Reklamy Spark Ads v nákupních videoreklamách

Proč používat reklamy Spark Ads v nákupních videoreklamách?

Formát Spark Ads má následující výhody:

1. Autentické a jedinečné zkušenosti se značkou.

   • Reklamy Spark Ads umožňují vytvářet a upevňovat image a důvěryhodnost značky tím, že do reklam v obchodě přidávají organické stránky a příspěvky TikTok.

2. Zvýšení výkonnosti reklamy.

   • Pozorujeme celkově pozitivní výsledky kampaně Spark Ads v počtu zhlédnutí videa, míře navázání kontaktu, CVR (konverzní poměr) a CPM (cena za 1000 zobrazení) ve srovnání s reklamami bez Spark Ads (míra dokončení +30 %, míra navázání kontaktu +142 %, CVR +43 %, CPM -4 %). Pomocí reklam Spark Ads můžete také snížit počet nezamýšlených kliknutí a dosáhnout vyššího CVR (konverzní poměr).

3. Inovativní funkce.

   • Reklamy Spark Ads lze použít společně s odkazem na jeden produkt nebo s odkazy na více produktů.

   • Stejné video lze spárovat s různými produkty v různých reklamách.

4. Dlouhodobý marketingový dopad a lepší návratnost investic.

   • Veškeré reakce na příspěvek Spark Ads budou přiřazeny k původnímu organickému příspěvku, což může mít pozitivní dopad na reakce na tento organický příspěvek v budoucnu.

   • Reklamy Spark Ads mohou pomoci zlepšit retenci i věrnost zákazníků a zvýšit počet jedinečných kupujících a opakovaných nákupů.

Budou v případě použití partnerských videí vypláceny partnerské provize?

Při použití partnerského videa TikTok Shop ke spuštění reklam v obchodě může být nutné, aby prodejci zaplatili provizi za prodeje vygenerované reklamami.

• Partnerská provize vychází z kvalifikované GMV vygenerované videem při použití v reklamě. Kvalifikovaná GMV se určuje podle logiky přiřazování uplatňované v rámci partnerské spolupráce.

• Provize na GMV reklam se mohou nadále uplatňovat navzdory změně odkazů na produkty v reklamách, pokud mají produkty v reklamě aktivní partnerské plány.

• Prodejci mohou sazby provize nastavovat a upravovat v Centru partnerů.

• Výše uvedené platí bez ohledu na způsob autorizace kreativního obsahu.

Jak vytvořit reklamy Spark Ads v nákupních videoreklamách

Reklamy Spark Ads jsou nativním formátem reklamy, který umožňuje využívat organické příspěvky TikTok a jejich funkce ve vašich reklamách. Tento článek vysvětluje proces vytváření a zveřejnění reklam Spark Ads v nákupních videoreklamách pro obchod TikTok Shop nebo kartu Ukázka.

Reklamy Spark Ads lze vytvářet dvěma způsoby:

• Stáhnout existující příspěvek z účtu TikTok, což lze provést některým z následujících způsobů autorizace:

  • autorizovat vlastní účet TikTok nebo účet TikTok svého partnera prostřednictvím Business Centra,

  • propojit firemní účet TikTok nebo

  • zadat kódy videí jednotlivých příspěvků.

• Odeslat video ze Správce reklam, které lze publikovat pod některým z následujících účtů:

  • vaši propojeným firemním účtem TikTok,

  • vašim vlastním účtem TikTok nebo účtem TikTok vašeho partnera autorizovaného prostřednictvím Business Centra.

Oba způsoby jsou podrobně vysvětleny níže.

Stažení existujícího příspěvku

Způsob 1. Autorizace účtu TikTok prostřednictvím Business Centra

1. Požádejte o přístup k účtu TikTok: V Business Centru je třeba vygenerovat QR kód, který musí majitel účtu TikTok naskenovat a autorizovat. Podrobný postup naleznete v tématu Jak spravovat účty TikTok v Business Centru.

2. Poskytněte členům Business Centra přístup k účtu TikTok: Udělte členům Business Centra oprávnění k přístupu k účtu TikTok. Jakmile k němu získají přístup, mohou pomocí účtu TikTok vytvářet reklamy Spark Ads ve všech reklamních účtech, k jejichž používání mají oprávnění.

3. Vytvořte kampaň s cílem Prodej produktů se zdrojem informací o produktu z obchodu TikTok Shop.

4. Na úrovni reklamy vyberte zdroj Příspěvek na TikToku.

5. V rámci autorizovaného účtu TikTok můžete přímo vybrat libovolné příspěvky a použít je jako kreativní obsah pro Spark Ads.

6. Dokončete nastavování reklam a zveřejněte je.

Způsob 2. Propojení firemního účtu TikTok

1. Propojte firemní účet TikTok se Správcem reklam TikTok.

2. Vytvořte kampaň s cílem Prodej produktů se zdrojem informací o produktu z obchodu TikTok Shop.

3. Na úrovni reklamy vyberte zdroj Příspěvek na TikToku.

4. V rámci propojeného firemního účtu můžete přímo vybrat libovolné příspěvky a použít je jako kreativní obsah pro Spark Ads.

5. Dokončete nastavování reklam a zveřejněte je.

Způsob 3. Zadání kódů videí jednotlivých příspěvků

1. Vytvořte kampaň s cílem Prodej produktů se zdrojem informací o produktu z obchodu TikTok Shop.

2. Na úrovni reklamy vyberte zdroj Příspěvek na TikToku.

3. Pokud chcete příspěvek použít jako kreativní obsah Spark Ads, zadejte kód videa individuálně autorizovaného příspěvku.

4. Dokončete nastavování reklam a zveřejněte je.

Odeslání videa ze Správce reklam

1. Vytvořte kampaň s cílem Prodej produktů se zdrojem informací o produktu z obchodu TikTok Shop.

2. Na úrovni reklamy vyberte možnost +Video.

3. Přímo nahrajte/vytvořte nová videa ve Správci reklam jako kreativní obsah Spark Ads. Vyberte některou z následujících možností:

   • Nahrát pro přidání videa z počítače.

   • Knihovna pro přidání dříve použitých videí.

   • Vytvořit pro vytvoření videa pomocí našich kreativních nástrojů.

4. Zobrazí se zaškrtávací políčko Zobrazit pouze jako reklamu. V případě potřeby můžete tuto možnost zapnout – zveřejněné video se zobrazí pouze jako reklama a nebude organicky doporučováno, nebude se zobrazovat ve vyhledávání ani veřejně na stránce vašeho profilu.

5. Zveřejněte je pod účtem TikTok bez jakýchkoli operací v aplikaci. Účet TikTok může být propojený firemní účet TikTok nebo účet TikTok autorizovaný prostřednictvím Business Centra:

   • propojte firemní účet TikTok se Správcem reklam TikTok, nebo

   • autorizujte účty TikTok v Business Centru.

Režim Pouze reklamy na TikToku

Pokud chcete, aby se vybraný příspěvek zobrazoval pouze v reklamách TikTok a nezobrazoval se organicky v kanálu Pro tebe, kanálu Sledování, na stránce profilu účtu, na stránce s výsledky vyhledávání a v seznamu videí, můžete v nastavení reklam zapnout zaškrtávací políčko Zobrazit pouze v reklamách.

Poznámka: Funkce Zobrazit pouze v reklamách vyžaduje aplikaci TikTok verze 21.3 a vyšší.

Poznámka:

• Titulek příspěvku nelze upravit poté, co byl autorizován jako reklama. Při vytváření reklam Spark Ads se ujistěte, že titulek reklamy je finální verzí.

• Soukromé video se po použití v kampani stane veřejným. Stav ochrany osobních údajů videa nelze během propagace změnit (můžete však zapnout režim Pouze reklamy na TikToku).