Optymalizacja reklam w wynikach wyszukiwania

Przez cały okres trwania kampanii wyszukiwania reklam reklamodawcy mają możliwość dostosowywania wszystkich poniższych ustawień optymalizacji, w tym ofert, budżetów, słów kluczowych i targetowania. Reklamodawcy mogą dodawać, zmieniać lub usuwać słowa kluczowe w dowolnym momencie trwania kampanii wyszukiwania reklam. Zaleca się przeglądanie i optymalizowanie kampanii zamiast ich wstrzymywania i uruchamiania nowych.

Optymalizacja kampanii wyszukiwania reklam pod kątem skalowalności

1. Zwiększ oferty grup reklam: dostosuj oferty i budżety, aby utrzymać konkurencyjność swoich reklam w aukcjach wyszukiwania.

2. Dodaj nowe słowa kluczowe: uwzględnij co najmniej 20 słów kluczowych na grupę reklam. Jeśli masz już 20, poszukaj i dodaj więcej, aby poszerzyć swój zasięg.

3. Użyj słów kluczowych dopasowania przybliżonego: słowa kluczowe dopasowania przybliżonego zapewniają największą skalę. Jeśli używasz dopasowania do wyrażenia lub dokładnego dopasowania, rozważ przejście na dopasowanie przybliżone, aby dotrzeć do większej liczby użytkowników.

4. Przejrzyj słowa kluczowe pod kątem dopasowania do reklamy: upewnij się, że słowa kluczowe w Twojej grupie reklam są ściśle powiązane z kreacją reklamową. Zwiększa to trafność przekazu i szanse na skuteczne wyświetlanie.

5. Przejdź na cel Ruch: jeśli Twój cel Konwersje sieciowe nie generuje wystarczającej liczby wyświetleń i kliknięć, zmień cel na Ruch. Dzięki temu możesz dotrzeć do szerszej grupy odbiorców i poprawić skuteczność kampanii.

Optymalizacja kampanii wyszukiwania reklam pod kątem skuteczności

• Użyj celu Konwersje sieciowe: aby uzyskać maksymalną skuteczność konwersji, użyj celu Konwersje sieciowe zamiast celu Ruch.

• Upewnij się, że skala jest wystarczająca: upewnij się, że Twoja kampania w ciągu pierwszych kilku dni wygenerowała wystarczającą liczbę konwersji i ruchu, aby przejść fazę nauki. Aby uzyskać więcej szczegółów, przejrzyj schemat sekwencji „Jak przeprowadzić skalowanie”.

• Przejrzyj raport wyszukiwanych haseł: skorzystaj z raportu dotyczącego wyszukiwanych haseł, aby sprawdzić, w jakich wyszukiwaniach pojawiają się Twoje reklamy. Jeśli znajdziesz nieistotne zapytania wyszukiwania, dodaj je jako wykluczające słowa kluczowe lub wstrzymaj te słowa kluczowe.

• Dodaj wykluczające słowa kluczowe: dodaj do swoich kampanii TikTok wykluczające słowa kluczowe z płatnych mediów innych niż TikTok. Pomaga to doprecyzować targetowanie i zwiększyć trafność.

• Przejrzyj słowa kluczowe pod kątem dopasowania do reklamy: regularnie sprawdzaj słowa kluczowe w Twojej grupie reklam, aby zapewnić że są powiązane z kreacją reklamową. Pomaga to utrzymać wysoki poziom trafności, co jest kluczowe, gdy reklamy trafiają na aukcje.

Optymalizacje kampanii wyszukiwania obejmują poniższe funkcje:

Składanie ofert

• Ruch Obsługiwane strategie składania ofert

  • Maksymalne wyświetlanie lub Limit kosztów

    • Aby skorzystać z opcji Maksymalne wyświetlanie, po prostu nie wprowadzaj ceny oferty, a grupa reklam domyślnie przejdzie na Maksymalne wyświetlanie

    • Aby użyć Limitu kosztów, wprowadź ofertę docelową w sekcji „Oferty i optymalizacje” w ramach konfiguracji grupy reklam

• Konwersje sieciowe Obsługiwane strategie składania ofert

  • Obsługiwany jest tylko docelowy koszt działania

    • Aby użyć Docelowego kosztu działania, wprowadź ofertę docelową w sekcji „Oferty i optymalizacje” w ramach konfiguracji grupy reklam.

Składanie ofert za słowa kluczowe

Cel Ruch w kampanii wyszukiwania reklam obsługuje wyłącznie składanie ofert na poziomie słów kluczowych, w szczególności strategię składania ofert Limit kosztów, a także podział zgłaszania słów kluczowych według rodzajów dopasowania.

• Należy pamiętać, że jeśli oferty za słowa kluczowe zostaną ustawione wyżej niż oferty grupy reklam, rzeczywisty koszt kliknięcia na poziomie grupy reklam może być wyższy niż oferty grupy reklam.

Jak uzyskać dostęp do składania ofert za słowa kluczowe:

Dostęp do opcji składania ofert za słowa kluczowe i sterowania rodzajem dopasowania można uzyskać na różnych etapach, na przykład podczas tworzenia kampanii za pośrednictwem Narzędzia do proponowania słów kluczowych lub bezpośrednio w oknach kampanii TTAM.

Reklamodawcy mają swobodę ustalania ofert na poziomie słów kluczowych, ale nie muszą tego robić dla wszystkich słów kluczowych. Jeśli używasz oferty grupy reklam, masz dwie opcje dotyczące słów kluczowych:

1. pozostaw pole oferty za słowo kluczowe puste, aby zastosować ustawienia grupy reklam;

2. ustaw konkretną ofertę za poszczególne słowa kluczowe.

Jeśli wybierzesz drugą opcję, pamiętaj o porównaniu ofert za słowa kluczowe z ofertą grupy reklam. Jeśli oferta za słowo kluczowe jest wyższa, może to spowodować, że zgłaszany koszt kliknięcia grupy reklam będzie wyższy niż oferta grupy reklam.

Funkcje ustalania ofert i środki kontroli rodzaju dopasowania są dostępne w Narzędziu do proponowania słów kluczowych. Dowiedz się więcej na temat Narzędzia do proponowania słów kluczowych.

Oferty grupy reklam możesz edytować na stronie listy kampanii w TTAM, pojedynczo lub zbiorczo, korzystając z funkcji wielokrotnego wyboru, co przyspiesza wprowadzanie zmian. Spowoduje to zaktualizowanie ofert za słowa kluczowe i rodzaj dopasowania. Ponadto możesz edytować poszczególne oferty za słowa kluczowe i rodzaj dopasowania bezpośrednio w grupie reklam.