Best practice per l’ottimizzazione delle campagne Search Ads in TikTok Ads Manager
Durante l’intero ciclo di vita di una campagna Search Ads hai la possibilità di modificare le ottimizzazioni, tra cui offerte, budget, parole chiave e targeting. Puoi aggiungere, modificare o rimuovere le parole chiave in qualsiasi momento durante il flusso della campagna Search Ads. Inoltre, ti invitiamo a rivedere e ottimizzare le campagne, piuttosto che a metterle in pausa e lanciarne di nuove.
Prima di iniziare
La calibrazione delle nuove campagne richiede in genere dai 3 ai 7 giorni. Durante questo periodo denominato fase di apprendimento, evita di apportare modifiche significative. Cerca di usare il minor numero di dati possibile per aiutare il sistema ad apprendere:
Conversione Web: 15-20 conversioni
Traffico: 60-100 clic
Se non sei in linea con questi obiettivi, espandi il targeting, aumenta le offerte/i budget o passa temporaneamente all’obiettivo Traffico per aumentare il volume, quindi torna alla Conversione Web una volta raggiunta la stabilità.
Termini e concetti chiave: tipi di corrispondenza e copertura
Ampia: copertura massima; ideale per il lancio e l’apprendimento.
A livello di frase/esatta: controllo più rigoroso; sposta i termini comprovati qui post-apprendimento.
Tipi di corrispondenza eccessivamente restrittivi al momento del lancio possono limitare il volume. Puoi compensare questo effetto con una strategia fortemente negativa per filtrare il rumore.
Ottimizza la tua campagna Search Ads per la scalabilità
Aumenta le offerte del gruppo di annunci: modifica le offerte e i budget per mantenere la competitività durante le aste.
Passa a Traffico (se limitato): se una campagna Conversione Web non ottiene abbastanza impression/clic, usa Traffico per ampliare la copertura e raccogliere segnali, poi torna indietro.
Rivedi la pertinenza delle parole chiave e dell’annuncio: mantieni le parole chiave strettamente allineate alla creatività dell’annuncio per migliorare la pubblicazione e le performance dell’asta.
Strategia per le parole chiave
La nostra strategia consigliata per le parole chiave si divide in tre fasi: lancio, ottimizzazione ed esclusione.
Lancia per la scalabilità: inizia con la corrispondenza ampia per catturare le varianti di intento e apprendere rapidamente.
Ottimizza per la precisione: promuovi i termini comprovati in corrispondenza Esatta o A livello di frase per garantire l’efficienza e mantenere la copertura.
Escludi il rumore: aggiungi le parole chiave negative per le query irrilevanti (utilizza il report sui termini di ricerca).
Suggerimento: mantieni alta la pertinenza tra parola chiave e creatività in ogni fase; la pertinenza viene misurata per ogni coppia parola chiave-creatività.
Ottimizzare la tua campagna Search Ads per l’efficienza
Usa Conversione Web: per un’efficienza di conversione una volta raggiunto un volume stabile.
Assicurati che la scalabilità sia sufficiente: verifica di soddisfare le soglie della fase di apprendimento sopra indicate nei primi giorni; in caso contrario, amplia il targeting, aumenta le offerte/i budget o passa temporaneamente a Traffico.
Rivedi il report sui termini di ricerca: rimuovi le query irrilevanti con termini negativi o metti in pausa le parole chiave problematiche.
Aggiungi le parole chiave negative: importa le parole chiave negative relative alla sicurezza del brand e alle performance da altre ricerche a pagamento, se necessario.
Ricontrolla la pertinenza: mantieni la creatività, i titoli e le descrizioni dell’annuncio in linea con il set di parole chiave del tuo gruppo di annunci.
Offerta
Rapporto budget-offerta
Come punto di partenza, imposta un budget giornaliero ≈ 20 volte il CPA target.
Esempio: CPA di 10 $ → 200 $/al giorno. Questo contribuisce a garantire un numero sufficiente di aste e una velocità di apprendimento tale da assicurare una pubblicazione stabile.
Strategie di offerta basate sul traffico
Pubblicazione massima o Limite massimo di costo
Per utilizzare la pubblicazione massima, non inserire un prezzo dell’offerta e il gruppo di annunci utilizzerà per impostazione predefinita la pubblicazione massima
Per utilizzare il limite massimo di costo, inserisci la tua offerta target nella sezione Offerte e ottimizzazioni come parte della configurazione del gruppo di annunci
Strategie di offerta basate sulla conversione Web
È supportato solo il CPA target. Inserisci la tua offerta target nella sezione “Offerte e ottimizzazioni” come parte della configurazione del gruppo di annunci.
Offerta di parole chiave per l’obiettivo Traffico
Puoi impostare le offerte a livello di parola chiave nell’obiettivo Traffico e visualizzare i report per tipo di corrispondenza.
Lascia vuoto il campo Offerta di parole chiave per rispettare l’impostazione del gruppo di annunci, oppure
Imposta un’offerta specifica per le parole chiave selezionate
Nota: per accedere a questa funzione è necessario che nel modulo dell’offerta sia presente un’offerta valida. L’offerta di parole chiave si basa sull’offerta con limite di costo, quindi viene visualizzata solo quando è presente un’offerta valida.
Se selezioni l’opzione 2, presta attenzione alla tua strategia di offerta per il gruppo di annunci e verifica se le tue offerte a livello di parole chiave sono superiori o inferiori a quelle dei gruppi di annunci. Se sono superiori, esiste la possibilità che il CPC riportato a livello di gruppo di annunci sia superiore all’offerta per gruppo di annunci.
Come accedere all’offerta di parole chiave
Accedi alle offerte di parole chiave e ai controlli sul tipo di corrispondenza durante la creazione della campagna tramite lo strumento di suggerimento delle parole chiave o direttamente in TikTok Ads Manager all’interno del gruppo di annunci. Puoi modificare in blocco le offerte dei gruppi di annunci dall’elenco delle campagne oppure modificare le offerte delle singole parole chiave e i tipi di corrispondenza all’interno del gruppo di annunci.
