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Optimisation des Search Ads
Tout au long de la durée de vie des campagnes Search Ads, les annonceurs ont la possibilité d'ajuster toutes les optimisations ci-dessous, y compris les enchères, les budgets, les mots-clés et le ciblage. Les annonceurs peuvent ajouter, modifier ou supprimer des mots-clés à tout moment de la diffusion d'une campagne Search Ads, et sont encouragés à examiner et à optimiser les campagnes plutôt qu'à les suspendre et à en lancer de nouvelles.
Optimisation de votre campagne Search Ads dans un but d'évolutivité
Augmentez les enchères de vos groupes d'annonces : Ajustez vos enchères et vos budgets pour que vos annonces restent compétitives dans les enchères de recherche.
Ajoutez de nouveaux mots-clés : Définissez au moins 20 mots-clés par groupe d'annonces. Si vous en avez déjà 20, recherchez et ajoutez-en d'autres pour élargir votre portée.
Utilisez des mots-clés à correspondance large : Les mots-clés à correspondance large offrent la plus grande échelle. Si vous utilisez une correspondance d'expression ou exacte, envisagez de passer à une correspondance large pour toucher davantage d'utilisateurs.
Examinez la pertinence des mots-clés par rapport aux annonces : Veillez à ce que les mots-clés de votre groupe d'annonces soient étroitement liés à votre contenu publicitaire. Cela permet d'améliorer la pertinence et d'augmenter les probabilités d'une diffusion réussie.
Passez à l'objectif Trafic : Si votre objectif Conversion Web ne permet pas d'obtenir suffisamment d'impressions et de clics, passez à l'objectif Trafic. Cela peut vous permettre d'atteindre une audience plus large et d'améliorer les performances de votre campagne.
Optimisation de votre campagne Search Ads dans un but d'efficacité
Utilisez l'objectif Conversion Web : Pour une efficacité de conversion maximale, utilisez l'objectif Conversion Web plutôt que l'objectif Trafic.
Veillez à ce que l'échelle soit suffisante : Assurez-vous que votre campagne génère suffisamment de conversions et de trafic au cours des premiers jours pour passer la phase d'apprentissage. Passez en revue l'organigramme de mise à l'échelle pour plus de détails.
Examinez le rapport des termes de recherche : Utilisez le rapport des termes de recherche pour voir dans quelles recherches vos annonces apparaissent. Si vous trouvez des recherches non pertinentes, ajoutez-les en tant que mots-clés négatifs ou suspendez ces mots-clés.
Ajoutez des mots-clés négatifs : Ajoutez des mots-clés négatifs à vos campagnes TikTok à partir d'autres médias payants hors TikTok. Cela permet d'affiner votre ciblage et d'améliorer la pertinence.
Examinez la pertinence des mots-clés par rapport aux annonces : Examinez régulièrement les mots-clés de votre groupe d'annonces pour vous assurer qu'ils sont liés à votre contenu publicitaire. Cela permet de maintenir une pertinence élevée, ce qui est crucial lors de la mise aux enchères des annonces.
Les optimisations disponibles pour la campagne Recherche incluent les fonctionnalités ci-dessous :
Enchères
Trafic – Stratégies d'enchères prises en charge
Diffusion maximale ou Plafond de coût
Pour utiliser Diffusion maximale, il suffit de ne pas saisir de montant pour l'enchère, et le groupe d'annonces utilisera Diffusion maximale par défaut
Pour utiliser Plafond de coût, saisissez votre enchère cible dans la section « Enchères et optimisation », dans le cadre de la configuration du groupe d'annonces
Conversion Web – Stratégies d'enchères prises en charge
Seul CPA cible est pris en charge
Pour utiliser CPA cible, saisissez votre enchère cible dans la section « Enchères et optimisation », dans le cadre de la configuration du groupe d'annonces.
Enchères par mots-clés
L'objectif Trafic de la campagne Search Ads prend en charge exclusivement les enchères au niveau des mots-clés, en particulier dans le cadre de la stratégie d'enchères Plafond de coût, et la ventilation des rapports sur les mots-clés par type de correspondance.
Remarque : Si vous définissez des enchères par mots-clés supérieures aux enchères par groupe d'annonces, le coût par clic réel au niveau du groupe d'annonces peut dépasser les enchères par groupe d'annonces.
Comment accéder aux enchères par mots-clés :
Vous pouvez accéder aux contrôles de type de correspondance et d'enchères par mots-clés à différents moments, par exemple lors du processus de création de campagne, via l'Outil de suggestion de mots-clés, ou directement dans les fenêtres de la campagne TTAM.
Les annonceurs ont la possibilité de fixer des enchères au niveau des mots-clés, mais ne sont pas tenus de le faire pour tous les mots-clés. Si vous utilisez une enchère de groupe d'annonces, vous avez deux options pour les mots-clés :
Laissez l'enchère par mots-clés vide pour suivre les paramètres du groupe d'annonces.
Définissez une enchère spécifique pour les mots-clés individuels.
Si vous choisissez la deuxième option, soyez conscient de la comparaison entre vos enchères par mots-clés et vos enchères de groupe d'annonces. Si les enchères par mots-clés sont supérieures, le coût par clic signalé de votre groupe d'annonces pourrait être supérieur aux enchères de groupe d'annonces.
Les fonctionnalités de définition des enchères et les contrôles de type de correspondance sont accessibles dans l'Outil de suggestion de mots-clés. En savoir plus sur l'Outil de suggestion de mots-clés.
Vous pouvez modifier les enchères de groupe d'annonces sur la page de la liste des campagnes, dans TTAM, soit une par une, soit de manière groupée, grâce à la sélection multiple pour des modifications plus rapides. Cela mettra à jour les enchères par mot-clé et par type de correspondance. En outre, vous pouvez modifier les enchères par type de correspondance et par mots-clés individuels directement dans le groupe d'annonces.
