Umístění mimo zdroj dat
Optimalizace reklam ve vyhledávání
V průběhu životního cyklu kampaní reklam ve vyhledávání mají inzerenti možnost upravit všechny níže uvedené optimalizace, včetně nabídek, rozpočtů, klíčových slov a zacílení. Inzerenti mohou kdykoli přidávat, měnit nebo odebírat klíčová slova v průběhu kampaně reklam ve vyhledávání a je doporučeno kontrolovat a optimalizovat kampaně namísto jejich pozastavení a spouštění nových.
Optimalizace kampaně reklam ve vyhledávání na škálovatelnost
Zvýšení nabídek sady reklam: Upravte své nabídky a rozpočty tak, aby reklamy zůstaly konkurenceschopné v aukcích pro vyhledávání.
Přidání nových klíčových slov: Uveďte nejméně 20 klíčových slov na jednu sadu reklam. Pokud jich už máte 20 a chcete rozšířit svůj dosah, zkuste stanovit a přidat další klíčová slova.
Používání klíčových slov pro volnou shodu: Klíčová slova pro volnou shodu nabízejí největší škálování. Pokud používáte shodu fráze nebo přesnou shodu, zvažte možnost přepnout na volnou shodu, abyste oslovili více uživatelů.
Kontrola relevance klíčových slov k reklamě: Ujistěte se, že klíčová slova v sadě reklam úzce souvisejí s kreativním obsahem reklamy. Zvyšuje se tím relevance a je díky tomu pravděpodobnější úspěšné doručení.
Přepnutí na cíl Návštěvnost: Pokud váš cíl Webová konverze nedosahuje dostatečného počtu zobrazení a kliknutí, přepněte na cíl Návštěvnost. To vám pomůže oslovit širší okruh uživatelů a zvýšit výkonnost kampaně.
Optimalizace kampaně reklam ve vyhledávání na efektivitu
Použití cíle Webová konverze: Pro maximální efektivitu konverzí používejte místo cíle Návštěvnost cíl Webová konverze.
Ujistěte se, že je škálování dostatečné: Ujistěte se, že kampaň má v prvních několika dnech dostatek konverzí a návštěvnosti, aby prošla fází učení. Další podrobnosti najdete v diagramu „Jak škálovat“.
Kontrola výkazu hledaných pojmů: Ve výkazu hledaných pojmů zjistíte, v jakých hledáních se zobrazují vaše reklamy. Pokud najdete nerelevantní hledání, přidejte je jako negativní klíčová slova, nebo daná klíčová slova pozastavte.
Přidání negativních klíčových slov: Přidejte negativní klíčová slova z placených médií jiných než TikTok do kampaní TikTok. Pomůže to upřesnit zacílení a zvýšit relevanci.
Kontrola relevance klíčových slov k reklamě: Pravidelně kontrolujte klíčová slova v sadě reklam a zajistěte, že budou úzce souviset s kreativním obsahem reklamy. Pomůže to udržet vysokou relevanci, která je stěžejní, když se reklamy dostávají do aukce.
Optimalizace pro kampaň ve vyhledávání zahrnují níže uvedené funkce:
Nabídky
Návštěvnost Podporované strategie nabídek
Maximální doručování nebo Limit nákladů
Pokud chcete používat Maximální doručování, jednoduše nezadávejte nabídkovou cenu a sada reklam bude používat výchozí nastavení pro maximální doručování.
Pokud chcete používat Limit nákladů, zadejte cílovou nabídku v části „nabídky a optimalizace“ v rámci nastavení sady reklam.
Webová konverze Podporované strategie nabídek
Podporována je jen Cílová CPA.
Pokud chcete používat Cílovou CPA, zadejte cílovou nabídku v části „nabídky a optimalizace“ v rámci nastavení sady reklam.
Nabídky klíčových slov
Cíl Návštěvnost kampaně reklam ve vyhledávání podporuje exkluzivně nabídky na úrovni klíčových slov, konkrétně v části strategie nabídek Limit nákladů, a rozpis výkazu klíčových slov podle typů shod.
Poznámka: Pokud nastavíte nabídky klíčových slov vyšší než nabídky sady reklam, skutečné CPC na úrovni sady reklam může být vyšší než nabídky sady reklam.
Jak získat přístup k nabídkám klíčových slov:
Přístup k nabídkám klíčových slov a nastavování typů shod můžete získat v různých situacích, například během postupu vytváření kampaně prostřednictvím nástroje pro navrhování klíčových slov nebo přímo v oknech kampaně TTAM.
Inzerenti mají možnost nastavovat nabídky na úrovni klíčových slov, ale nemusí ji využívat pro všechna klíčová slova. Pokud používáte nabídku sady reklam, máte pro klíčová slova dvě možnosti:
Ponechat nabídku klíčového slova prázdnou a postupovat podle nastavení sady reklam.
Nastavit konkrétní nabídku pro jednotlivá klíčová slova.
Pokud se rozhodnete pro druhou možnost, mějte na paměti poměr nabídek klíčových slov k nabídce sady reklam. Pokud bude nabídka klíčových slov vyšší, může to vést k tomu, že vykazované CPC sady reklam bude vyšší než nabídka sady reklam.
Funkce nastavení nabídky a nastavování typů shod jsou k dispozici v nástroji pro navrhování klíčových slov. Přečtěte si více o nástroji pro navrhování klíčových slov.
Nabídky sady reklam můžete upravovat na stránce se seznamem kampaní v TTAM, a to jednotlivě, nebo hromadně prostřednictvím vícenásobného výběru, díky kterému můžete úpravy provádět rychleji. Tím se aktualizují nabídky klíčových slov i typu shody. Dále můžete upravovat jednotlivé nabídky klíčových slov a typy shod přímo v sadě reklam.
