Pengoptimalan Search Ads

Sepanjang periode kampanye Search Ads, pengiklan dapat menyesuaikan semua pengoptimalan, termasuk bid, anggaran, kata kunci, dan penargetan. Pengiklan dapat menambahkan, mengubah, atau menghapus kata kunci kapan saja selama kampanye Search Ads tayang. Selain itu, pengiklan juga disarankan untuk meninjau dan mengoptimalkan kampanye, bukan menjeda dan meluncurkan kampanye baru.

Mengoptimalkan kampanye Search Ads untuk skalabilitas

1. Naikkan bid grup iklan: Sesuaikan bid dan anggaran untuk mempertahankan daya saing iklan dalam auction pencarian.

2. Tambahkan kata kunci baru: Sertakan minimal 20 kata kunci per grup iklan. Jika sudah ada 20 kata kunci, lakukan riset dan tambah jumlahnya untuk memperluas jangkauan Anda.

3. Gunakan kata kunci kecocokan luas: Kata kunci kecocokan luas menawarkan skala terbesar. Jika Anda menggunakan kecocokan frasa atau kecocokan sempurna, pertimbangkan untuk beralih ke kecocokan luas agar dapat menjangkau lebih banyak pengguna.

4. Tinjau relevansi kata kunci terhadap iklan: Pastikan kata kunci dalam grup iklan Anda terkait erat dengan materi iklan Anda. Dengan begitu, relevansi akan meningkat dan peluang keberhasilan penayangan akan lebih tinggi.

5. Beralih ke tujuan traffic: Jika Anda tidak dapat mencapai jumlah impresi dan klik yang cukup dengan tujuan konversi web, ganti ke tujuan traffic. Dengan tujuan ini, Anda dapat menjangkau audiens yang lebih luas dan meningkatkan kinerja kampanye.

Mengoptimalkan kampanye Search Ads untuk efisiensi

• Gunakan tujuan konversi web: Untuk memaksimalkan efisiensi konversi, gunakan tujuan konversi web, bukan tujuan traffic.

• Pastikan skala memadai: Pastikan kampanye Anda memiliki konversi dan traffic yang cukup dalam beberapa hari pertama agar lolos fase pengayaan data. Lihat diagram “Cara Penskalaan” untuk detail selengkapnya.

• Tinjau laporan istilah pencarian: Gunakan laporan istilah pencarian untuk melihat di pencarian mana saja iklan Anda muncul. Jika Anda menemukan pencarian yang tidak relevan, tambahkan sebagai kata kunci negatif atau jeda kata kunci tersebut.

• Tambahkan kata kunci negatif: Tambahkan kata kunci negatif dari media berbayar non-TikTok lainnya ke kampanye TikTok Anda. Dengan begitu, Anda dapat menyesuaikan penargetan dan meningkatkan relevansi.

• Tinjau kata kunci untuk relevansi iklan: Tinjau kata kunci dalam grup iklan Anda secara rutin untuk memastikannya terkait dengan materi iklan. Tindakan ini membantu mempertahankan relevansi tinggi yang sangat penting dalam auction iklan.

Pengoptimalan untuk Search Campaign mencakup fitur berikut:

Bidding

• Traffic Strategi bid yang didukung

  • Penayangan Maksimum (Max Delivery) atau Batas Biaya (Cost Cap)

    • Untuk menggunakan penayangan maksimum (max delivery), jangan memasukkan harga bid. Dengan begitu, grup iklan akan menggunakan penayangan maksimum (max delivery) secara default.

    • Untuk menggunakan batas biaya (cost cap), masukkan bid target Anda di bagian “bidding dan pengoptimalan” sebagai bagian dari pengaturan grup iklan.

• Konversi web Strategi bid yang didukung

  • Hanya cost per action (CPA) target yang didukung

    • Untuk menggunakan CPA target, masukkan bid target Anda di bagian “bidding dan pengoptimalan” sebagai bagian dari pengaturan grup iklan.

Bidding kata kunci

Kampanye Search Ads dengan tujuan traffic hanya mendukung bidding pada level kata kunci, khususnya dengan strategi bid batas biaya (cost cap), dan perincian pelaporan kata kunci berdasarkan tipe kecocokan.

• Perhatikan bahwa jika Anda menetapkan bid kata kunci yang lebih tinggi dari bid grup iklan, cost per click (CPC) aktual di level grup iklan mungkin akan lebih tinggi dari bid grup iklan.

Cara mengakses bidding kata kunci:

Anda dapat mengakses kontrol bidding kata kunci dan tipe kecocokan dengan beberapa cara, misalnya, saat alur pembuatan kampanye melalui fitur saran kata kunci atau langsung dalam jendela kampanye TikTok Ads Manager.

Pengiklan dapat menetapkan bid level kata kunci secara fleksibel, tetapi tidak harus melakukannya untuk semua kata kunci. Jika Anda menggunakan bid grup iklan, ada dua opsi untuk kata kunci:

1. Mengosongkan bid kata kunci untuk mengikuti pengaturan grup iklan.

2. Menetapkan bid tertentu untuk masing-masing kata kunci.

Jika Anda memilih opsi kedua, perhatikan perbandingan bid kata kunci dengan bid grup iklan Anda. Jika bid kata kunci lebih tinggi, CPC grup iklan yang dilaporkan mungkin akan lebih tinggi daripada bid grup iklan.

Fitur pengaturan bid dan kontrol tipe kecocokan dapat diakses dalam fitur saran kata kunci. Pelajari selengkapnya tentang fitur saran kata kunci.

Anda dapat mengedit bid grup iklan dari halaman daftar kampanye di TikTok Ads Manager satu per satu atau secara massal dengan mode pilih sekaligus agar lebih cepat. Dengan begitu, bid kata kunci dan tipe kecocokan akan diperbarui. Selain itu, Anda juga dapat mengedit setiap bid kata kunci dan tipe kecocokan secara langsung dalam grup iklan.