Osvědčené postupy pro optimalizaci kampaně reklam ve vyhledávání ve Správce reklam TikTok
V průběhu životního cyklu kampaně reklam ve vyhledávání máte možnost upravit optimalizace, včetně nabídek, rozpočtů, klíčových slov a zacílení. Během kampaně reklam ve vyhledávání můžete kdykoli přidávat, měnit nebo odebírat klíčová slova. Místo pozastavení kampaní a spouštění nových se doporučuje je raději kontrolovat a optimalizovat.
Než začnete
Nové kampaně obvykle vyžadují 3–7 dní na kalibraci. Během tohoto období, které se nazývá fáze učení, neprovádějte žádné zásadní změny. Snažte se o dosažení minimálního množství dat, aby se systém mohl učit:
Webové konverze: 15–20 konverzí
Návštěvnost: 60–100 kliknutí
Pokud se vám nedaří dosáhnout těchto prahových hodnot, rozšiřte zacílení, zvyšte nabídky/rozpočty nebo dočasně přejděte na cíl Návštěvnost, abyste zvýšili objem. Poté se vraťte k cíli Webové konverze, jakmile se situace stabilizuje.
Hlavní pojmy a koncepty: typy shod a pokrytí
Volná: Nejvyšší dosah, nejlepší pro spuštění a učení.
Frázová nebo přesná: Přísnější kontrola; sem přesuňte ověřené výrazy po fázi učení.
Příliš přísné typy shody při spuštění mohou omezit objem. Můžete to vyvážit silnou strategií vylučujících klíčových slov, která filtrují šum.
Optimalizace kampaně reklam ve vyhledávání na škálovatelnost
Zvýšení nabídek sady reklam: Upravte nabídky a rozpočty tak, aby reklamy zůstaly konkurenceschopné v aukcích pro vyhledávání.
Přepnutí na Návštěvnost (pokud je omezená): Pokud kampaň Webové konverze nezískává dostatek zobrazení/kliknutí, použijte cíl Návštěvnost k rozšíření dosahu a shromáždění signálů. Poté přepněte kampaň zpět.
Kontrola relevance klíčových slov a reklamy: Pečlivě přizpůsobte klíčová slova kreativnímu obsahu reklamy, abyste zlepšili výkonnost doručování a aukce.
Strategie klíčových slov
Naše doporučená strategie klíčových slov je rozdělena do tří fází: spuštění, optimalizace a vyloučení.
Spuštění ve velkém měřítku: Začněte s volnou shodou, abyste zachytili různé varianty záměru a urychlili učení.
Optimalizace za účelem přesnosti: Používejte osvědčené výrazy pro přesnou nebo frázovou shodu, abyste zajistili efektivitu a udrželi dosah.
Vyloučení šumu: Přidejte vylučující klíčová slova pro irelevantní dotazy (použijte výkaz Hledané pojmy).
Tip: Udržujte vysokou relevanci klíčových slov a kreativního obsahu v každé fázi. Relevance se měří pro každý pár klíčového slova a kreativního obsahu.
Optimalizace kampaně reklam ve vyhledávání na efektivitu
Použití webové konverze: Pro efektivní konverzi, jakmile dosáhnete stabilního objemu.
Zajištění dostatečného rozsahu: Ověřte, zda v prvních několika dnech splňujete výše uvedené prahové hodnoty fáze učení. V opačném případě rozšiřte zacílení, zvyšte nabídky/rozpočty nebo dočasně přejděte na Návštěvnost.
Kontrola výkazu Hledané pojmy: Odstraňte irelevantní dotazy pomocí vylučujících klíčových slov, případně pozastavte problematická klíčová slova.
Přidání vylučujících klíčových slov: V případě potřeby importujte vylučující klíčová slova kvůli bezpečnosti značky a výkonnosti z jiných placených hledání.
Opětovná kontrola relevance: Ujistěte se, že kreativní obsah reklamy, nadpisy a popisy odpovídají sadě klíčových slov vaší sady reklam.
Nabídky
Poměr rozpočtu k nabídce
Jako výchozí bod nastavte denní rozpočet ≈ 20× cílové CPA.
Příklad: 10 USD CPA → 200 USD/den. To pomáhá zajistit dostatek aukcí a rychlost učení pro stabilní doručování.
Strategie nabídek podporované návštěvností
Maximální doručování nebo Limit nákladů
Pokud chcete používat Maximální doručování, nezadávejte nabídkovou cenu a sada reklam bude pro maximální doručování používat výchozí nastavení.
Pokud chcete používat Limit nákladů, zadejte cílovou nabídku v části Nabídky a optimalizace v rámci nastavení sady reklam.
Podporované strategie nabídek webových konverzí
Podporována je jen Cílová CPA. Zadejte cílovou nabídku v části Nabídky a optimalizace v rámci nastavení sady reklam.
Nabídky pro klíčová slova pro cíl Návštěvnost
V rámci cíle Návštěvnost můžete nastavit nabídky na úrovni klíčových slov a zobrazit výkazy podle typu shody.
Ponechte nabídku pro klíčové slovo prázdnou a postupujte podle nastavení sady reklam, nebo
nastavte konkrétní nabídku pro vybraná klíčová slova.
Poznámka: Pro přístup k této funkci musí být v modulu nabídek platná nabídka. Nabídky pro klíčová slova vycházejí z nabídek limitu nákladů, takže se zobrazují pouze v případě, že existuje platná nabídka.
Pokud zvolíte druhou možnost, mějte na paměti svou strategii nabídek sady reklam a to, zda jsou vaše nabídky na úrovni klíčových slov vyšší nebo nižší než u sady reklam. Pokud jsou vyšší, existuje možnost, že CPC na úrovni sady reklam bude vyšší než nabídka pro sady reklam.
Jak získat přístup k nabídkám pro klíčová slova
K nabídkám pro klíčová slova a ovládacím prvkům typu shody máte přístup během vytváření kampaně prostřednictvím nástroje pro navrhování klíčových slov nebo přímo ve Správci reklam TikTok v rámci sady reklam. Nabídky pro sady reklam můžete hromadně upravovat ze seznamu kampaní, případně upravovat jednotlivé nabídky pro klíčová slova a typy shody v rámci sady reklam.
