Najlepsze praktyki dotyczące optymalizacji kampanii reklamowych w wynikach wyszukiwania w TikTok Ads Manager
Przez cały okres trwania kampanii wyszukiwania reklam masz możliwość dostosowywania wszystkich ustawień optymalizacji, w tym ofert, budżetów, słów kluczowych i targetowania. Możesz dodawać, zmieniać lub usuwać słowa kluczowe w dowolnym momencie trwania kampanii wyszukiwania reklam. Zaleca się przeglądanie i optymalizowanie kampanii zamiast ich wstrzymywania i uruchamiania nowych.
Przed rozpoczęciem
Kalibracja nowych kampanii trwa zazwyczaj od 3 do 7 dni. W tym okresie, zwanym fazą nauki, należy unikać poważnych zmian. Staraj się dostarczać minimalne ilości danych, aby pomóc systemowi w nauce:
Konwersje sieciowe: 15–20 konwersji
Ruch: 60–100 kliknięć
Jeśli nie jesteś w stanie osiągnąć tych progów, poszerz kierowanie, podnieś stawki/budżety lub tymczasowo przejdź na cel „Ruch”, aby zwiększyć wolumen, a następnie wróć do konwersji internetowej, gdy sytuacja się ustabilizuje.
Kluczowe terminy i pojęcia: Rodzaje dopasowania i zasięg
Szeroki: największy zasięg; najlepszy do wprowadzania i nauki.
Fraza / Dokładność: ściślejsza kontrola; przenieś tutaj sprawdzone terminy po fazie nauki.
Zbyt ścisłe typy dopasowania na początku mogą ograniczyć liczbę wyświetleń. Można to zrównoważyć silną strategią negatywną, która pozwoli odfiltrować informacje zakłócające.
Zoptymalizuj kampanię reklamową w wyszukiwarce pod kątem skalowalności
Zwiększ stawki dla grup reklam: dostosuj stawki i budżety, aby zachować konkurencyjność w aukcjach.
Przejdź do ruchu (jeśli jest ograniczony): jeśli kampania konwersji internetowej nie uzyskuje wystarczającej liczby wyświetleń/kliknięć, użyj ruchu, aby zwiększyć zasięg i zebrać sygnały, a następnie wróć.
Sprawdź trafność słów kluczowych i reklamy: dopasuj słowa kluczowe do treści reklam, aby poprawić skuteczność wyświetlania i wyniki aukcji.
Strategia słów kluczowych
Nasza zalecana strategia dotycząca słów kluczowych dzieli się na trzy etapy: uruchomienie, optymalizacja i wykluczenie.
Uruchom na większą skalę: zacznij od dopasowania szerokiego, aby uchwycić różne warianty intencji i szybko się uczyć.
Optymalizacja pod kątem precyzji: promuj sprawdzone terminy jako „dokładne” lub „frazy”, aby zapewnić wydajność i utrzymać zasięg.
Wykluczanie informacji zakłócających: dodaj wykluczające słowa kluczowe dla nieistotnych zapytań (skorzystaj z raportu „Wyszukiwane hasła”).
Wskazówka: Utrzymuj wysoką trafność słów kluczowych i kreacji na każdym etapie; trafność jest mierzona dla każdej pary słów kluczowych i kreacji.
Zoptymalizuj swoją kampanię wyszukiwania reklam pod kątem wydajności
Użyj konwersji sieciowych: w celu uzyskania wydajności konwersji po osiągnięciu stabilnej objętości.
Upewnij się, że skala jest wystarczająca: sprawdź, czy w ciągu pierwszych kilku dni osiągasz powyższe progi fazy nauki. Jeśli nie, rozszerz kierowanie, podnieś stawki/budżety lub tymczasowo przejdź do ruchu.
Przejrzyj raport dotyczący wyszukiwanych terminów: usuń nieistotne zapytania za pomocą wykluczeń lub wstrzymaj problematyczne słowa kluczowe.
Dodaj negatywne słowa kluczowe: w razie potrzeby zaimportuj negatywne dane dotyczące bezpieczeństwa marki i wydajności z innych płatnych wyszukiwarek.
Ponownie sprawdź trafność: upewnij się, że kreacje reklam, tytuły i opisy są spójne z zestawem słów kluczowych grupy reklam.
Składanie ofert
Stosunek budżetu do oferty
Na początek ustal dzienny budżet ≈ 20-krotność docelowego CPA.
Przykład: 10 USD CPA → 200 USD/dzień. Pomaga to zapewnić wystarczającą liczbę aukcji i tempo uczenia się, aby zapewnić stabilną dostawę.
Strategie składania ofert oparte na ruchu
Maksymalne wyświetlanie lub Limit kosztów
Aby skorzystać z opcji Maksymalne wyświetlanie, nie wprowadzaj ceny oferty, a grupa reklam domyślnie przejdzie na Maksymalne wyświetlanie
Aby użyć Limitu kosztów, wprowadź ofertę docelową w sekcji „Oferty i optymalizacje” w ramach konfiguracji grupy reklam
Strategie składania ofert oparte na konwersjach sieciowych
Obsługiwany jest tylko docelowy koszt działania. Wprowadź swoją docelową ofertę w sekcji „licytacja i optymalizacja” w ramach konfiguracji grupy reklam.
Licytacja słów kluczowych dla celu ruchu
Możesz ustawić oferty na poziomie słów kluczowych w ramach celu ruchu i wyświetlać raporty według typu dopasowania.
pozostaw pole oferty za słowo kluczowe puste, aby zastosować ustawienia grupy reklam; lub
ustaw konkretną ofertę dla wybranych słów kluczowych
Uwaga: Aby uzyskać do tego dostęp, w module licytacyjnym musi być złożona ważna oferta. Składanie ofert dla słów kluczowych opiera się na licytowaniu z ograniczeniem kosztów, więc wyświetla się tylko wtedy, gdy istnieje ważna oferta.
Jeśli wybierzesz opcję 2, pamiętaj o strategii ustalania ofert dla grup reklam i sprawdź, czy oferty na poziomie słów kluczowych są wyższe czy niższe od ofert dla grup reklam. Jeśli powyższe warunki są spełnione, istnieje możliwość, że CPC na poziomie grupy reklam będzie wyższy niż oferta grupy reklam.
Jak uzyskać dostęp do składania ofert za słowa kluczowe
Podczas tworzenia kampanii uzyskaj dostęp do ofert za słowa kluczowe i kontroli typu dopasowania za pomocą narzędzia sugestii słów kluczowych lub bezpośrednio w TikTok Ads Manager w grupie reklam. Możesz zbiorczo edytować oferty dla grup reklam z listy kampanii lub edytować indywidualne oferty dla słów kluczowych i typy dopasowania w ramach grupy reklam.
