电影排期广告是一种经过优化的原生体验,旨在帮助电影制片公司广告主促使受众产生观影意愿、从 TikTok 查询放映场次,并将受众直接跳转到票务合作伙伴页面。在预售、首映和观影周的任何可售票时期,均可使用电影排期广告。
考虑采用以下电影排期广告最佳实践:
使用来自预告片视频的独特信息流广告创意,持续吸引用户,让他们驻留在电影排期广告页面上。
确保你的推广期限覆盖首映周末,以尽可能扩大影响力。不少于 5 天的推广期限可取得理想成效。
使用宽泛定向来取得理想成效。然后,将受众范围缩小到投放效果更佳的细分市场,以便相关度最高的受众能看到你的广告。
使用横屏视频格式来展示预告片,以确保用户无需滚动屏幕即可在屏幕上看到影院和放映场次搜索结果,这样可以提高用户查询放映场次的可能性。
电影排期广告主要用于全面上映的电影,因为此广告样式围绕吸引用户去影院这一目标进行了优化。关于有限上映的电影,用户不太可能会在所在地域查询到可用的放映场次。对于有限上映的电影,建议你选择非转化量目标,并将推广系列定向到放映相应电影的影院所在的指定市场区域 (DMA)。
了解创意通用做法和预算建议。