Spark Ads в видеорекламе с возможностью покупки

Зачем использовать Spark Ads в видеорекламе с возможностью покупки

Формат Spark Ads имеет следующие преимущества:

1. Возможность уникального и аутентичного взаимодействия с брендом.

   • Spark Ads дают возможность сформировать определенный образ бренда и укрепить доверие к компании благодаря использованию органических публикаций и страниц TikTok в объявлениях Shop Ads.

2. Повышение эффективности рекламы.

   • Согласно нашей статистике, Spark Ads в кампаниях по сравнению с обычными рекламными объявлениями очевидно выигрывают по таким показателям, как количество просмотров видео, уровень вовлеченности, CVR и CPM (+30 % к количеству досматриваний, +142 % к уровню вовлеченности, +43 % к CVR, -4 % к CPM). С помощью Spark Ads также можно уменьшить количество случайных кликов, что позволит повысить CVR.

3. Инновационные функции.

   • Spark Ads можно использовать вместе с одной или несколькими ссылками на товары.

   • Одна и та же публикация с видео может быть связана с разными товарами в разных рекламных объявлениях.

4. Долгосрочный маркетинговый эффект и увеличение рентабельности инвестиций.

   • Все взаимодействия с публикацией Spark Ads связаны с исходной органической публикацией, что может положительно повлиять на ее популярность в будущем.

   • Spark Ads помогают увеличивать коэффициент удержания и лояльность пользователей, привлекают больше уникальных покупателей и генерируют повторные покупки.

Взимается ли комиссия за использование видео аффилированных аккаунтов?

При использовании видео аффилированных аккаунтов TikTok Shop для рекламы Shop Ads иногда продавцам приходится платить комиссию с продаж, осуществленных благодаря рекламным объявлениям.

• Комиссия аффилированным аккаунтам зависит от соответствующего GMV, который генерирует видеоролик, используемый в рекламе. Соответствующий GMV определяется по той же логике атрибуции, что и для аффилированных аккаунтов.

• Даже если в рекламных объявлениях меняются ссылки на товары, комиссии с GMV все равно взимаются, если на рекламируемые товары распространяются действующие планы аффилированных структур.

• Задавать и менять размер комиссии продавцы могут в Affiliate Center.

• Комиссии применяются независимо от способа авторизации креатива.

Как создавать Spark Ads в видеорекламе с возможностью покупки

Spark Ads ― это формат нативной рекламы, который позволяет брендам использовать органические публикации TikTok и их функции в своей рекламе. В этой статье приводятся основные инструкции по созданию и публикации рекламных объявлений Spark Ads в формате видеорекламы с возможностью покупки для вашего TikTok Shop или витрины.

Создать объявление Spark Ads можно двумя способами:

• извлеките существующую публикацию из аккаунта TikTok с помощью одного из следующих способов авторизации:

  • авторизуйте ваш аккаунт TikTok или партнерский аккаунт TikTok через Business Center;

  • привяжите бизнес-аккаунт TikTok;

  • введите коды видео индивидуальных публикаций;

• отправьте видео из Рекламной платформы, опубликовав его в одном из следующих аккаунтов:

  • привязанный бизнес-аккаунт TikTok;

  • ваш аккаунт TikTok или партнерский аккаунт TikTok, авторизованный через Business Center.

Ниже подробно объясняется, как работают оба этих способа.

Извлечение существующей публикации

Способ 1. Авторизация аккаунта TikTok через Business Center

1. Запросите доступ к аккаунту TikTok. Сгенерируйте в Business Center QR-код, который должен будет отсканировать владелец аккаунта TikTok для авторизации. Подробнее см. в разделе Управление аккаунтами TikTok в Business Center.

2. Предоставьте участникам Business Center доступ к аккаунту TikTok. Предоставьте участникам Business Center разрешение на доступ к аккаунту TikTok. После получения доступа они смогут использовать аккаунт TikTok для создания объявлений Spark Ads с любых рекламных аккаунтов, на пользование которыми у них есть разрешение.

3. Создайте кампанию с рекламной целью Продажи товаров и TikTok Shop в качестве источника товаров.

4. На уровне объявления выберите в качестве источника видео публикацию в TikTok.

5. Вы можете напрямую выбрать публикации в авторизованном аккаунте TikTok и использовать любые из них в качестве креативов для Spark Ads.

6. Завершите настройки и опубликуйте рекламные объявления.

Способ 2. Привяжите бизнес-аккаунт TikTok

1. Привяжите бизнес-аккаунт TikTok к Рекламной платформе TikTok.

2. Создайте кампанию с рекламной целью Продажи товаров и TikTok Shop в качестве источника товаров.

3. На уровне объявления выберите в качестве источника видео публикацию в TikTok.

4. Вы можете напрямую выбрать публикации в привязанном бизнес-аккаунте и использовать любые из них в качестве креативов для Spark Ads.

5. Завершите настройки и опубликуйте рекламные объявления.

Способ 3. Введите коды видео индивидуальных публикаций

1. Создайте кампанию с рекламной целью Продажи товаров и TikTok Shop в качестве источника товаров.

2. На уровне объявления выберите в качестве источника видео публикацию в TikTok.

3. Введите код видео отдельно авторизованной публикации, чтобы использовать ее в качестве креатива для Spark Ads.

4. Завершите настройки и опубликуйте рекламные объявления.

Отправка видео с Рекламной платформы

1. Создайте кампанию с рекламной целью Продажи товаров и TikTok Shop в качестве источника товаров.

2. На уровне объявления нажмите +Видео.

3. Напрямую загрузите или создайте новые видео на Рекламной платформе в качестве креативов для Spark Ads. Нажмите:

   • Загрузить, чтобы добавить видео с компьютера.

   • Библиотека, чтобы добавить видеоматериалы, использованные ранее.

   • Создать, чтобы добавить видео с помощью наших креативных инструментов.

4. Вы увидите флажок Показывать только как рекламу. При необходимости можно установить этот флажок; тогда опубликованное видео будет отображаться только как реклама и не появится в органических рекомендациях, поиске или на странице вашего профиля.

5. Опубликуйте видео в аккаунте TikTok без операций в приложении. Аккаунт TikTok можно привязать к бизнес-аккаунту TikTok или аккаунту TikTok, авторизованному через Business Center следующими способами:

   • привяжите бизнес-аккаунт TikTok к Рекламной платформе TikTok;

   • авторизуйте аккаунты TikTok в Business Center.

режим «Только реклама в TikTok»

Если вы хотите, чтобы выбранная публикация появлялась только в рекламе в TikTok, а в ленте «Рекомендации», ленте подписок, на странице профиля аккаунта, в результатах поиска и плейлистах ее видно не было, включите переключатель Показывать только в рекламе в разделе Настройки рекламы.

Примечание. Функция Показывать только в рекламе доступна только в TikTok версии 21.3 и более новых.

Примечания:

• Подпись публикации нельзя редактировать, если она авторизована для использования в качестве рекламы. Перед созданием рекламного объявления Spark Ads убедитесь, что в публикации используется финальный вариант подписи.

• Изначально личное видео станет общедоступным после запуска связанной с ним кампании, и этот статус нельзя будет изменить во время рекламной кампании (но вы можете включить режим «Только реклама в TikTok»).