Spark Ads dans les Video Shopping Ads

Pourquoi utiliser des Spark Ads dans les Video Shopping Ads ?

Le format Spark Ads offre les avantages suivants :

1. Expériences de marque authentiques et uniques.

   • Les Spark Ads donnent la possibilité de créer et de renforcer votre image de marque et la confiance dans la marque, en vous permettant d'ajouter une page et des publications TikTok organiques à vos Shop Ads.

2. Amélioration des performances des annonces.

   • Nous percevons des résultats globalement positifs sur les Vues de la vidéo, le Taux d'engagement, le CVR et le CPM (taux de vues complètes +30 %, taux d'engagement +142 %, CVR +43 %, CPM -4 %) pour les campagnes utilisant des Spark Ads par rapport aux Non-Spark Ads. Avec les Spark Ads, vous pouvez également réduire les clics non désirés afin d'obtenir un CVR supérieur.

3. Fonctionnalités innovantes.

   • Les Spark Ads peuvent être utilisées avec un lien vers le produit unique ou plusieurs liens vers les produits.

   • La même publication vidéo peut être associée à différents produits dans différentes annonces.

4. Impact marketing durable et ROI amélioré.

   • L'engagement sur toute publication Spark Ads sera attribué à la publication organique d'origine, ce qui peut avoir un impact positif sur l'engagement avec celle-ci à l'avenir.

   • Les Spark Ads peuvent aider à améliorer la rétention et la fidélité des clients, ainsi qu'à augmenter le nombre d'acheteurs uniques et les achats répétés.  

Y aura-t-il des commissions affiliées en cas d'utilisation de vidéos affiliées ?

Lorsque vous utilisez une vidéo affiliée TikTok Shop pour diffuser des Shop Ads, les vendeurs peuvent avoir à payer une commission pour les ventes générées par les annonces.

• La commission d'affiliation se base sur la GMV qualifiée générée par la vidéo lorsqu'elle est utilisée dans des annonces. La GMV qualifiée est déterminée selon la même logique d'attribution que les collaborations affiliées.

• Même si les liens vers les produits sont modifiés dans les annonces, les commissions peuvent rester applicables à la GMV des annonces si les produits publicitaires possèdent des plans affiliés actifs.

• Les vendeurs peuvent définir et modifier des taux de commission dans le Centre des affiliés.

• Les éléments ci-dessous s'appliquent quelle que soit la méthode d'autorisation du contenu publicitaire.

Tutoriel pour créer des Spark Ads dans les Video Shopping Ads

Le format Spark Ads est un format publicitaire natif vous permettant de tirer parti de publications TikTok organiques et de leurs fonctionnalités pour vos publicités. Cet article explique comment créer et publier des Spark Ads dans des Video Shopping Ads pour votre boutique TikTok Shop ou votre vitrine.

Il existe deux façons de créer des Spark Ads :

• Extraire une publication existante d'un compte TikTok, grâce à l'une des méthodes d'autorisation suivantes :

  • autorisez votre propre compte TikTok ou le compte TikTok de votre partenaire via le Business Center ; ou

  • associez un Compte Entreprise TikTok ; ou

  • saisissez des codes vidéo de publications individuelles.

• Envoyez une vidéo à partir d'Ads Manager, qui peut être publiée sur l'un des comptes suivants :

  • votre Compte Entreprise TikTok associé ; ou

  • votre propre compte TikTok ou le compte TikTok de votre partenaire autorisé via le Business Center.

Les deux méthodes sont expliquées plus en détail ci-dessous.

Extraire une publication existante

Méthode 1. Autorisez le compte TikTok via le Business Center

1. Demander accès à un compte TikTok : Vous devrez générer un code QR sur votre Business Center, que le propriétaire du compte TikTok devra scanner et autoriser. Pour une explication détaillée des étapes à suivre, veuillez vous référer à l'article Comment gérer les comptes TikTok dans le Business Center.

2. Donner accès aux membres du Business Center au compte TikTok : Donner aux membres de votre Business Center l'autorisation d'accéder au compte TikTok. Une fois qu'ils y ont accès, ils peuvent utiliser le compte TikTok pour créer des Spark Ads sur n'importe quel compte publicitaire qu'ils ont l'autorisation d'utiliser.

3. Créez une campagne avec l'objectif Vente de produits et avec TikTok Shop comme source de produits.

4. Au niveau de l'annonce, choisissez Publication TikTok comme source de la vidéo.

5. Vous pouvez sélectionner directement une publication sous le compte TikTok autorisé et l'utiliser en tant que contenu publicitaire Spark Ads.

6. Configurez les paramètres des annonces et publiez vos annonces.

Méthode 2. Associez un Compte Entreprise TikTok

1. Associez le Compte Entreprise TikTok à TikTok Ads Manager.

2. Créez une campagne avec l'objectif Vente de produits et avec TikTok Shop comme source de produits.

3. Au niveau de l'annonce, choisissez Publication TikTok comme source de la vidéo.

4. Vous pouvez sélectionner directement une publication sous le Compte Entreprise associé et l'utiliser en tant que contenu publicitaire Spark Ads.

5. Configurez les paramètres des annonces et publiez vos annonces.

Méthode 3. Saisissez des codes vidéo de publications individuelles

1. Créez une campagne avec l'objectif Vente de produits et avec TikTok Shop comme source de produits.

2. Au niveau de l'annonce, choisissez Publication TikTok comme source de la vidéo.

3. Saisissez le code vidéo de la publication autorisée individuellement pour l'utiliser en tant que contenu publicitaire Spark Ads.

4. Configurez les paramètres des annonces et publiez vos annonces.

Envoyer une vidéo depuis Ads Manager

1. Créez une campagne avec l'objectif Vente de produits et avec TikTok Shop comme source de produits.

2. Au niveau de l'annonce, choisissez +Vidéo.

3. Téléversez/créez directement de nouvelles vidéos sur Ads Manager, en tant que contenus publicitaires Spark Ads. Choisissez :

   • Téléverser pour ajouter une vidéo depuis votre ordinateur.

   • Bibliothèque pour ajouter des supports vidéo précédemment utilisés.

   • Créer pour réaliser une vidéo à l'aide de nos outils créatifs.

4. Vous verrez une case à cocher Afficher uniquement en tant qu'annonce. Vous pouvez l'activer si nécessaire : ainsi, votre vidéo publiée n'apparaîtra qu'en tant qu'annonce, ne sera pas recommandée de manière organique et n'apparaîtra pas dans les résultats de recherche, ni sur votre page de profil.

5. Publiez la vidéo via le compte TikTok, sans avoir à effectuer aucun opération dans l'application. Le compte TikTok peut être un Compte Entreprise TikTok associé ou un compte TikTok autorisé via le Business Center :

   • Associez le Compte Entreprise TikTok à TikTok Ads Manager, ou

   • autorisez des comptes TikTok dans le Business Center.

Mode « Afficher uniquement dans les publicités »

Si vous souhaitez que la publication sélectionnée ne s'affiche que dans les annonces TikTok et n'apparaissent pas de manière organique dans le flux Pour toi, dans le flux Suivis, sur la page de profil du compte, sur la page des résultats de la recherche et dans la Playlist, vous pouvez activer le bouton Afficher uniquement dans les publicités sous Paramètres de l'annonce.

Remarque : La fonctionnalité Afficher uniquement dans les publicités requiert la version 21.3 ou ultérieure de TikTok.

Remarque :

• Vous ne pouvez pas modifier la légende d'une publication après qu'elle a été autorisée en tant qu'annonce. Veuillez vous assurer que vous utilisez la version finale de la légende de l'annonce lorsque vous créez des Spark Ads.

• Une vidéo privée deviendra publique lorsqu'elle sera utilisée dans une campagne. Le statut de confidentialité de la vidéo ne peut pas être modifié pendant la promotion (cependant, vous pouvez activer le Mode « Afficher uniquement dans les publicités »).