Praktik Terbaik untuk Pengoptimalan Search Ads Campaign di TikTok Ads Manager
Sepanjang periode Search Ads Campaign, Anda dapat menyesuaikan semua pengoptimalan, termasuk bid, anggaran, kata kunci, dan penargetan. Anda dapat menambahkan, mengubah, atau menghapus kata kunci kapan saja di sepanjang alur Search Ads Campaign. Selain itu, Anda juga disarankan untuk meninjau dan mengoptimalkan kampanye, bukan menjeda dan meluncurkan kampanye baru.
Sebelum memulai
Kampanye baru biasanya membutuhkan waktu 3—7 hari untuk kalibrasi. Selama periode yang disebut fase pengayaan data ini, hindari melakukan perubahan besar. Target data minimum agar sistem dapat mempelajari:
Konversi web: 15—20 konversi
Traffic: 60—100 klik
Jika Anda tidak mencapai ambang batas tersebut, perluas penargetan, naikkan bid/anggaran, atau beralih sementara ke tujuan traffic untuk menambah volume, lalu kembali ke konversi web setelah stabil.
Konsep utama dan istilah penting: Tipe kecocokan & cakupan
Luas: jangkauan terluas. Tipe ini paling cocok untuk peluncuran dan pengayaan data.
Frasa/Sempurna: kontrol lebih ketat. Pindahkan istilah yang terbukti efektif ke sini setelah pengayaan data.
Tipe kecocokan yang terlalu ketat saat peluncuran dapat membatasi volume. Anda dapat menyeimbangkan hal ini dengan strategi negatif yang efektif untuk memfilter kata kunci negatif.
Mengoptimalkan Search Ads Campaign untuk skalabilitas
Tingkatkan bid grup iklan: Sesuaikan bid dan anggaran agar tetap kompetitif dalam auction.
Beralih ke tujuan traffic (jika terbatas): Jika kampanye dengan tujuan konversi web tidak mendapatkan cukup impresi/klik, gunakan tujuan traffic untuk memperluas jangkauan dan mengumpulkan sinyal, lalu gunakan kembali tujuan konversi web.
Tinjau relevansi kata kunci-iklan: Pastikan kata kunci sesuai dengan materi iklan Anda untuk meningkatkan kinerja penayangan dan auction.
Strategi kata kunci
Rekomendasi strategi kata kunci kami dibagi menjadi tiga fase: peluncuran, pengoptimalan, dan pengecualian.
Peluncuran untuk penskalaan: Mulai dengan kecocokan luas untuk menangkap beragam intensi dan mempelajari data dengan cepat.
Pengoptimalan untuk ketepatan: Pindahkan istilah yang terbukti efektif ke kecocokan sempurna atau frasa untuk mengoptimalkan efisiensi dan mempertahankan jangkauan.
Pengecualian kata kunci yang tidak relevan: Tambahkan kata kunci negatif untuk kueri yang tidak relevan (gunakan laporan Istilah pencarian).
Tips: Pastikan relevansi kata kunci dan materi iklan tetap tinggi di setiap tahap. Relevansi diukur per pasangan kata kunci dan materi iklan.
Mengoptimalkan Search Ads Campaign untuk efisiensi
Gunakan tujuan konversi web: Untuk efisiensi konversi setelah volume stabil.
Pastikan skalanya memadai: Pastikan Anda memenuhi ambang batas fase pengayaan data di atas dalam beberapa hari pertama. Jika tidak, perluas penargetan, naikkan bid/anggaran, atau beralih ke tujuan traffic untuk sementara.
Tinjau laporan istilah pencarian: Hapus kueri yang tidak relevan dengan kata kunci negatif atau jeda kata kunci yang bermasalah.
Tambahkan kata kunci negatif: Impor kata kunci negatif terkait keamanan brand dan kinerja dari pencarian berbayar lainnya jika memungkinkan.
Periksa kembali relevansi: Pastikan materi iklan, judul, dan deskripsi sesuai dengan set kata kunci grup iklan Anda.
Bidding
Rasio anggaran terhadap bid
Sebagai titik awal, tetapkan anggaran harian ≈ 20× CPA target.
Contoh: CPA 10 USD → 200 USD/hari. Hal ini membantu memastikan auction dan kecepatan pengayaan data cukup untuk penayangan yang stabil.
Strategi bid yang didukung oleh tujuan traffic
Penayangan maksimum (max delivery) atau batas biaya (cost cap)
Untuk menggunakan penayangan maksimum, jangan memasukkan harga bid. Dengan begitu, grup iklan akan menggunakan penayangan maksimum secara default
Untuk menggunakan batas biaya, masukkan bid target Anda di bagian bidding dan pengoptimalan sebagai bagian dari pengaturan grup iklan
Strategi bid yang didukung tujuan konversi web
Hanya cost per action (CPA) target yang didukung. Masukkan bid target Anda di bagian "bidding dan pengoptimalan" sebagai bagian dari pengaturan grup iklan.
Bidding kata kunci untuk tujuan traffic
Anda dapat menetapkan bid level kata kunci di bagian tujuan traffic dan melihat pelaporan berdasarkan tipe kecocokan.
Kosongkan bid kata kunci untuk mengikuti pengaturan grup iklan, atau
Tetapkan bid spesifik untuk kata kunci yang dipilih
Catatan: Untuk mengaksesnya, harus ada bid yang valid di bagian bidding. Bidding kata kunci didasarkan pada bidding batas biaya, sehingga hanya akan muncul jika ada bid yang valid.
Jika Anda memilih opsi 2, perhatikan strategi bid grup iklan Anda dan lihat apakah bid level kata kunci Anda berada di atas atau di bawah grup iklan. Jika demikian, ada potensi bahwa CPC yang dilaporkan di level grup iklan akan lebih tinggi daripada bid grup iklan.
Cara mengakses bidding kata kunci
Akses bid kata kunci dan kontrol tipe kecocokan selama pembuatan kampanye melalui fitur saran kata kunci atau langsung di TikTok Ads Manager di dalam grup iklan. Anda dapat mengedit bid grup iklan secara massal dari daftar kampanye atau mengedit masing-masing bid kata kunci dan tipe kecocokan di dalam grup iklan.
