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Ottimizzazione Search Ads
Durante l’intero ciclo di vita di una campagna Search Ads, gli inserzionisti hanno la possibilità di modificare tutte le ottimizzazioni seguenti, incluse offerte, budget, parole chiave e targeting. Gli inserzionisti sono in grado di aggiungere, modificare o rimuovere le parole chiave in qualsiasi momento durante il periodo di pubblicazione della campagna Search Ads, e sono invitati a rivedere e ottimizzare le campagne piuttosto che metterle in pausa e lanciarne di nuove.
Ottimizzare la tua campagna Search Ads per la scalabilità
Aumenta le offerte del gruppo di annunci: modifica offerte e budget per mantenere competitivi i tuoi annunci nelle aste di ricerca.
Aggiungi nuove parole chiave: includi almeno 20 parole chiave per gruppo di annunci. Se hai già 20 parole chiave, effettua ricerche e aggiungine altre per ampliare la tua copertura.
Utilizza parole chiave con corrispondenza ampia: le parole chiave con corrispondenza ampia offrono la massima scalabilità. Se utilizzi una corrispondenza a livello di frase o esatta, valuta il passaggio a una corrispondenza ampia per raggiungere più utenti.
Esamina la rilevanza tra parole chiave e annuncio: assicurati che le parole chiave nel tuo gruppo di annunci siano strettamente correlate alla tua creatività pubblicitaria. Questo migliora la rilevanza e offre maggiori possibilità per una pubblicazione efficace.
Passa all’obiettivo Traffico: se il tuo obiettivo Conversione Web non ottiene abbastanza impression e clic, passa all’obiettivo Traffico. in tal modo potrai raggiungere un pubblico più ampio e migliorare le performance della campagna.
Ottimizzare la tua campagna Search Ads per l’efficienza
Utilizza l’obiettivo Conversione Web: per la massima efficienza di conversione, usa l’obiettivo Conversione Web invece dell’obiettivo Traffico.
Garantisci una scalabilità adeguata: assicurati che la tua campagna abbia conversioni e traffico sufficienti nei primi giorni per superare la fase di apprendimento. Verifica il diagramma di flusso “Come scalare” per ulteriori dettagli.
Esamina il report sui termini di ricerca: utilizza il report sui termini di ricerca per visualizzare le ricerche in cui vengono mostrati i tuoi annunci. Se trovi ricerche non pertinenti, aggiungile come parole chiave negative o metti in pausa queste parole.
Aggiungi parole chiave negative: aggiungi parole chiave negative da altri media a pagamento diversi da TikTok alle tue campagne TikTok. Questa opzione ti consente di perfezionare il tuo targeting e migliorare la rilevanza.
Esamina la rilevanza tra parole chiave e annuncio: verifica regolarmente le parole chiave nel tuo gruppo di annunci per assicurarti che queste siano correlate alla creatività pubblicitaria. Così facendo potrai mantenere una rilevanza elevata, che è fondamentale quando gli annunci vanno all’asta.
Le ottimizzazioni per la campagna Search Ads includono le funzionalità seguenti:
Offerta
Strategie di offerta supportate in Traffico
Pubblicazione massima o Limite massimo di costo
Per utilizzare la Pubblicazione massima basterà non inserire un prezzo dell’offerta e il gruppo di annunci sarà impostato in modo predefinito su pubblicazione massima
Per utilizzare il Limite massimo di costo, inserisci la tua offerta target all’interno della sezione “Offerte e ottimizzazione” come parte della configurazione del gruppo di annunci
Strategie di offerta supportate in Conversione Web
Solo il CPA target è supportato
Per utilizzare il CPA target, inserisci la tua offerta target all’interno della sezione “Offerte e ottimizzazione” come parte della configurazione del gruppo di annunci
Offerta di parole chiave
L’obiettivo Traffico della campagna Search Ads supporta esclusivamente le offerte a livello di parola chiave, in particolare la strategia di offerta del limite massimo di costo, e l’analisi dei report sulle parole chiave per tipo di corrispondenza.
Tieni presente che, se imposti offerte di parole chiave più elevate delle offerte del gruppo di annunci, il CPC effettivo a livello di gruppo di annunci può essere superiore rispetto alle offerte di tale gruppo.
Come accedere all’offerta di parole chiave:
Puoi accedere all’offerta di parole chiave e ai controlli del tipo di corrispondenza in momenti diversi, ad esempio durante la procedura di creazione della campagna tramite lo strumento Suggerimento di parole chiave o direttamente all’interno delle finestre della campagna in TTAM.
Gli inserzionisti hanno la possibilità di impostare offerte a livello di parola chiave ma non sono tenuti a farlo per tutte le parole chiave. Se stai usando un’offerta del gruppo di annunci, hai due opzioni per le parole chiave:
Lascia vuota l’offerta di parole chiave per seguire le impostazioni del gruppo di annunci.
Configura un’offerta specifica per parole chiave individuali.
Se scegli la seconda opzione, presta attenzione al confronto tra le tue offerte di parole chiave rispetto all’offerta del gruppo di annunci. Se l’offerta di parole chiave è più elevata, questo potrebbe determinare un CPC rilevato del gruppo di annunci superiore all’offerta del gruppo di annunci.
Le funzionalità di Impostazioni offerta e i controlli del tipo di corrispondenza sono accessibili all’interno dello strumento Suggerimento di parole chiave. Scopri di più sullo strumento Suggerimento di parole chiave.
Puoi modificare le offerte del gruppo di annunci dalla pagina dell’elenco di campagne in TTAM, sia singolarmente che in blocco tramite la selezione multipla per modifiche più rapide. Saranno aggiornate sia le offerte di parole chiave che quelle per tipo di corrispondenza. Inoltre, puoi modificare le singole parole chiave e le offerte per tipo di corrispondenza direttamente all’interno del gruppo di annunci.
