بحسب الكلمات الرئيسية ونوع التطابق. إضافةً إلى ذلك، يمكنك تعديل المزايدات بحسب الكلمات الرئيسية الفردية وأنواع التطابق مباشرةً من خلال المجموعة الإعلانية.
