Phương pháp hay nhất để tối ưu hóa chiến dịch Quảng cáo tìm kiếm trong Trình quản lý quảng cáo TikTok
Trong suốt thời gian hoạt động của một chiến dịch Quảng cáo tìm kiếm, bạn có thể điều chỉnh các yếu tố tối ưu hóa, bao gồm giá thầu, ngân sách, từ khóa và nhắm mục tiêu. Bạn có thể thêm, thay đổi hoặc loại bỏ từ khóa vào bất kỳ lúc nào trong suốt quy trình chạy chiến dịch Quảng cáo tìm kiếm. Đồng thời, bạn cũng nên xem xét và tối ưu hóa chiến dịch thay vì tạm dừng và triển khai chiến dịch mới.
Trước khi bắt đầu
Các chiến dịch mới thường cần 3–7 ngày để hiệu chỉnh. Trong giai đoạn này, được gọi là giai đoạn tìm hiểu, hãy tránh những thay đổi lớn. Hãy hướng đến lượng dữ liệu tối thiểu để giúp hệ thống tìm hiểu:
Lượt chuyển đổi trên web: 15–20 lượt chuyển đổi
Lưu lượng: 60–100 lượt nhấp
Nếu bạn chưa bắt kịp tiến độ để đạt các ngưỡng này, hãy mở rộng nhắm mục tiêu, tăng giá thầu/ngân sách hoặc tạm thời chuyển sang mục tiêu Lưu lượng để xây dựng số lượng — sau đó quay lại Lượt chuyển đổi trên web khi đã ổn định.
Các thuật ngữ và khái niệm chính: Loại so khớp và độ phủ
Rộng: phạm vi tiếp cận cao nhất; phù hợp nhất cho việc triển khai và tìm hiểu.
Cụm từ/Chính xác: kiểm soát chặt chẽ hơn; chuyển các thuật ngữ đã được chứng minh vào đây sau giai đoạn tìm hiểu.
Việc sử dụng các loại so khớp quá chặt chẽ ngay từ khi triển khai có thể hạn chế số lượng. Bạn có thể cân bằng điều này bằng chiến lược phủ định mạnh để lọc nhiễu.
Tối ưu hóa chiến dịch Quảng cáo tìm kiếm để mở rộng quy mô
Tăng giá thầu Nhóm quảng cáo: Điều chỉnh giá thầu và ngân sách để duy trì tính cạnh tranh trong các cuộc đấu giá.
Chuyển sang Lưu lượng (nếu bị hạn chế): Nếu chiến dịch Lượt chuyển đổi trên web không nhận đủ lượt hiển thị/lượt nhấp, hãy dùng Lưu lượng để mở rộng phạm vi tiếp cận và thu thập tín hiệu, sau đó chuyển lại.
Xem xét mức độ liên quan giữa từ khóa và quảng cáo: Giữ từ khóa bám sát mẫu quảng cáo để cải thiện hiệu suất phân phối và hiệu suất đấu giá.
Chiến lược từ khóa
Chiến lược từ khóa khuyến nghị của chúng tôi được chia thành ba giai đoạn: triển khai, tối ưu hóa và loại trừ.
Triển khai để mở rộng quy mô: Bắt đầu với so khớp Rộng để nắm bắt các biến thể về ý định và tìm hiểu nhanh chóng.
Tối ưu hóa cho độ chính xác: Đưa các thuật ngữ đã được chứng minh sang so khớp Chính xác hoặc so khớp Cụm từ để giữ vững hiệu quả và duy trì phạm vi tiếp cận.
Loại bỏ nhiễu: Thêm từ khóa phủ định cho các truy vấn không liên quan (sử dụng báo cáo các Thuật ngữ tìm kiếm).
Mẹo: Luôn giữ mức độ liên quan giữa từ khóa và mẫu quảng cáo ở mức cao tại từng giai đoạn; mức độ liên quan được đo lường theo từng cặp từ khóa – mẫu quảng cáo.
Tối ưu hóa chiến dịch Quảng cáo tìm kiếm để đạt hiệu quả
Sử dụng Lượt chuyển đổi trên web: Để đạt hiệu quả chuyển đổi khi bạn đã có lưu lượng ổn định.
Đảm bảo có đủ quy mô: Xác nhận bạn đạt các ngưỡng của Giai đoạn tìm hiểu nêu trên trong vài ngày đầu; nếu chưa, hãy mở rộng nhắm mục tiêu, tăng giá thầu/ngân sách hoặc tạm thời chuyển sang Lưu lượng.
Xem lại báo cáo các Thuật ngữ tìm kiếm: Loại bỏ các truy vấn không liên quan bằng từ khóa phủ định hoặc tạm dừng các từ khóa gây vấn đề.
Thêm từ khóa phủ định: Nhập các từ khóa phủ định về an toàn thương hiệu và hiệu suất từ các chiến dịch tìm kiếm trả phí khác, nếu phù hợp.
Kiểm tra lại mức độ liên quan: Đảm bảo mẫu quảng cáo, tiêu đề và mô tả luôn phù hợp với tập từ khóa của nhóm quảng cáo.
Đặt giá thầu
Tỷ lệ ngân sách so với giá thầu
Để làm điểm khởi đầu, hãy đặt ngân sách hàng ngày ≈ 20× CPA mục tiêu.
Ví dụ: CPA 10 USD → 200 USD/ngày. Điều này giúp đảm bảo có đủ cuộc đấu giá và tốc độ tìm hiểu của hệ thống để phân phối ổn định.
Chiến lược giá thầu được hỗ trợ cho Lưu lượng
Phân phối tối đa hoặc Giới hạn chi phí
Để sử dụng Phân phối tối đa, không nhập giá thầu và nhóm quảng cáo sẽ mặc định chuyển sang phân phối tối đa
Để sử dụng Giới hạn chi phí, hãy nhập giá thầu mục tiêu trong mục Đặt giá thầu và tối ưu hóa khi thiết lập nhóm quảng cáo
Các chiến lược giá thầu được hỗ trợ cho Lượt chuyển đổi trên web
Chỉ hỗ trợ CPA mục tiêu. Hãy nhập giá thầu mục tiêu trong mục "Đặt giá thầu và tối ưu hóa" khi thiết lập nhóm quảng cáo.
Đặt giá thầu từ khóa cho mục tiêu Lưu lượng
Bạn có thể đặt giá thầu ở cấp từ khóa cho mục tiêu Lưu lượng và xem báo cáo theo loại so khớp.
Để trống giá thầu từ khóa để áp dụng theo cài đặt của nhóm quảng cáo, hoặc
Đặt giá thầu cụ thể cho (các) từ khóa đã chọn
Lưu ý: Để truy cập tính năng này, cần có giá thầu hợp lệ trong mô-đun đặt giá thầu. Đặt giá thầu từ khóa dựa trên đặt giá thầu giới hạn chi phí, vì vậy chỉ hiển thị khi có giá thầu hợp lệ.
Nếu bạn chọn tùy chọn 2, hãy lưu ý chiến lược giá thầu của nhóm quảng cáo và kiểm tra xem giá thầu ở cấp từ khóa đang cao hay thấp hơn giá thầu của nhóm quảng cáo. Nếu cao hơn, có khả năng CPC được báo cáo ở cấp nhóm quảng cáo sẽ cao hơn giá thầu của nhóm quảng cáo.
Cách truy cập tính năng đặt giá thầu từ khóa
Bạn có thể truy cập giá thầu từ khóa và các tùy chọn kiểm soát loại so khớp trong quá trình tạo chiến dịch thông qua Công cụ Đề xuất từ khóa hoặc trực tiếp trong Trình quản lý quảng cáo TikTok trong nhóm quảng cáo. Bạn có thể chỉnh sửa hàng loạt giá thầu của nhóm quảng cáo từ danh sách chiến dịch hoặc chỉnh sửa giá thầu và loại so khớp của từng từ khóa trong nhóm quảng cáo.
