Об интеллектуальном таргетинге на Рекламной платформе TikTok

Интеллектуальный таргетинг включает интеллектуальный анализ аудитории и интеллектуальный анализ интересов и поведения. С его помощью можно найти пользователей, которые с наибольшей вероятностью выполнят вашу цель (например, совершат покупку). Включенная функция интеллектуального таргетинга позволяет алгоритмам TikTok показывать рекламу без учета установленных настроек таргетинга по интересам и поведению или настройки аудитории, если существует потенциал для повышения эффективности. Интеллектуальный таргетинг снижает CPA и усталость от рекламы для большинства рекламодателей.

Доступность

• Интеллектуальный таргетинг можно использовать для ставок на аукционе для целей, связанных с эффективностью: «Трафик», «Веб-конверсии», «Лидогенерация» и «Установка приложения».

• Интеллектуальный таргетинг невозможно использовать для размещения рекламы через Глобальный пакет приложений или Pangle.

Включение и выключение интеллектуального анализа аудитории

Интеллектуальный анализ аудитории по умолчанию выключен, но его можно включить в модуле таргетинга группы объявлений. Выполните следующие действия.

1. Выполните первоначальные настройки таргетинга. Чтобы применить эту функцию, необходимо выбрать аудиторию.

2. Включите переключатель Интеллектуальный анализ аудитории непосредственно под выбором аудитории, установив флажок.

3. Завершите настройку группы объявлений.

Включение и выключение интеллектуального анализа интересов и поведения

Интеллектуальный анализ интересов и поведения по умолчанию включен, но его можно выключать и включать в модуле таргетинга группы объявлений. Выполните следующие действия.

1. Выполните первоначальные настройки таргетинга. Чтобы применить эту функцию, необходимо выбрать не менее одного варианта интересов и поведения.

2. После того как вы выберете интерес и поведение, переключатель автоматически переключится в положение «Вкл.».

3. Чтобы его выключить, наведите курсор мыши на «Интеллектуальный анализ интересов и поведения», чтобы изменить состояние переключателя, и снимите флажок.

4. Завершите настройку группы объявлений.

Принципы работы интеллектуального таргетинга

1. Запуск: мы запускаем рекламу в точном соответствии с установленными вами критериями таргетинга.

2. Наблюдение: наша модель наблюдает за эффективностью рекламы, чтобы определить слишком низкую эффективность или наличие пользователей с вероятностью конверсии за рамками целевой аудитории.

3. Расширение: если мы считаем, что можем повысить эффективность, наша модель таргетинга расширит выбранные настройки таргетинга, чтобы повысить вероятность достижения целей кампании.

• Примечание. Интеллектуальный таргетинг не влияет на другие выбранные вами переменные таргетинга, например возраст, пол или местоположение.

Вопросы и ответы

При создании групп объявлений я включил(а) интеллектуальный анализ аудитории. Почему не изменилась оценка размера аудитории? Инструмент оценки размера аудитории определяет размер на основе ваших критериев таргетинга. При включении интеллектуального таргетинга размер аудитории не обновляется. Тем не менее, если интеллектуальный таргетинг сработает, будут охвачены пользователи за пределами исходной аудитории.

Как интеллектуальный анализ аудитории влияет на мой выбор аудитории? Будет ли игнорироваться моя исходная аудитория, если применяется интеллектуальный анализ аудитории? Группа объявлений будет запущена в точном соответствии с указанными вами настройками таргетинга. Со временем мы можем расширить вашу аудиторию, если окажется, что мы можем повысить эффективность рекламы, показывая рекламные объявления пользователям за пределами выбранной аудитории.

В чем отличие интеллектуального таргетинга от расширения таргетинга? По сути эти решения схожи, но интеллектуальный таргетинг предоставляет вам больше возможностей управления расширением аудитории в пользовательском интерфейсе. Кроме того, мы оптимизировали модель показа рекламы для повышения эффективности.

Когда функции интеллектуального анализа аудитории или интеллектуального анализа интересов и поведения начнут применять расширенную аудиторию для показа рекламы? Настройки расширенного таргетинга не применяются в заранее установленное время. Они начинают действовать автоматически в тот момент, когда система решит, что вероятность показа рекламных объявлений расширенной аудитории выше, чем изначальной.