動画ショッピング広告のSpark Ads

動画ショッピング広告でSpark Adsを使うべき理由

Spark Adsフォーマットには以下のようなメリットがあります。

1. リアルかつユニークなブランド体験を提供。

   • Spark Adsは、オーガニックのTikTokページや投稿をShop広告に追加することで、ブランドのイメージと信頼を強化する機会を提供します。

2. 広告配信成果を向上。

   • Spark Adsを使用すると、動画視聴数・エンゲージメント率・CVR・CPMなどのキャンペーン結果が全体的に向上します（Spark Ads以外の広告との比較：動画視聴完了率 +30％・エンゲージメント率 +142％・CVR +43％・CPM −4％）。さらにSpark Adsなら、意図しないクリックの低減により、より高いCVRの達成が可能です。

3. 革新的な機能。

   • Spark Adsは、1つまたは複数の商品リンクと併用できます。

   • 同じ動画投稿でも、広告によって異なる商品と組み合わせます。

4. 長期的なマーケティング効果とROIの改善を実現。

   • Spark Ads投稿のすべてのエンゲージメントは元のオーガニック投稿に帰属し、該当するオーガニック投稿のエンゲージメントに継続して良い影響を与える可能性があります。

   • Spark Adsは顧客獲得およびロイヤリティに効果的で、ユニークな顧客の増加や再購入を促進させます。

アフィリエイト動画を使用した場合、アフィリエイト手数料は発生しますか。

TikTok Shopアフィリエイト動画を使用してShop広告を配信する場合、セラーは、当該広告から発生した売上に対して手数料を支払う必要がある場合があります。

• アフィリエイト手数料は、広告内で使用された動画によって生成される見込みGMVに基づいて決まります。見込みGMVは、アフィリエイトに使われているアトリビューションロジックで決まります。

• 広告の商品リンクを変更した場合でも、広告製品にアクティブなアフィリエイトプランがある場合は、広告GMVに手数料が引き続き適用される場合があります。

• セラーは、Affiliate Centerで手数料率を設定、修正できます。

• 上記の内容は、クリエイティブの承認方法に関わらず適用されます。

動画ショッピング広告のSpark Adsの作成方法

Spark Adsとは、オーガニックなTikTok投稿とその力を広告に活用できる、ネイティブ広告フォーマットです。この記事では、TikTok Shopやショーケースの動画ショッピング広告でSpark Adsを作成・公開する手順について説明します。

Spark Adsの作成方法は、2つあります。

• 1つ目は、TikTokアカウントから既存ポストを抽出する方法です。これは、以下の承認方法で完了できます。

  • ビジネスセンター経由で、利用中のTikTokアカウントまたは、パートナーのTikTokアカウントを承認します。あるいは、

  • TikTokビジネスアカウントへリンクするか、

  • 個別投稿の動画コードを入力することも可能です。

• 2つ目は、広告マネージャーから動画をプッシュする方法です。これは、以下のアカウントで公開できます。

  • 利用中のリンク済みTikTokビジネスアカウント。または、

  • 利用中のTikTokアカウントや、ビジネスセンター経由で承認したパートナーのTikTokアカウント。

以下では、2つの方法を詳しく紹介します。

既存投稿を抽出する

方法1. ビジネスセンター経由でTikTokアカウントを承認する

1. TikTokアカウントへのアクセス権限を申請する：ビジネスセンターでQRコードを生成する必要があります。TikTokアカウントオーナーがそのQRコードをスキャンして承認します。詳しい手順は、「ビジネスセンターでTikTokアカウントを管理する方法」にてご確認ください。

2. ビジネスセンターのメンバーにTikTokアカウントへのアクセス権限を付与する：ビジネスセンターのメンバーにTikTokアカウントへのアクセス権限を付与します。アクセス権限を持つと、使用権限を持つすべての広告アカウントでTikTokアカウントを使用してSpark Adsを作成できます。

3. TikTok Shopの商品ソースで商品販売目的のキャンペーンを作成します。

4. 広告単位では、動画ソースとして「TikTok投稿」を選択します。

5. 投稿は、承認済みTikTokアカウントから直接選択し、Spark Adsのクリエイティブとして使用できます。

6. 広告設定を完了し、広告を公開します。

方法2. TikTokビジネスアカウントをリンクする

1. TikTokビジネスアカウントとTikTok広告マネージャーをリンクします。

2. TikTok Shopの商品ソースで商品販売目的のキャンペーンを作成します。

3. 広告単位では、動画ソースとして「TikTok投稿」を選択します。

4. 投稿は、リンクしたビジネスアカウントから直接選択し、Spark Adsのクリエイティブとして使用できます。

5. 広告設定を完了し、広告を公開します。

方法3. 個別投稿の動画コードを入力する

1. TikTok Shopの商品ソースで商品販売目的のキャンペーンを作成します。

2. 広告単位では、動画ソースとして「TikTok投稿」を選択します。

3. 個別に承認した投稿の動画コードを入力し、投稿をSpark Adsのクリエイティブとして使用します。

4. 広告設定を完了し、広告を公開します。

広告マネージャーから動画をプッシュする

1. TikTok Shopの商品ソースで商品販売目的のキャンペーンを作成します。

2. 広告単位では「+動画」を選択します。

3. 広告マネージャーで、動画をSpark Adsのクリエイティブとして直接アップロードするか、新規に作成します。選択肢は以下の通りです。

   • 「アップロード」を選択すると、パソコンから動画を追加できます。

   • 「ライブラリ」を選択すると、過去に使用した動画素材を選択できます。

   • 「作成」を選択すると、クリエイティブツールを使用して動画を作成できます。

4. 「広告としてのみ表示」チェックボックスが表示されます。必要に応じてオンにしてください。オンにすると、動画は公開後に広告としてのみ表示され、オーガニックのおすすめ、検索、プロフィールページでの公開は行われません。

5. 動画は、アプリ内操作なしでTikTokアカウントから公開できます。リンク済みのTikTokビジネスアカウントまたは、ビジネスセンター経由で承認したTikTokアカウントから公開可能です。

   • TikTokビジネスアカウントとTikTok広告マネージャーをリンクするか、

   • ビジネスセンターでTikTokアカウントを承認します。

TikTok広告Only Mode

選択した投稿をTikTok広告のみで表示し、おすすめフィード・フォローフィード・アカウントのプロフィールページ・検索結果・プレイリストでオーガニック表示したくない場合は、広告設定で「広告にのみ表示」チェックボックスをオンにします。

注：「広告にのみ表示」機能は、21.3以降のバージョンのTikTokのみでご利用いただけます。

注：

• 広告として承認された後は、投稿のキャプションを編集することはできません。Spark Ads作成時に、広告キャプションが最終版であることを確認してください。

• 非公開動画は、キャンペーンで使用された時点で公開され、プロモーション中は動画の公開ステータスを変更できません（ただし、TikTok広告オンリーモードを選択することは可能です）。