การเพิ่มประสิทธิภาพ Search Ads

ตลอดอายุการใช้งานของแคมเปญ Search Ads ผู้โฆษณาสามารถปรับการเพิ่มประสิทธิภาพทั้งหมดตามที่ระบุไว้ด้านล่างนี้ได้ ไม่ว่าจะเป็นราคาเสนอ งบประมาณ คำสำคัญ และการกำหนดเป้าหมาย ผู้โฆษณาสามารถเพิ่ม เปลี่ยนแปลง หรือลบคำสำคัญได้ทุกเมื่อในขณะที่ทำแคมเปญ Search Ads และเราขอแนะนำให้ตรวจสอบและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ แทนการหยุดทำแคมเปญเดิมชั่วคราวแล้วเริ่มทำแคมเปญใหม่

การเพิ่มประสิทธิภาพให้กับแคมเปญ Search Ads เพื่อสร้างความสามารถในการต่อยอด

1. เพิ่มราคาเสนอสำหรับกลุ่มโฆษณา: ปรับราคาเสนอและงบประมาณเพื่อให้โฆษณาของคุณยังคงสามารถแข่งขันได้ในการประมูลการค้นหา

2. เพิ่มคำสำคัญใหม่: เพิ่มคำสำคัญอย่างน้อย 20 คำต่อกลุ่มโฆษณา 1 กลุ่ม หากคุณใช้คำสำคัญ 20 คำอยู่แล้ว ให้ค้นคว้าข้อมูลและเพิ่มคำสำคัญให้มากขึ้นเพื่อเพิ่มการเข้าถึงในวงกว้าง

3. ใช้คำสำคัญที่ใช้การจับคู่แบบกว้าง: คำสำคัญที่ใช้การจับคู่แบบกว้างจะทำให้คุณต่อยอดได้มากที่สุด หากคุณใช้การจับคู่แบบวลีหรือคำตรงกัน ให้เปลี่ยนไปใช้การจับคู่แบบกว้างเพื่อให้เข้าถึงผู้ใช้ได้มากขึ้น

4. ตรวจสอบคำสำคัญว่ามีความเกี่ยวข้องกับโฆษณา: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำสำคัญในกลุ่มโฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับชิ้นงานโฆษณาของคุณ ซึ่งจะช่วยให้คำสำคัญมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น และเพิ่มโอกาสที่จะนำเสนอโฆษณาได้สำเร็จมากขึ้น

5. เปลี่ยนไปใช้วัตถุประสงค์การเข้าชม: หากวัตถุประสงค์คอนเวอร์ชันบนเว็บของคุณไม่ทำให้เกิดการแสดงโฆษณาและยอดคลิกที่มากเพียงพอ ให้เปลี่ยนไปใช้วัตถุประสงค์การเข้าชม ซึ่งจะช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างมากขึ้นและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญให้ดียิ่งขึ้น

ปรับปรุงแคมเปญ Search Ads เพื่อให้แคมเปญทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ

• ใช้วัตถุประสงค์คอนเวอร์ชันบนเว็บ: เพื่อเพิ่มคอนเวอร์ชันได้สูงสุดอย่างมีประสิทธิภาพ ให้ใช้วัตถุประสงค์คอนเวอร์ชันบนเว็บแทนวัตถุประสงค์การเข้าชม

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ผลลัพธ์เพิ่มขึ้นในปริมาณที่เพียงพอ: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแคมเปญของคุณมีคอนเวอร์ชันและการเข้าชมมากเพียงพอในช่วง 2-3 วันแรกเพื่อให้แคมเปญผ่านช่วงการเรียนรู้ ตรวจสอบผังกระบวนการ "วิธีเพิ่มผลลัพธ์" เพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม

• ตรวจสอบรายงานคำค้นหา: ใช้รายงานคำค้นหาเพื่อดูว่าโฆษณาของคุณแสดงในการค้นหาใดบ้าง หากคุณพบการค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้อง ให้เพิ่มการค้นหานั้นเป็นคำสำคัญเชิงลบหรือหยุดใช้คำสำคัญเหล่านั้นชั่วคราว

• เพิ่มคำสำคัญเชิงลบ: เพิ่มคำสำคัญเชิงลบจากสื่อแบบชำระเงินอื่นๆ ที่ไม่ใช่ของ TikTok ลงในแคมเปญ TikTok ของคุณ ซึ่งจะช่วยปรับปรุงการกำหนดเป้าหมายและทำให้มีความเกี่ยวข้องมากขึ้น

• ตรวจสอบคำสำคัญว่ามีความเกี่ยวข้องกับโฆษณา: ตรวจสอบคำสำคัญในกลุ่มโฆษณาของคุณเป็นประจำเพื่อให้แน่ใจว่าคำสำคัญเหล่านั้นมีความเกี่ยวข้องกับชิ้นงานโฆษณาของคุณ การดำเนินการนี้จะช่วยให้โฆษณามีความเกี่ยวข้องสูงเสมอ ซึ่งจะมีความสำคัญเมื่อโฆษณาเข้าสู่การประมูล

การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับแคมเปญการค้นหามีฟีเจอร์ตามที่ระบุด้านล่างดังนี้

การเสนอราคา

• การเข้าชมรองรับกลยุทธ์การเสนอราคา

  • การนำเสนอในระดับสูงสุดหรือเพดานต้นทุน

    • หากต้องการใช้การนำเสนอโฆษณาในระดับสูงสุด คุณเพียงแค่ไม่ต้องป้อนราคาเสนอ แล้วกลุ่มโฆษณาจะกำหนดวัตถุประสงค์เป็นการนำเสนอโฆษณาในระดับสูงสุดตามค่าเริ่มต้น

    • หากต้องการใช้เพดานต้นทุน ให้ป้อนราคาเสนอเป้าหมายในส่วน 'การเสนอราคาและการเพิ่มประสิทธิภาพ' ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งในการตั้งค่ากลุ่มโฆษณา

• คอนเวอร์ชันบนเว็บรองรับกลยุทธ์การเสนอราคา

  • รองรับเฉพาะ CPA เป้าหมายเท่านั้น

    • หากต้องการใช้ CPA เป้าหมาย ให้ป้อนราคาเสนอเป้าหมายในส่วน 'การเสนอราคาและการเพิ่มประสิทธิภาพ' ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งในการตั้งค่ากลุ่มโฆษณา

การเสนอราคาคำสำคัญ

มีเพียงวัตถุประสงค์การเข้าชมสำหรับแคมเปญ Search Ads ที่รองรับการเสนอราคาที่ระดับคำสำคัญในกลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพดานต้นทุนโดยเฉพาะ และรายงานคำสำคัญจะแยกตามประเภทการจับคู่

• โปรดทราบว่าหากคุณกำหนดราคาเสนอของคำสำคัญให้สูงกว่าราคาเสนอของกลุ่มโฆษณา CPC จริงที่ระดับกลุ่มโฆษณาอาจจะสูงกว่าราคาเสนอของกลุ่มโฆษณา

วิธีเข้าถึงการเสนอราคาคำสำคัญ

คุณสามารถเข้าถึงการเสนอราคาคำสำคัญและการควบคุมประเภทการจับคู่ได้ในจุดต่างๆ เช่น ในระหว่างกระบวนการสร้างแคมเปญผ่านเครื่องมือแนะนำคำสำคัญหรือเข้าถึงโดยตรงภายในหน้าต่างแคมเปญ TTAM

ผู้โฆษณาสามารถกำหนดราคาเสนอระดับคำสำคัญได้อย่างยืดหยุ่น แต่ไม่ต้องกำหนดราคาเสนอสำหรับคำสำคัญทุกคำ หากคุณใช้ราคาเสนอในกลุ่มโฆษณา คุณมีตัวเลือกสำหรับคำสำคัญอยู่ 2 แบบ ซึ่งได้แก่

1. ไม่ป้อนราคาเสนอสำหรับคำสำคัญเพื่อให้ระบบใช้ตามการตั้งค่าของกลุ่มโฆษณา

2. กำหนดราคาเสนอสำหรับคำสำคัญแต่ละคำตามที่ต้องการ

หากคุณเลือกตัวเลือกที่ 2 ให้ดูว่าราคาเสนอของคำสำคัญเมื่อเทียบกับราคาเสนอของกลุ่มโฆษณานั้นเป็นอย่างไร หากราคาเสนอของคำสำคัญสูงกว่า อาจส่งผลให้ CPC ที่รายงานของกลุ่มโฆษณาสูงกว่าราคาเสนอของกลุ่มโฆษณา

ฟีเจอร์การตั้งค่าราคาเสนอและการควบคุมประเภทการจับคู่สามารถเข้าถึงได้จากภายในเครื่องมือแนะนำคำสำคัญ เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเครื่องมือแนะนำคำสำคัญ

คุณสามารถแก้ไขราคาเสนอในกลุ่มโฆษณาได้จากหน้ารายการแคมเปญใน TTAM โดยสามารถแก้ไขได้ทีละรายการหรือจะแก้ไขแบบหลายรายการด้วยการเลือกหลายรายการพร้อมกันเพื่อแก้ไขได้เร็วขึ้นก็ได้ ทั้งนี้จะอัปเดตทั้งคำสำคัญและราคาเสนอตามประเภทการจับคู่ นอกจากนี้ คุณยังสามารถแก้ไขคำสำคัญแต่ละคำและราคาเสนอตามประเภทการจับคู่ได้โดยตรงภายในกลุ่มโฆษณา