TikTok広告マネージャーの検索連動型広告キャンペーン最適化のベストプラクティス

最終更新：2026 年 1 月

検索連動型広告キャンペーンの期間を通して、入札、予算、キーワード、ターゲティングの最適化を調整できます。広告主は、検索連動型広告キャンペーン期間中いつでも、キーワードを追加、変更、削除できます。また、停止して新しいキャンペーンを開始するよりも、キャンペーンを見直して最適化する方法が推奨されます。

確認事項

新しいキャンペーンの場合、調整には通常3～7日間を要します。学習期間と呼ばれる期間中は、大きな変更を加えないでください。システムの学習を促進するため、最少でも以下のデータの獲得を目指してください。

これらのしきい値に達する見込みがない場合は、ターゲティングを広げる、入札額や予算を上げる、または一時的に目的を「トラフィック」に切り替えてデータ量を確保し、安定してから目的を「ウェブコンバージョン」に戻します。

広範囲：リーチが最も広く、キャンペーン開始時や学習に最適です。
フレーズ / 完全一致：より厳密なコントロールが可能です。学習期間終了後、効果が実証されたキーワードをこちらに移行します。
開始時に一致タイプを過度に絞り込むと、ボリュームが制限される可能性があります。ネガティブキーワード戦略をしっかり立ててノイズを除外することで、バランスを取ることができます。

広告セットの入札額を増やす：入札額と予算を調整し、オークションでの競争力を維持します。
トラフィック目的に切り替える（制限がある場合）：ウェブコンバージョンキャンペーンで十分なインプレッションやクリックが得られない場合は、トラフィック目的を使用してリーチを拡大し、シグナルを収集した後、元に戻します。
キーワードと広告の関連性を確認する：配信とオークションのパフォーマンスを向上させるため、キーワードと広告クリエイティブの整合性を高く保ちましょう。

推奨されるキーワード戦略は、「開始」「最適化」「除外」の3つのフェーズに分かれています。

Tip：各段階でキーワードとクリエイティブの関連性を高く保ちましょう。関連性はキーワードとクリエイティブのペアごとに測定されます。

ウェブコンバージョンを利用する：ボリュームが安定したら、コンバージョン効率を高めるために利用します。
十分な規模の確保：開始後数日間で、前述の学習期間のしきい値を満たしているか確認します。満たしていない場合は、ターゲティングを広げる、入札額 / 予算を上げる、または一時的に「トラフィック」目的に切り替えます。
検索用語レポートの確認：ネガティブキーワードの設定で無関係なクエリを削除するか、問題のあるキーワードを停止します。
ネガティブキーワードの追加：該当する場合、他のペイド検索から、ブランドセーフティやパフォーマンスに関するネガティブキーワードをインポートします。
関連性の再確認：広告クリエイティブ、タイトル、説明文が広告セットのキーワードセットと一致していることを確認します。

目安として、日予算を目標CPAの約20倍に設定します。

最大配信および目標成果単価上限
- 最大配信を使用する場合、入札価格を入力しなければ、広告セットはデフォルトで最大配信になります。
- 目標成果単価上限を使用するには、広告セットの設定で、「入札と最適化」セクションに目標入札額を入力します。

トラフィック目的では、キーワード単位で入札額を設定し、一致タイプ別のレポートを確認できます。

注：この機能を利用するには、入札モジュールで有効な入札額が設定されている必要があります。キーワード入札は目標成果単価上限入札に基づいているため、有効な入札額がある場合にのみ表示されます。

オプション2を選択する場合、広告セットの入札タイプと、キーワード単位の入札額が広告セットの設定を上回っているか下回っているかに注意してください。上回っている場合、報告される広告セット単位のCPCが、広告セットの入札額より高くなる可能性があります。

キャンペーン作成中にキーワード提案ツールを使用するか、広告セット内のTikTok広告マネージャーから直接、キーワード入札と一致タイプのコントロール画面にアクセスできます。キャンペーンリストから広告セットの入札額を一括編集したり、広告セット内で個別のキーワード入札額や一致タイプを編集できます。