在 TikTok 广告管理平台上优化搜索推广系列的最佳实践
在搜索推广系列的整个生命周期内，你可以调整优化设置，包括出价、预算、关键词和定向。你可以在搜索推广系列投放期间内随时添加、更改或移除关键词。建议你检查和优化推广系列，而不是将其暂停或发布新的推广系列。
准备工作
新建的推广系列通常需要 3-7 天的校准时间。这段时期称为“学习阶段”，应避免做出重大更改。为帮助系统学习，尽量至少实现以下成效：
网站转化量：15-20 次转化
访问量：60-100 次点击
如果按当前进度达不到这些阈值，可以通过扩大定向范围、提高出价/预算或暂时改用“访问量”推广目标来积累数据量，等到数量稳定后，再切换回“网站转化量”推广目标。
重要术语和概念：匹配类型和覆盖情况
广泛匹配：覆盖人数最多；最适合投放初期和学习阶段。
词组匹配/精确匹配：控制更严格；在通过学习阶段后，为经验证有效的关键词使用这些匹配类型。
在发布时使用过于严格的匹配类型可能会限制数据量。要实现平衡，你可以结合使用强大的否定关键词策略，以过滤掉不相关的数据。
优化搜索推广系列，实现规模化增长
提高广告组出价：调整出价和预算，在竞价中保持竞争力。
改用“访问量”推广目标（如果数据量有限）：如果采用“网站转化量”推广目标的推广系列没有获得足够的展示量/点击量，使用“访问量”推广目标来增加覆盖人数并收集信号，然后再切换回“网站转化量”推广目标。
检查关键词与广告的相关性：确保关键词紧密契合广告创意，以提升投放和竞价效果。
关键词策略
我们建议的关键词策略分为 3 个阶段：发布、优化、排除。
在发布初期以扩大规模为目标：从“广泛匹配”入手，捕捉用户意向的多种表达形式并快速学习。
通过优化提升精准度：将经验证有效的关键词调整为“精确匹配”或“词组匹配”，确保效率并保持覆盖人数。
排除干扰：为不相关的搜索查询添加否定关键词（使用“搜索词报告”）。
提示：在每个阶段都要保持关键词与创意高度相关；系统按每个关键词和创意组合度量相关性。
优化搜索推广系列，有力提高效率
使用“网站转化量”推广目标：用于在数据量稳定后提高转化效率。
确保规模足够大：在投放的前几天，确认数据量达到上述学习阶段的最低要求；如果没有，可扩大定向范围、提高出价/预算或暂时改用“访问量”推广目标。
查看搜索词报告：使用否定关键词排除不相关的搜索查询，或暂停投放效果不佳的关键词。
添加否定关键词：在适用情况下，导入其他付费搜索推广系列中关于品牌安全和广告效果的否定关键词。
重新检查相关性：确保广告创意、标题和描述契合广告组的关键词集。
出价
预算出价比率
首先，将日预算设置为约等于目标 CPA 的 20 倍。
示例：$10 CPA → $200/天。 这有助于确保足够的竞价机会和学习速度，从而实现稳定投放。
适用于“访问量”推广目标的出价策略
“最大投放量”或“成本上限”
要使用“最大投放量”出价策略，请勿输入出价，广告组会默认使用该出价策略
要使用“成本上限”出价策略，在广告组设置的“出价和优化”版块输入目标出价即可
适用于“网站转化量”推广目标的出价策略
仅支持目标 CPA。在广告组设置的“出价和优化”版块输入目标出价。
针对“访问量”推广目标设置关键词出价
你可以在“访问量”推广目标下设置关键词层级的出价，并按匹配类型查看报告。
将关键词出价留空以遵循广告组设置，或
为所选关键词设置特定的出价
注意：要使用这一功能，出价模块中必须有一个有效的出价。关键词出价基于成本上限出价，因此仅在存在有效出价时显示。
如果选择选项 2，需注意广告组出价策略，以及关键词层级的出价是否高于或低于广告组的出价。如果属于上述情况，广告组层级报告的 CPC 可能会高于广告组出价。
如何访问关键词出价
在创建推广系列时，通过关键词建议工具或直接在 TikTok 广告管理平台上的广告组中访问关键词出价和匹配类型控制。你可以从推广系列列表批量修改广告组出价，也可以在广告组中修改单个关键词出价和匹配类型。
