Bonnes pratiques d'optimisation des campagnes Search Ads dans TikTok Ads Manager
Tout au long de la durée de vie des campagnes Search Ads, vous avez la possibilité d'ajuster les optimisations, y compris les enchères, les budgets, les mots-clés et le ciblage. Vous pouvez ajouter, modifier ou supprimer des mots-clés à tout moment de la campagne Search Ads, et nous vous encourageons à examiner et à optimiser les campagnes plutôt qu'à les suspendre et à en lancer de nouvelles.
Avant de commencer
Le calibrage d'une nouvelle campagne prend généralement 3 à 7 jours. Pendant cette période, appelée « phase d'apprentissage », évitez les changements majeurs. Visez un minimum de données pour aider le système à apprendre :
Conversions Web : 15 à 20 conversions
Trafic : 60 à 100 clics
Si vous n'êtes pas en mesure d'atteindre ces seuils, élargissez le ciblage, augmentez vos enchères/budgets ou passez temporairement à l'objectif Trafic pour augmenter le volume, puis revenez à l'objectif Conversions Web une fois la stabilité retrouvée.
Termes et concepts clés : Types de correspondance et couverture
Large : Portée la plus élevée ; idéal pour le lancement et la phase d'apprentissage.
Phrase/Exact : Contrôle plus étroit ; après la phase d'apprentissage, utilisez ce type de correspondance avec les termes éprouvés
Des types de correspondance trop stricts dès le lancement de la campagne peuvent limiter le volume. Vous pouvez équilibrer cela avec une stratégie négative forte pour filtrer le bruit.
Optimiser votre campagne Search Ads dans un but d'évolutivité
Augmentez les enchères de votre groupe d'annonces : Ajustez les enchères et les budgets pour rester compétitif dans les ventes aux enchères.
Passez à l'objectif Trafic (si limité) : Si une campagne Conversions Web n'obtient pas suffisamment d'impressions/de clics, utilisez le Trafic pour étendre la portée et collecter des signaux, puis revenez en arrière.
Examinez la pertinence des mots-clés par rapport aux annonces : Maintenez les mots-clés en parfaite adéquation avec votre contenu publicitaire afin d'améliorer les performances de la diffusion et des enchères.
Stratégie de mots-clés
La stratégie de mots-clés que nous recommandons se décompose en trois phases : lancement, optimisation et exclusion.
Lancement pour la mise à l'échelle : Commencez avec une correspondance large pour capter les variantes d'intention et apprendre rapidement.
Optimisation pour la précision : Utilisez les termes éprouvés avec les types de correspondance Exact ou Phrase pour assurer l'efficacité et maintenir la portée.
Exclusion du bruit : Ajoutez des mots-clés négatifs pour les requêtes non pertinentes (utilisez le rapport sur les termes de recherche).
Conseil : Maintenez la pertinence des mots-clés par rapport au contenu publicitaire élevée à chaque étape ; la pertinence est mesurée pour chaque association mot-clé/contenu publicitaire.
Optimiser votre campagne Search Ads dans un but d'efficacité
Utilisez Conversions Web : Pour l'efficacité des conversions une fois le volume stabilisé.
Veillez à ce que l'échelle soit suffisante : Confirmez que vous atteignez les seuils supérieurs de la phase d'apprentissage au cours des premiers jours ; sinon, élargissez le ciblage, augmentez les enchères/budgets ou passez temporairement à l'objectif Trafic.
Consultez le rapport sur les termes de recherche : Supprimez les requêtes non pertinentes présentant des mots-clés négatifs ou suspendez les mots-clés problématiques.
Ajoutez des mots-clés négatifs : Importez des mots-clés négatifs liés à la sécurité de la marque et aux performances à partir d'autres recherches payantes, le cas échéant.
Vérifiez à nouveau la pertinence : Maintenez le contenu publicitaire, les titres et les descriptions en phase avec les mots-clés définis de votre groupe d'annonces.
Enchères
Rapport budget-enchère
Pour commencer, définissez Budget journalier ≈ 20 × CPA cible.
Exemple : CPA de 10 USD → 200 USD/jour. Cela permet de garantir un nombre suffisant d'enchères et une vitesse d'apprentissage suffisante pour assurer une diffusion stable.
Trafic – Stratégies d'enchères prises en charge
Diffusion maximale ou Plafond de coût
Pour utiliser la Diffusion maximale, ne définissez pas de montant pour l'enchère et le groupe d'annonces utilisera la Diffusion maximale par défaut
Pour utiliser le Plafond de coût, saisissez votre enchère cible dans la section Enchères et optimisations, dans le cadre de la configuration du groupe d'annonces
Conversions Web – Stratégies d'enchères prises en charge
Seul le CPA cible est pris en charge. Saisissez votre enchère cible dans la section « Enchères et optimisations », dans le cadre de la configuration du groupe d'annonces.
Enchères par mots-clés pour l'objectif Trafic
Vous pouvez définir des enchères au niveau des mots-clés sous l'objectif Trafic et consulter les rapports par type de correspondance.
Laissez l'enchère par mots-clés vide pour suivre les paramètres du groupe d'annonces, ou
Définissez une enchère spécifique pour le ou les mots-clés sélectionnés.
Remarque : Pour y accéder, le module d'enchères doit contenir une enchère valide. Les enchères par mots-clés sont basées sur les enchères par Plafond de coût. Par conséquent, elles ne s'affichent que lorsqu'il y a une enchère valide.
Si vous sélectionnez l'option 2, faites attention à la stratégie d'enchères de votre groupe d'annonces et si vos enchères au niveau des mots-clés sont supérieures ou inférieures au groupe d'annonces. Si elles sont supérieures, il est possible que le coût par clic signalé au niveau du groupe d'annonces soit supérieur aux enchères du groupe d'annonces.
Comment accéder aux enchères par mots-clés
Accédez aux enchères par mots-clés et aux contrôles de type de correspondance lors de la création de la campagne via l'Outil de suggestion de mots-clés ou directement dans TikTok Ads Manager, dans le groupe d'annonces. Vous pouvez modifier les enchères du groupe d'annonces de manière groupée à partir de la liste des campagnes, ou modifier les enchères par mots-clés individuelles et les types de correspondance dans le groupe d'annonces.
