Placering utanför flödet
Sökannonsoptimering
Genom hela Sökannonskampanjens livstid har annonsörer möjligheten att justera alla nedanstående optimeringar, inklusive bud, budgetar, sökord och inriktning. Annonsörer kan lägga till, ändra eller ta bort sökord när som helst under en Sökannonskampanj och uppmuntras att granska och optimera kampanjer, istället för att pausa och lansera nya kampanjer.
Optimera din Sökannonskampanj för skalbarhet
Öka annonsgruppsbud: Justera dina bud och budgetar för att hålla dina annonser konkurrenskraftiga i sökauktioner.
Lägg till nya sökord: Inkludera minst 20 sökord per annonsgrupp. Om du redan har 20 stycken kan du undersöka och lägga till fler för att utöka din räckvidd.
Använd sökord med bred matchning: Sökord med bred matchning erbjuder den största skalan. Om du använder fras- eller exakt matchning kan det vara bra att byta till bred matchning för att nå fler användare.
Granska sökord till annons-relevansen: Se till att sökorden i din annonsgrupp är starkt kopplade till ditt annonsmaterial. Detta förbättrar relevansen och ger en större chans till lyckad visning.
Byt till Trafikmålet: Om ditt Webbkonverteringsmål inte uppnår tillräckligt många visningar och klick kan du byta till Trafikmålet. Detta kan bidra till att nå en större målgrupp och förbättra kampanjresultatet.
Optimera din Sökannonskampanj för effektivitet
Använd Webbkonverteringsmålet: Använd webbkonverteringsmålet istället för trafikmålet för maximal konverteringseffektivitet.
Se till att det finns tillräckligt med skala: Se till att din kampanj har tillräckligt många konverteringar och trafik under de första dagarna för att klara av inlärningsfasen. Se flödesschemat "Så här skalar man" för mer information.
Granska Söktermrapporten: Använd Söktermrapporten för att se vilka sökningar dina annonser visas i. Om du hittar irrelevanta sökningar lägger du till dem som negativa sökord, eller så pausar du dessa sökord.
Lägg till negativa sökord: Lägg till negativa sökord från annan media som inte betalats av TikTok till dina TikTok-kampanjer. Detta bidrar till att förfina din inriktning och förbättrar relevansen.
Granska sökord till annons-relevansen: Granska sökorden i din annonsgrupp med jämna mellanrum för att säkerställa att de är starkt kopplade till annonsmaterialet. Detta bidrar till att bibehålla hög relevans, vilket är viktigt när annonser går ut på auktion.
Optimeringar för Sökkampanjer inkluderar nedanstående funktioner:
Budgivning
Budstrategier som stöds av trafik
Maximal visning eller Kostnadstak
Om du vill använda Maximal visning anger du helt enkelt inget budpris, då kommer annonsgruppen att använda maximal visning som standard
Om du vill använda Kostnadstak anger du målbudet i avsnittet "budgivning och optimering" som en del av annonsgruppskonfigurationen
Budstrategier som stöds av webbkonvertering
Endast Mål-CPA stöds
Om du vill använda Mål-CPA anger du målbudet i avsnittet "budgivning och optimering" som en del av annonsgruppskonfigurationen.
Sökordsbudgivning
Trafikmålet Sökannonskampanj stöder uteslutande budgivning på sökordsnivå (specifikt under budstrategin Kostnadstak) och rapporteringssammanställning av sökord efter matchningstyper.
Observera att om du anger bud för sökord som är högre än annonsgruppsbud kan det faktiska CPC-beloppet på annonsgruppsnivå vara högre än annonsgruppsbud.
Så här kommer du åt sökordsbudgivning:
Du kan komma åt sökordsbudgivning och kontrollen för matchningstyper på olika platser, till exempel när du skapar en kampanj via verktyget för sökordsförslag eller direkt i TTAM-kampanjfönster.
Annonsörer har möjligheten att fastställa bud på sökordsnivå, men de måste inte göra det för alla sökord. Om du använder ett annonsgruppsbud har du två alternativ för sökord:
Lämna sökordsbudet tomt för att följa annonsgruppsinställningarna.
Fastställ ett specifikt bud för enskilda sökord.
Om du väljer det andra alternativet bör du tänka på hur dina sökordsbud förhåller sig till dina annonsgruppsbud. Om sökordsbudet är högre kan det resultera i att annonsgruppens rapporterade CPC blir högre än annonsgruppsbudet.
Funktioner för budgiving och kontroller för matchningstyper finns i verktyget för sökordsförslag. Läs mer om verktyget för sökordsförslag.
Du kan redigera annonsgruppsbud från sidan Kampanjlista i TTAM, antingen en och en eller flera på en gång genom flerval för snabbare ändringar. Detta uppdaterar buden både buden för sökord och matchningstyper. Dessutom kan du redigera enskilda sökord och bud för matchningstyper direkt i annonsgruppen.
