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搜索广告优化
在搜索推广系列的整个生命周期内，广告主可以调整以下所有优化设置，包括出价、预算、关键词和定向。广告主可以在搜索推广系列投放期间内随时添加、更改或移除关键词。我们建议广告主检查和优化推广系列，而不是将其暂停或发布新的推广系列。
优化搜索推广系列，实现规模化增长
提高广告组出价：调整出价和预算，保持广告在搜索竞价中的竞争力。
添加新关键词：每个广告组至少包含 20 个关键词。如果广告组中已有 20 个关键词，可以多加研究并添加更多关键词，以触达更多受众。
使用广泛匹配关键词：广泛匹配关键词能够触达更大规模的受众。如果你使用词组匹配或精确匹配，可以考虑更改为广泛匹配，以提升覆盖人数。
检查关键词与广告的相关性：确保广告组中的关键词与广告创意紧密相关。这有助于提高相关性，推动广告投放达到预期效果。
切换为“访问量”推广目标：如果使用“网站转化量”推广目标未能获得足够的展示量和点击量，可以切换为“访问量”推广目标。这有助于触达更多受众，提升广告效果。
优化搜索推广系列，有力提高效率
使用“网站转化量”推广目标：为最大限度提高转化成效，使用“网站转化量”推广目标，而不是“访问量”推广目标。
充分扩大规模：确保推广系列在前几天有足够的转化量和访问量来通过学习阶段。查看“如何扩大规模”流程图，了解更多信息。
查看搜索词报告：阅读搜索词报告，了解你的广告展示在哪些搜索中。如果发现不相关的搜索，将其添加为否定关键词或暂停使用这些关键词。
添加否定关键词：将在其他非 TikTok 付费媒体中使用的否定关键词添加到你的 TikTok 推广系列。这有助于完善定向，提高相关性。
检查关键词与广告的相关性：定期检查广告组中的关键词，确保它们与广告创意相关，从而保持较高的相关性，这对于广告竞价至关重要。
搜索推广系列的优化包括以下方面：
出价
适用于“访问量”推广目标的出价策略
“最大投放量”或“成本上限”
要使用“最大投放量”出价策略，只需不输入出价，广告组会默认使用该出价策略
要使用“成本上限”出价策略，在广告组设置的“出价和优化”部分输入你的目标出价即可
适用于“网站转化量”推广目标的出价策略
仅支持目标 CPA
要使用“目标 CPA”出价策略，在广告组设置的“出价和优化”部分输入你的目标出价即可。
关键词出价
以“访问量”为推广目标的搜索推广系列仅支持关键词层级的出价，尤其是“成本上限”出价策略，以及按匹配类型细分的关键词报告。
注意，如果你设置的关键词出价高于广告组出价，广告组层级的实际 CPC 可能会高于广告组出价。
如何访问关键词出价：
你可以在不同阶段访问关键词出价和匹配类型控制，例如在创建推广系列时通过关键词建议工具或直接在 TTAM 推广系列窗口中访问。
广告主可以灵活设置关键词层级的出价，但无需对所有关键词都进行这一设置。如果你使用广告组出价，可选择以下两种关键词设置：
将关键词出价留空，遵循广告组设置。
为单个关键词设置特定出价。
如果采用第二种方式，注意关键词出价有别于广告组出价。如果关键词出价较高，可能会导致广告组报告的 CPC 高于广告组出价。
你可以在关键词建议工具中访问出价设置功能和匹配类型控制。详细了解关键词建议工具。
你可以在 TTAM 的推广系列列表页面逐个修改广告组出价，也可以通过多选进行批量修改，加快修改速度。修改完后，关键词和匹配类型出价会相应地更新。此外，你还可以直接在广告组内修改单个关键词和匹配类型出价。
