แนวทางปฏิบัติในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ Search Ads ในตัวจัดการโฆษณาบน TikTok
ตลอดอายุการใช้งานของแคมเปญ Search Ads คุณสามารถปรับการเพิ่มประสิทธิภาพต่างๆ ได้ ไม่ว่าจะเป็นราคาเสนอ งบประมาณ คำสำคัญ และการกำหนดเป้าหมาย คุณสามารถเพิ่ม เปลี่ยน หรือลบคำสำคัญได้ทุกเมื่อตลอดกระบวนการทำแคมเปญ Search Ads และเราขอแนะนำให้คุณตรวจสอบและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญแทนการหยุดทำแคมเปญเดิมชั่วคราวแล้วเริ่มทำแคมเปญใหม่
ก่อนคุณจะเริ่มต้น
โดยทั่วไปแล้ว แคมเปญใหม่ต้องใช้เวลา 3-7 วันในการปรับเทียบ ให้หลีกเลี่ยงการดำเนินการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในช่วงเวลาดังกล่าวซึ่งเรียกว่าช่วงการเรียนรู้ ตั้งเป้าที่จะเก็บรวบรวมข้อมูลให้ได้ตามเกณฑ์ขั้นต่ำเพื่อช่วยให้ระบบเรียนรู้ข้อมูล ซึ่งได้แก่
คอนเวอร์ชันบนเว็บ: คอนเวอร์ชัน 15-20 ครั้ง
การเข้าชม: ยอดคลิก 60-100 ครั้ง
หากคุณไม่สามารถเก็บรวบรวมข้อมูลได้ตามเกณฑ์เหล่านี้ ให้ขยายการกำหนดเป้าหมายให้กว้างขึ้น เพิ่มราคาเสนอหรืองบประมาณ หรือเปลี่ยนไปใช้วัตถุประสงค์การเข้าชมชั่วคราวเพื่อให้เก็บรวบรวมข้อมูลได้ในปริมาณมากขึ้น จากนั้นจึงกลับมาใช้วัตถุประสงค์คอนเวอร์ชันบนเว็บเมื่อแคมเปญเสถียรแล้ว
คำศัพท์และแนวคิด: ประเภทการจับคู่และความครอบคลุม
กว้าง: เข้าถึงผู้ชมได้มากที่สุด เหมาะสำหรับใช้ในช่วงเปิดตัวแคมเปญและช่วงการเรียนรู้
วลีหรือคำตรงกัน: ควบคุมการจับคู่ให้เข้มงวดขึ้น โดยย้ายคำที่พิสูจน์แล้วว่าได้ผลดีมาไว้ในส่วนนี้หลังช่วงการเรียนรู้
การกำหนดประเภทการจับคู่ที่เข้มงวดเกินไปในช่วงเปิดตัวแคมเปญอาจจำกัดปริมาณข้อมูลไม่ให้เพิ่มขึ้น คุณสามารถสร้างสมดุลได้โดยใช้กลยุทธ์คำสำคัญเชิงลบที่มีประสิทธิภาพเพื่อกรองข้อมูลที่ไม่เกี่ยวข้องออก
เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ Search Ads เพื่อขยายขีดความสามารถในการต่อยอดแคมเปญ
เพิ่มราคาเสนอของกลุ่มโฆษณา: ปรับราคาเสนอและงบประมาณเพื่อให้สามารถแข่งขันในการประมูลได้
เปลี่ยนไปใช้วัตถุประสงค์การเข้าชม (หากมีข้อจำกัด): หากแคมเปญคอนเวอร์ชันบนเว็บไม่ได้ยอดการแสดงโฆษณาหรือยอดคลิกมากพอ ให้ใช้วัตถุประสงค์การเข้าชมเพื่อขยายการเข้าถึงและเก็บรวบรวมข้อมูลสัญญาณ จากนั้นจึงค่อยกลับไปใช้วัตถุประสงค์คอนเวอร์ชันบนเว็บอีกครั้ง
ตรวจสอบความเกี่ยวข้องระหว่างคำสำคัญกับโฆษณา: ทำให้คำสำคัญมีความสอดคล้องกับชิ้นงานโฆษณาอย่างใกล้ชิด เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการนำเสนอโฆษณาและการประมูล
กลยุทธ์เกี่ยวกับคำสำคัญ
กลยุทธ์เกี่ยวกับคำสำคัญที่เราแนะนำแบ่งออกเป็น 3 ระยะ ได้แก่ เปิดตัว เพิ่มประสิทธิภาพ และคัดคำสำคัญออก
เปิดตัวเพื่อปริมาณข้อมูล: เริ่มต้นด้วยการใช้การจับคู่แบบกว้างเพื่อเก็บข้อมูลความตั้งใจหลายรูปแบบเพื่อให้ระบบเรียนรู้ข้อมูลได้อย่างรวดเร็ว
เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อความแม่นยำ: ยกระดับโดยย้ายคำที่พิสูจน์แล้วว่าได้ผลดีไปใช้เป็นคำสำคัญที่มีการจับคู่แบบคำตรงกันหรือแบบวลี เพื่อรักษาประสิทธิภาพและทำให้เข้าถึงผู้ชมได้อย่างสม่ำเสมอ
คัดคำสำคัญที่ไม่เกี่ยวข้องออก: เพิ่มคำสำคัญเชิงลบสำหรับคำค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้อง (ใช้รายงานคำค้นหา)
เคล็ดลับ: รักษาระดับความเกี่ยวข้องระหว่างคำสำคัญและชิ้นงานโฆษณาให้สูงอยู่เสมอในแต่ละขั้นตอน โดยระบบจะวัดความเกี่ยวข้องระหว่างคำสำคัญและชิ้นงานโฆษณาแต่ละคู่
ปรับปรุงแคมเปญ Search Ads เพื่อให้แคมเปญทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ใช้คอนเวอร์ชันบนเว็บ: เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการสร้างคอนเวอร์ชันเมื่อปริมาณข้อมูลคงที่แล้ว
ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเพิ่มปริมาณข้อมูลได้เพียงพอ: ตรวจสอบยืนยันว่าคุณสามารถเก็บรวบรวมข้อมูลได้ตามเกณฑ์ในช่วงการเรียนรู้ที่ระบุไว้ด้านบนได้ในช่วงวันแรกๆ หากคุณไม่สามารถเก็บรวบรวมข้อมูลได้ตามเกณฑ์ ให้ขยายการกำหนดเป้าหมายให้กว้างขึ้น เพิ่มราคาเสนอหรืองบประมาณ หรือเปลี่ยนไปใช้วัตถุประสงค์การเข้าชมชั่วคราว
ตรวจสอบรายงานคำค้นหา: ลบคำค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องที่มีคำเชิงลบหรือหยุดใช้คำสำคัญที่เป็นปัญหาชั่วคราว
เพิ่มคำสำคัญเชิงลบ: นำเข้าคำสำคัญเชิงลบที่เกี่ยวข้องกับความปลอดภัยของแบรนด์และประสิทธิภาพจากโฆษณาแบบชำระเงินอื่นๆ ตามความเหมาะสม
ตรวจสอบความเกี่ยวข้องอีกครั้ง: ทำให้ชิ้นงานโฆษณา ชื่อ และคำอธิบายสอดคล้องกับชุดคำสำคัญของกลุ่มโฆษณาอยู่เสมอ
การเสนอราคา
อัตราส่วนงบประมาณต่อราคาเสนอ
ในตอนเริ่มต้น ให้กำหนดงบประมาณรายวันให้เท่ากับประมาณ 20 เท่าของ CPA เป้าหมาย
ตัวอย่าง: CPA เท่ากับ 10 ดอลลาร์สหรัฐ → กำหนดงบประมาณ 200 ดอลลาร์สหรัฐต่อวัน การดำเนินการนี้ช่วยให้มั่นใจได้ว่ามีการประมูลที่เพียงพอและแคมเปญเรียนรู้ได้เร็วพอเพื่อให้การนำเสนอโฆษณามีความเสถียร
การเข้าชมรองรับกลยุทธ์การเสนอราคา
การนำเสนอโฆษณาในระดับสูงสุดหรือเพดานต้นทุน
หากต้องการใช้การนำเสนอโฆษณาในระดับสูงสุด คุณไม่ต้องป้อนราคาเสนอ แล้วกลุ่มโฆษณาจะกำหนดวัตถุประสงค์เป็นการนำเสนอโฆษณาในระดับสูงสุดตามค่าเริ่มต้น
หากต้องการใช้เพดานต้นทุน ให้ป้อนราคาเสนอเป้าหมายในส่วน 'การเสนอราคาและการเพิ่มประสิทธิภาพ' ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งในการตั้งค่ากลุ่มโฆษณา
คอนเวอร์ชันบนเว็บรองรับกลยุทธ์การเสนอราคา
รองรับเฉพาะ CPA เป้าหมายเท่านั้น ป้อนราคาเสนอเป้าหมายในส่วน 'การเสนอราคาและการเพิ่มประสิทธิภาพ' ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งในการตั้งค่ากลุ่มโฆษณา
การเสนอราคาคำสำคัญสำหรับวัตถุประสงค์การเข้าชม
คุณสามารถกำหนดราคาเสนอระดับคำสำคัญได้ในส่วนวัตถุประสงค์การเข้าชม และดูการรายงานผลตามประเภทการจับคู่ได้
ไม่ป้อนราคาเสนอสำหรับคำสำคัญเพื่อให้ระบบใช้ราคาเสนอตามการตั้งค่าของกลุ่มโฆษณาหรือ
กำหนดราคาเสนอเฉพาะสำหรับคำสำคัญที่เลือก
หมายเหตุ: ในการเข้าใช้งานส่วนนี้ จำเป็นต้องมีการกำหนดราคาเสนอที่เข้าเกณฑ์ในโมดูลการเสนอราคา การเสนอราคาคำสำคัญจะอ้างอิงจากการเสนอราคาแบบเพดานต้นทุน ดังนั้นจะแสดงเฉพาะเมื่อมีการกำหนดราคาเสนอที่เข้าเกณฑ์เท่านั้น
หากคุณเลือกตัวเลือกที่ 2 โปรดตรวจสอบกลยุทธ์การเสนอราคาของกลุ่มโฆษณาให้ถี่ถ้วน และตรวจสอบว่าราคาเสนอระดับคำสำคัญนั้นสูงกว่าหรือต่ำกว่าราคาเสนอของกลุ่มโฆษณา หากเป็นไปตามกรณีข้างต้น มีความเป็นไปได้ที่ต้นทุนต่อการคลิก (CPC) ที่รายงานในระดับกลุ่มโฆษณาจะสูงกว่าราคาเสนอของกลุ่มโฆษณา
วิธีเข้าใช้งานการเสนอราคาคำสำคัญ
เข้าใช้งานการควบคุมราคาเสนอคำสำคัญและประเภทการจับคู่ในระหว่างที่สร้างแคมเปญผ่านเครื่องมือแนะนำคำสำคัญ หรือเข้าใช้งานโดยตรงในตัวจัดการโฆษณาบน TikTok ภายในกลุ่มโฆษณา คุณสามารถแก้ไขราคาเสนอของกลุ่มโฆษณาแบบหลายรายการได้จากรายการแคมเปญ หรือแก้ไขราคาเสนอของคำสำคัญแต่ละคำและประเภทการจับคู่ได้ภายในกลุ่มโฆษณา
